021.209.56.75

larisa petrini 3Cele mai multe companii romanesti au inteles mediul online si s-au adaptat tendintelor, ne spune Larisa Petrini, Managing Partner Saatchi&Saatchi PR. Comunicarea digitala ofera numeroase oportunitati, dar are si dezavantajele sale. Despre acestea, dar si despre campaniile de suflet si lucrurile care o inspira pe Larisa Petrini am povestit in interviul acordat pentru Comunicatedepresa.ro.

Comunicatedepresa.ro: Cat de mult se concentreaza astazi campaniile voastre pe comunicarea online fata de acum, sa spunem, 5 ani?

Larisa Petrini: Mediul digital ofera in prezent oportunitati nelimitate de generare de continut. In contextul in care reactiile consumatorilor la acest mediu sunt prompte, acest context nu poate decat sa ne stimuleze, sa devenim din ce in ce mai creativi in abordare si, astfel, sa obtinem rezultate foarte bune. In prezent, fiecare campanie dezvoltata de noi este abordata integrat, online-ul fiind parte din ecuatie. Ponderea digitalului in proiectele desfasurate de agentie inregistreaza o crestere constanta in ultimii ani.

Comunicatedepresa.ro: Crezi ca au reusit companiile romanesti sa inteleaga pana acum mediul online? Au devenit mai deschise in comunicare?

Larisa Petrini: Cele mai multe companii romanesti inteleg mediul online si se adapteaza noilor tendinte. In felul acesta, comunicarea se realizeaza mai usor, mai natural, fara bariere. Agentiile si companiile romanesti sunt foarte deschise la oportunitatile pe care le ofera comunicarea digitala, fiind de foarte multe ori initiatori ai instrumentelor specifice acestui mediu.

Comunicatedepresa.ro: Numeste 3 avantaje ale comunicarii online versus PR-ul traditional.

Larisa Petrini: Avantaje ar fi rapiditatatea de transmitere a mesajului si posibilitatea aproape nelimitata de a promova un mesaj pe mai multe canale in acelasi timp. Comunitatile online devin definitorii pentru contextul actual de comunicare.
Exista, insa, si dezavantaje ale comunicarii online, iar unul deloc de ignorat este timpul record in care o criza de imagine poate izbucni.

Comunicatedepresa.ro: O campanie de comunicare in online consuma resurse mai multe decat una in offline?

Larisa Petrini: Mediul online este mai accesibil si consuma resurse mai putine, marea majoritate a consumatorilor fiind angajati în conversaţie din mers, in drum spre serviciu, pe telefon sau calculator.

Comunicatedepresa.ro: Genereaza online-ul mai multe crize de PR? Daca ne gandim ca un consumator poate afecta reputatia unei companii la fel de mult ca un jurnalist…

Larisa Petrini: Da, insa oricat de serioasa ar fi criza, ai ocazia sa raspunzi rapid si in timp real.

Comunicatedepresa.ro: Se gestioneaza mai greu o criza de PR in online, avand in vedere ca informatia negativa ramane indexata mult timp pe Internet?

Larisa Petrini: Uneori crizele din online se pot gestiona cu usurinta, avand in vedere ca informatia se poate actualiza mult mai repede si update-urile pe subiect se pot realiza in timp real. Un website, de exemplu, este usor de accesat si de actualizat cu cele mai recente stiri legate de criza respectiva.

Comunicatedepresa.ro: Cat de mult crezi ca este valorificat astazi PR-ul online in Romania? Indraznim sa ne comparam cu tari precum SUA sau Marea Britanie?

Larisa Petrini: In ultimii ani, am asistat la o evolutie pozitiva a pietei locale de relatii publice care s-a indreptat foarte mult spre mediul online, serviciile oferite de agentii diversificandu-se constant. PR-ul are in continuare o relevanta deosebita in economia planurilor de comunicare ale companiilor, mediul digital oferind multiple oportunitati de generare de continut.
Da, dovada fiind participarea agentiilor locale la festivalurile de specialitate si premiile castigate pentru campanii de PR implementate local.

Portret

Campania ta de suflet.
O campanie pentru copiii bolnavi de cancer despre care va invit sa cititi aici: http://www.fastcocreate.com/1680653/pain-squad-mobile-app-gamifies-cancer-treatment-for-sick-kids

Campania online de care iti amintesti cu drag.
“Zilele Sperantei”, campanie sociala dezvoltată pentru Samusocial Romania cu scopul de a aduce in atentia publicului larg problemele cu care se confrunta oamenii fara adapost in timpul iernii.

Premiul care ti-a adus cea mai mare satisfactie.
Campania internationala “DAYS OF HOPE”, implementata anul trecut de Saatchi & Saatchi PR, Saatchi & Saatchi si Zenith Media. A fost premiată la cele mai importante festivaluri din industrie, obtinand aproximativ 30 de premii internationale.

Oamenii de comunicare pe care ii apreciezi cel mai mult.
Eliza Rogalski

Obiceiurile care te relaxeaza.
Yoga, scrima, gatitul si volunturismul (“travel&volunteering”).

Lucrurile care te inspira:
Baietelul meu, mama, vizitele la Brasov, natura, cartile, muzica preferata.

Carte de vizita

Data si locul nasterii: 29. 05. 1979 Brasov
Studii: Universitate Media, Facultatea de Jurnalism
SNSPA, Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Cornell University, Plant-based Nutrition (Certificate Program)
Studenta la Institute for Integrative Nutrition

Cariera: Experienta de peste 12 ani în domeniul comunicarii. Din 2008 conduce operatiunile de Public Relations si Corporate Social Responsibility ale grupului Centrade din pozitia de Managing Partner, Saatchi & Saatchi PR.

Expertiza in Corporate Affairs, Managementul Reputatiei si Comunicare de Criza, gestionand clienti precum Lego, AXA, Procter & Gamble, Gaz de France sau GSK. Membra a Asociatiei Romane de Relatii Publice (ARRP) si activ implicata in proiecte sociale, educationale si culturale, fiind membru in board-ul unor importante organizatii precum AIESEC, The European Nature Trust si Fundatia Principesa Margareta. Recent, a fost aleasa mentor si profesor in cadrul Universitatii Alternative CROS si este profesor in cadrul PR Academy.

Este ambasador Jamie Oliver pentru Food Revolution Day in Romania si urmeaza cursurile uneia dintre cele mai importante scoli de nutritie din lume, Institute of Integrative Nutrition din New York.

 

Aproape 9 milioane de romani folosesc internetul, arata statisticile. Printre acestia se afla un segment important al electoratului pentru alegerile europarlamentare. Ca reprezentant al unui partid politic sau in calitate de candidat, prin Comunicatedepresa.ro si site-urile partenere poti transmite alegatorilor din mediul online mesajele tale electorale, integral si nealterate.

Realegerea lui Barack Obama in functia de presedinte al SUA din 2012 s-a datorat campaniei puternice pe care politicianul a dus-o in mediul online. O confirmare a fost distinctia Webby Award primita ulterior de sefii acestei campanii – premii denumite si “Oscarurile internetului”.

“O campanie istorica si care a combinat intr-o maniera stralucita bunul simt politic si geniul tehnologic pentru a se transforma intr-o arma secreta ce a dus la realegerea lui Barack Obama in functia de presedinte”, au motivat organizatorii Webby Awards decizia de acordare a premiului.

Romanii sunt pe internet

8,9 milioane de romani folosesc in mod curent internetul, potrivit studiului “The Romanian Internet Users under the Glass”, publicat in octombrie 2013. Tara noastra se claseaza pe locul 5 intr-un clasament al tarilor cu cei mai multi utilizatori de Internet din Europa Centrala si de Est. Un segment important al electoratului se afla, asadar, in spatiul virtual, iar acest segment poate face diferenta la vot.

La alegerile prezidentiale din 2009, interesul pentru internet a fost impresionant. Site-urile de stiri au inregistrat recorduri absolute de trafic, iar sefii campaniilor electorale au intuit potentialul urias pe care internetul il poate avea in decizia de vot.

Potrivit unor estimari, in campania online din 2009 s-au cheltuit, in total, de catre toti candidatii, cel putin 400.000 de euro. Suma a fost de 10 ori mai mare decat la alegerile prezidentiale anterioare. Specialistii in comunicare au vorbit atunci chiar de o victorie a internetului asupra televiziunilor.

Comunicarea electorala pe Comunicatedepresa.ro

In campania pentru alegerile europarlamentare, mesajele electorale ale partidelor politice si candidatilor sunt transmise integral si nealterate alegatorilor din mediul online prin Comunicatedepresa.ro si site-urile partenere: Ziare.com, Business24.ro si Acasa.ro.

Ca reprezentant al unui partid politic sau candidat la alegeri europarlamentare 2014, beneficiezi de:

  • o rubrica speciala de inscriere pe site;
  • pachete personalizate de comunicare online in campania electorala;
  • vizibilitate online extinsa pentru mesajele tale electorale.

Ca reprezentant al unui partid politic, ai 2 pachete speciale de comunicare. Vezi facilitatile AICI

Pentru candidati, punem la dispozitie alte 2 pachete de comunicare: Vezi facilitatile AICI

De ce campania ta electorala trebuie sa fie aici

  • Beneficiezi de o audienta extinsa pe internet

Alegeri europarlamentare 2014: Comunicatedepresa.ro distribuie mesajele electorale catre publicul tau tinta dintr-o baza de date de:
- 3.000 de jurnalisti si bloggeri;
- 30.000 de influentatori: specialisti in PR si comunicare, webmasteri, top si middle management;
- 2.900 de abonati pe Facebook.

Audienta site-urilor partenere:
Ziare.com:2.300.000 vizitatori unici, 19.000.000 de afisari lunar, Page Rank 6;
Business24.ro:330.000 vizitatori unici, 640.000 de afisari lunar, Page Rank 6;
Acasa.ro: 2.200.000 vizitatori unici, 6.500.000 de afisari lunar, Page Rank 5;
Audienta totala: 4.830.000 vizitatori unici.

  • Transmitem mesajele tale electorale integral, nealterate;
  • Distribuim comunicatele tale de presa in Google News pentru a fi gasit rapid pe internet.

 

Stocuri mai mari decat in 2012, promotii stabilite cu multe luni inainte, o mai buna optimizare a site-ului si multe surprize. Acestea sunt promisiunile pe care PC Garage le face pasionatilor de IT pentru Black Friday 2013. “Black Friday 2012 ne-a invatat pe toti sa nu subestimam amploarea evenimentului”, spune Silvia Zanfir, PR&Marketing Manager PC Garage intr-un interviu acordat site-ului Comunicatedepresa.ro. Reprezentantul retailerului online ofera mai multe informatii despre campania de Black Friday din acest an:

Comunicatedepresa.ro: Black Friday a inceput deja la PC Garage. Ce campanie derulati in aceasta perioada?

Silvia Zanfir: Campania “Cumperi la pret de Black Friday” este o actiune premergatoare campaniei de Black Friday si se desfasoara in perioada 1-28 noiembrie. Mecanismul este simplu, pe intelesul tuturor: indiferent de produsul achizitionat, vei primi in mod automat sub forma de voucher diferenta dintre pretul la care a fost achizitionat produsul si preturile valabile in ziua de Black Friday.

Citeste mai mult: Silvia Zanfir, PC Garage: “Cei care ne vor urmari de Black Friday 2013 vor fi placut impresionati”

Pentru a se asigura ca vor onora mai multe comenzi decat anul trecut de Black Friday, retailerul Koyos.ro a lansat de curand o campanie de vouchere, prin care le ofera clientilor garantia ca vor avea acces la reduceri. In stocul magazinului online Koyos.ro vor fi in acest an de doua ori mai multe tipuri de produse decat in 2012, iar site-ul a fost optimizat pentru Black Friday 2013. Dana Iorga, director general Operatiuni Koyos.ro, explica pentru Comunicatedepresa.ro strategiile aplicate pentru campania de Black Friday din acest an.

Comunicatedepresa.ro: Cand ati inceput pregatirile pentru Black Friday 2013?

Dana Iorga: Black Friday este un reper important al unui an, comparabil cu sarbatorile de Craciun si de Paste. De aceea, negocierile cu furnizorii incep foarte devreme, din ce in ce mai devreme cu fiecare an.

Citeste interviul integral: Dana Iorga, Koyos.ro: „De Black Friday 2013 vom avea de doua ori mai multe tipuri de produse fata de anul trecut”

Retailerul online evoMAG anunta reduceri de pana la 70% de Black Friday 2013, la aproape toate categoriile de produse. Magazinul estimeaza vanzari de 2 milioane de euro in ziua marilor reduceri din acest an, de doua ori mai mari fata de 2012. Mihai Patrascu, fondatorul si directorul executiv al magazinului online evoMAG vorbeste pentru Comunicatedepresa.ro despre strategia pregatita pentru Black Friday 2013:

Comunicatedepresa.ro: Cum v-ati pregatit logistic pentru ziua celor mai mari reduceri?

Mihai Patrascu: Ne-am mutat intr-un nou sediu, care dispune de un spatiu de depozitare de 1.000 de metri patrati, de 5 ori mai mare decat cel anterior si am inaugurat un showroom nou, de 200 de metri patrati, de trei ori mai mare decat cel vechi. Noul spatiu comercial ne va permite sa expunem mai multe produse, iar amplasarea acestuia permite atragerea unui numar mai mare de clienti.

Citeste interviul integral: Mihai Patrascu, evoMAG: „Reducerile de Black Friday vor fi de pana la 70% anul acesta”

Comunicatedepresa.ro demareaza o serie de interviuri cu cei mai importanti retaileri care participa anul acesta la Black Friday. Reprezentantii magazinelor online si offline vorbesc despre strategiile lor de Black Friday si fac o retrospectiva a rezultatelor din 2012. Incepem seria interviurilor cu Marian Alecsiu, General Manager F64 – cel mai mare retailer foto-video din Romania.

Comunicatedepresa.ro: Cand ati inceput pregatirile pentru Black Friday 2013?

Marian Alecsiu: Chiar de anul trecut, de cand am terminat cu Black Friday am inceput sa ne facem planuri pentru 2013. Am avut clienti care m-au intrebat inca din iunie daca produsul X o sa intre la Black Friday si am observat ca interesul a aparut mult mai devreme anul acesta.

Citeste in continuare: Marian Alecsiu, F64: “Suntem mult mai bine pregatiti pentru Black Friday decat in 2012”

Retelele sociale au devenit in ultimii ani un instrument foarte eficient de a-ti promova gratuit afacerea si de a interactiona cu potentialii clienti. Consumatorii romani se folosesc foarte mult de retelele sociale pentru a-si exprima opinia in legatura cu produsele unui brand. Ei se claseaza pe locul al doilea in Europa, dupa Turcia, la interactiunea cu brandurile pe retelele sociale, conform studiului Mediascope realizat de IAB (Interactive Advertising Bureau) Europe. 75% dintre romani si-au exprimat opiniile in legatura cu produsele unei companii direct pe canalele sociale detinute de acestea.

Prin urmare, retelele sociale si cu precadere Facebook – reteaua cea mai populara in Romania si in lume – sunt locuri foarte potrivite pentru promovare. De altfel, exista studii care arata ca, in ultimii ani, oamenii intra mai degraba pe pagina de Facebook a unei companii decat pe site-ul ei. De ce? Pentru ca vor nu doar sa afle informatii despre ea, ci si sa interactioneze cu reprezentantii acesteia.

Prin urmare, vei avea de pierdut in fata competitorilor daca nu esti gasit pe reteaua sociala atunci cand acesti potentiali clienti cauta informatii despre produse si servicii.

Sa ai o pagina pe Facebook nu este suficient pentru a-ti creste afacerea. Trebuie sa aplici metode eficiente de promovare pentru a aduce un numar cat mai mare de oameni pe profilul tau. Iata cateva recomandari venite de la specialistii in social media:

Creeaza o pagina de business, nu un profil. In primii ani de la aparitia retelei Facebook, companiile si brandurile se puteau promova doar prin intermediul unui profil, insa de cativa ani exista optiunea de creare a unei pagini. Doua dintre cele mai importante avantaje ale paginilor sunt ca ofera statistici foarte utile (click-uri, numar de share-uri, analize pe segmente de varsta, pe zonele geografice din care provin fanii etc.) si ca nu au limita de 5.000 de prieteni, precum un profil.

Stabileste un numar de postari pe zi. Cate postari este bine sa ai pe pagina de companie ramane in continuare un subiect deschis dezbaterii, si asta pentru ca ceea ce functioneaza pentru o industrie poate sa nu aiba acelasi impact in cazul alteia. Specialistii in social media au convenit asupra unui numar maxim de 3 postari pe zi pe pagini. Mai multe de atat inseamna o rata de interactiune mai mica, pentru ca fanii le considera adeseori spam, sustin ei.

Promoveaza-ti comunicatele de presa pe Facebook. Comunicatedepresa.ro iti ofera optiunea de a distribui pe Facebook si pe celelalte retele sociale importante noutatile pe care le anunti prin intermediul comunicatelor tale de presa. Cu un simplu share, aceste noutati vor ajunge si la fanii tai de pe Facebook.

Ofera fanilor motive de share. Aproape la fel de important ca numarul de like-uri al paginii este cel al persoanelor care vorbesc despre ea. (X talking about this). El trebuie mentinut la cel putin 10% din numarul total de like-uri al paginii, lucru posibil printr-o interactiune mare a userilor pe pagina ta. Ofera-le postari interesante pentru a avea motive sa iti dea like, share si pentru a comenta pe pagina ta!

Dimineata si seara ai cel mai mare succes. Potrivit unui studiu realizat de specialistii in social media de la Knallgrau.au, cele mai potrivite ore pentru postari sunt intre 10.00 si 11.00, iar apoi la finalul programului de lucru, intre 19.00 si 20.00. Postarile din weekend inregistreaza, de asemenea, rezultate mai bune decat cele din restul saptamanii – in special cele de duminica. Insa, cel mai indicat este sa faci o statistica proprie, testand rata de click si frecventa interactiunilor la diferite ore si in diferite zile.

Posteaza fotografii si sondaje. Aceste tipuri de continut asigura postarilor cel mai mare succes, au observat aceiasi specialisti in social media. Sondajele (intrebari adresate fanilor) au o rata de viralitate de +139%, iar fotografiile – de +69%. Deloc de neglijat sunt emoticoanele. Postarile care le contin primesc cu 52% mai multe reactii ca celelalte. Textele se bucura de o vizibilitate buna daca sunt scurte, de cel mult 3 randuri.

Nu te promova agresiv. Daca vrei sa obtii o interactiune mai mare, este recomandat sa alternezi postarile despre ofertele si serviciile companiei tale cu texte si fotografii amuzante, sondaje si informatii utile, generale, din industria in care activezi sau cat mai apropiate de brandul pe care il reprezinti.

Foloseste cuvinte care exprima actiuni. Postarile care contin mai multe verbe si adverbe au o rata de click mai buna decat cele care contin preponderent substantive, potrivit statisticilor. Foloseste in postarile tale cat mai multe indemnuri si asa-numitele texte call to action pentru a atrage atentia si a creste interactiunile pe pagina ta de Facebook.

Popularizeaza-ti pagina. Mentioneaz-o intotdeauna pe flyere, carti de vizita, brosuri si alte materiale promotionale pentru a transmite potentialilor clienti mesajul ca esti deschis sa interactionezi cu ei. Foarte important este sa ai un link personalizat pentru pagina (www.facebook.com/pagina), astfel incat sa fie usor de retinut.

 

In lunile de vara, clientii sunt in concediu, jurnalistii isi iau si ei vacanta, asa incat o investitie intr-o campanie de comunicare ar putea parea inutila. In realitate, ea poate fi mult mai eficienta acum decat in restul anului. Iata cateva argumente:

  • Castigi o expunere mai mare. Fluxul de stiri scade in perioada estivala tocmai pentru ca multe companii decid sa ia o pauza de comunicare pana la toamna. Reporterii au, insa, in continuare nevoie de continut pentru publicatiile si posturile la care lucreaza si, pentru ca nu mai sunt “asaltati” de un numar la fel de mare de specialisti in PR, stirea ta va beneficia de o atentie mai mare din partea lor si va avea sanse mai mari de preluare in presa.

  • Construiesti relatii mai bune cu jurnalistii. Tocmai pentru ca te bucuri de o vizibiliate mai mare, in lunile de vara ai sansa de a pune bazele unei colaborari mai frumoase cu jurnalistii. Aceasta este o perioada propice unei comunicari mai putin formale.

  • Clientii nu dispar, dar trebuie sa stii unde sa-i cauti. In lunile de vara, potentialii tai clienti nu mai citesc la fel de mult stirile, dar aceasta nu inseamna ca mesajele tale nu mai ajung la ei. Trebuie doar sa iti schimbi strategia de comunicare. In lunile estivale, vei gasi clientii pe retelele sociale, asa ca adapteaza si transmite mesajele tale pe Facebook, Twitter, Google +, Instagram si alte social media.

In vreme ce unii specialisti in comunicare reduc motoarele in sezonul estival, altii ar trebui sa aiba o activitate foarte intensa. Exista un numar mare de produse si servicii care au nevoie de o vizibilitate crescuta in lunile de vara.

Acesta este cel mai potrivit anotimp pentru difuzarea de comunicate de presa daca afacerea ta implica una dintre urmatoarele categorii:

Vacante. Daca ai o agentie de turism sau esti proprietarul unui hotel ori pensiune la mare (dar de ce nu, si la munte), vara, mai mult ca oricand, trebuie sa ai o strategie eficienta de comunicare pentru a atrage un numar cat mai mare de clienti.

Sfat: scrie comunicate care au ca tema cele mai populare destinatii de vacanta vara sau lucrurile pe care trebuie sa le verifici inainte de a inchiria o pensiune/camera la un hotel.

Telefonie mobila. In perioada concediilor, oamenii au nevoie de servicii speciale de telefonie mobila, ceea ce presupune din partea operatorilor o strategie de comunicare diferita de cea din restul anului.

Sfat: promoveaza-ti pachetele speciale de vacanta pentru convorbiri si internet in roaming.

Bauturi racoritoare, bere si inghetata. Toate aceste produse au nevoie de o campanie puternica de promovare in sezonul estival. Pentru specialistii in comunicare care au in portofoliu asemenea branduri, vara este perioada cea mai agitata de peste an.

Sfat: un subiect pentru comunicatele tale ar putea fi beneficiile acestor produse pentru sanatate. Un altul poate fi legat de obiceiurile de consum ale romanilor, daca detii statistici.

Mobilier de gradina. Daca esti producator sau distribuitor de mobilier de gradina, acestea sunt lunile cele mai potrivite pentru o campanie de comunicare.

Sfat: scrie comunicate de presa despre tendintele in designul de mobilier de gradina pentru sezonul in curs sau ofera sfaturi de amenajare a gradinii.

Protectie solara. In aceasta categorie intra cremele cremele cu factor de protectie solara, dar si alte cosmetice care estompeaza efectele nocive ale ultravioletelor: cremele after sun, lotiunile hidratante si cremele impotriva arsurilor solare si petelor pigmentare.

Sfat: in comunicatele tale de presa insista asupra riscurilor protectiei solare inadecvate si ingrijirii speciale de care are nevoie pielea vara.

Protectie antiinsecte. Spray-urile antitantari si diversele dispozitive antiinsecte necesita promovare intensa in sezonul estival. Vara aceasta este cu atat mai potrivita, pentru ca in majoritatea zonelor tarii au fost semnalate invazii de insecte.

Sfat: descrie in comunicate de presa riscurile la care ne expun intepaturile de insecte, dar si beneficiile utilizarii produselor/dispozitivelor pe care le comercializezi.

Constructii si amenajari. Piata de constructii atinge nivelul maxim in lunile de vara. Prin urmare, este de asteptat ca in aceasta perioada sa te promovezi intens.

Sfat: explica in comunicatele tale cele mai noi tendinte in design si in materiale de constructie.

Produse de slabit. Pe ultima suta de metri, doamnele si domnisoarele inca fac eforturi pentru a obtine silueta la care viseaza. Medicamentele, suplimentele alimentare si dispozitivele pentru slabit sunt, asadar, la mare cautare vara.

Sfat: ofera publicului tau tinta sfaturi venite de la medici pentru o slabire sanatoasa.

Sporturi nautice. Sezonul calduros este sinonim cu sporturile de apa: schi nautic, scuba diving, wakeboard, caiac etc. Bineinteles, aceasta este perioada cea mai potrivita pentru a pune in practica o strategie de PR.

Sfat: prezinta intr-o maniera atractiva sporturile nautice si comunica despre diversele evenimente/competitii organizate.

Articole pentru plaja. In aceasta categorie intra pernele si saltelele gonflabile, umbrelutele si sezlongurile, jucariile pentru plaja, prosoapele si gentile, costumele si sorturile de baie, lazile frigorifice si ochelarii de soare.

Sfat: Subiecte pentru comunicatele tale de presa pot fi tendintele acestei veri pentru costumele de baie, pericolele toxiinfectiilor alimentare (lazi frigorifice) sau riscurile pe care le implica lipsa protectiei oculare (ochelari de soare).

Scoli de vara. Toate activitatile distractive dedicate copiilor, dar si cele creative destinate adultilor au nevoie de promovare in lunile estivale.

Sfat: descrie in comunicatele tale de presa beneficiile scolilor de vara in general si cele ale scolilor organizate de tine.

Echipa noastra de jurnalisti iti poate oferi sugestii de subiecte pentru comunicate de presa in perioada estivala. Contacteaza-ne si te ajutam sa iti promovezi evenimentele si serviciile chiar si in luna concediilor!

Daca ai ajuns la concluzia ca viitorul afacerilor este in mediul online, trebuie sa-ti dam o veste proasta: online-ul este prezentul. Romanii sunt pe locul al doilea in topul tarilor europene care petrec cel mai mult timp pe internet, cu o medie de 18,6 ore saptamanal, potrivit studiului Mediascope publicat recent de IAB România. Un argument suficient de puternic pentru a te convinge ca promovarea online a companiei tale este esentiala pentru a obtine vizibilitate in mediul de afaceri si printre consumatori.

Odata ce am stabilit importanta ei, urmeaza intrebarea:

Ce strategii folosim pentru a dobandi vizibilitate pe web?

Comunicatele de presa online sunt o metoda foarte buna de a-ti plasa afacerea acolo unde ajung consumatorii: pe motoarele de cautare. Ele pot aduce numele companiei pe primele pagini in Google. Comunicatele de presa vizeaza, asadar, un numar mult mai mare de oameni decat e-mail marketingul.

Crezi ca nu ai subiecte relevante pentru comunicate de presa? Afacerea ta este o sursa permanenta de informatii. Tocmai ai infiintat o companie? Acesta poate fi subiectul unei stiri. Ai intocmit un bilant trimestrial sau ai avut rezultate financiare bune in semestrul anterior? Ai lansat un nou produs? Iata alte subiecte pentru comunicatele tale de presa.

Analizeaza activitatile din cadrul companiei tale si vei gasi usor idei. Noi iti propunem astazi 10 subiecte pentru comunicatele tale de presa:

1. Impartaseste realizarile tale.
Ai castigat un premiu sau ai facut o descoperire importanta in domeniul tau de activitate? Informeaza publicul larg in legatura cu aceste realizari si vei atrage atentia consumatorilor, dar si a jurnalistilor in cautare de subiecte pentru stirile lor.

2. Vorbeste despre tendintele pietei

Constatarile pe care le faci cu privire la cresterea sau scaderea puterii de cumparare sau la produsele si serviciile care se cauta intr-o anumita perioada a anului prezinta interes deopotriva pentru jurnalisti si consumatori.

3. Spune o poveste inspirationala.

Un subiect foarte interesant pentru comunicate de presa poate fi chiar povestea ta: drumul sinuos pe care l-ai parcurs pentru a atinge succesul, cu obstacolele pe care a trebuit sa le depasesti si efortul pe care l-ai depus pentru a-ti atinge obiectivele. Oamenilor le plac povestile de viata, povestile despre oameni.

4. Ofera sfaturi utile.

Impartaseste consumatorilor cunostintele pe care le detii in domeniul tau de activitate. Comunicatele de presa care contin sfaturi si recomandari pentru publicul larg te pot ajuta sa ajungi in topul cautarilor pe Google. Oamenii sunt in permanenta cautare de asemenea informatii pe web.

5. Distribuie statisticile, studiile si sondajele tale.

Jurnalistilor le plac cifrele. Ele fac adeseori subiectul articolelor de presa, dar sunt de interes si pentru publicul larg. De multe ori, aceste studii si statistici sunt distribuite de cititori pe Facebook, Twitter si pe alte retele sociale.

6. Anunta cand ai castigat un proces in instanta.

Aceasta nu este o metoda de promovare doar pentru avocati. Daca institutia sau compania ta a castigat un proces, publicul ar trebui sa fie informat despre acest lucru. Vei beneficia astfel de mai multa credibilitate si vei castiga publicitate.

7. Demonteaza un mit.

Aproape ca nu exista industrie in care sa nu persiste idei preconcepute sau informatii eronate. Demontarea unui mit este o idee excelenta pentru un comunicat de presa, deoarece asemenea informatii circula cu rapiditate printre cititori.

8. Promoveaza-ti evenimentele.

Ai organizat o conferinta de presa, o masa rotunda sau un alt eveniment? Informeaza publicul despre ele! O singura conferinta de presa poate oferi subiecte pentru mai multe comunicate. Ce speakeri ai invitat? Care au fost ideile enuntate de acestia? Care sunt concluziile dezbaterilor?

9. Anunta parteneriatele noi.

Crearea unei aliante noi si strategice poate fi un alt subiect pentru comunicatele tale de presa. Anunta asocierea cu alte companii, mai ales atunci cand acestea au o reputatie buna, si te vei bucura de o vizibilitate mai mare.

10. Ia pozitie!

Ai o opinie pe marginea unor probleme de interes local, regional sau national? Ia pozitie prin intermediul unui comunicat de presa! Vocea ta se va face auzita printre consumatori si va starni interesul jurnalistilor.

Pentru ca mesajul din comunicatul tau sa fie preluat de jurnalisti, el trebuie sa aiba caracteristicile unei stiri. Prin urmare, trebuie sa scrii pentru ei si ca ei. Trebuie sa citesti ziare si reviste, sa asculti radioul si sa urmaresti jurnalele de stiri de la televizor ca sa te familiarizezi cu presa si sa identifici sferele de interes ale jurnalistilor. Vei putea astfel sa selectezi informatiile astfel incat sa dai comunicatului tau valoare de stire. Pentru a avea acest potential, informatia din comunicat trebuie sa respecte 3 criterii:

  • Noutatea. Pentru a avea sanse mai mari de preluare de catre jurnalisti, comunicatul trebuie sa contina o informatie de actualitate.

  • Interesul. Mesajul comunicatului de presa trebuie sa prezinte interes pentru un numar cat mai mare de oameni.

  • Calitatea redactarii textului. Daca esti interesat ca mesajul sa fie preluat de presa, trebuie sa redactezi comunicatul intr-un stil cat mai apropiat de scriitura jurnalistica.

Un eveniment considerat de o companie ca fiind foarte important poate prezenta un interes foarte redus pentru jurnalisti, iar comunicatul de presa care transmite mesajul in cauza poate avea sanse foarte mici de preluare. In functie de continut, exista mai multe categorii de comunicate de presa:

Comunicatul de informare. Evenimentele importante din cadrul unei companii, lansarile de produse si servicii, promotiile, anuntarea schimbarii conducerii unei institutii se incadreaza in aceasta categorie. Insa, ele nu prezinta intotdeaua interes pentru jurnalisti.

  • Evenimentele comunicate de companii sunt relevante pentru presa doar in masura in care implica sau ating un numar mare de persoane ori au un impact puternic asupra unei categorii de persoane.

  • Lansarile de produse si servicii suscita interesul jurnalistilor atata vreme cat ele sunt inovatoare.

  • Comunicatele de presa care anunta promotii au sanse foarte reduse de preluare de catre jurnalisti. Exceptie fac situatiile in care vorbim de un context mai larg al promotiilor, cum ar fi Black Friday, sarbatorile de iarna sau Pastele. Chiar si in aceste cazuri, promotiile nu vor fi prezentate individual, ci cumulate cu ale altor companii, in cadrul aceluiasi articol.

  • Schimbarea conducerii unei companii/institutii prezinta interes pentru presa atunci cand organizatia respectiva este importanta, de prestigiu.

Ce comunici cand ai o intreprindere mica sau mijlocie

Nu toate companiile dispun de un buget suficient de mare pentru a organiza evenimente de interes larg. De asemenea, nu toate companiile sunt  suficient de prestigioase pentru a se bucura de interesul jurnalistilor. Aceasta nu inseamna, insa, ca firmele cu buget mai mic si care nu se bucura de o vizibilitate crescuta nu au ce comunica. Exista suficiente subiecte de comunicate de presa si pentru ele. Iata cateva exemple de subiecte care pot prezenta interes pentru jurnalisti:

Comunicatul ca pretext. Unele evenimente pot oferi companiilor pretextul pentru comunicare.

Comunici pentru o firma de avocatura? O noua decizie legislativa poate fi un prilej de crestere a vizibilitatii acesteia. O opinie pertinenta pe marginea deciziei legislative in cauza, care ofera explicatii cu privire la neajunsurile sau la motivele pentru care ea nu poate fi pusa in aplicare, are sansa de a fi preluata de catre jurnalisti. O conditie foarte importanta in acest sens este promptitudinea difuzarii comunicatului de presa: nu mai tarziu de o zi de la publicarea deciziei legislative.

Comunici pentru un producator de jucarii? 1 Iunie, Ziua Internationala a Copiilor, poate oferi pretextul pentru a difuza un comunicat de presa despre jucariile cele mai indragite de cei mici in anul in curs – opinii formulate, desigur, pe marginea cifrelor de vanzari. De interes pentru jurnalisti este si un comunicat de presa emis de un producator de ciocolata care anunta procentul de crestere a vanzarilor acestui desert in preajma zilei de 1 Iunie.

Comunici pentru o clinica de chirurgie estetica? Operatia estetica a unei celebritati este o stire de interes pentru jurnalistii de monden si o ocazie pentru clinica de a-si spori vizibilitatea. Reprezentantii acesteia pot oferi, prin intermediul comunicatului de presa, informatii detaliate despre procedura efectuata de vedeta respectiva: ce presupune, daca este populara printre clientii clinicii in cauza, ce riscuri si ce costuri implica.

Comunicatul-articol. Un comunicat de presa poate deveni un subiect sau parte a unui subiect de presa chiar si in situatiile in care el nu este corelat cu un eveniment. El poate constitui parte a unui articol de presa (jurnalistul completandu-l cu informatii suplimentare: mai multe surse, cifre, background etc.) sau chiar un articol de sine statator.

Clinicile de infrumusetare pot furniza, prin intermediul medicilor specialisti care profeseaza in cadrul acestora, comunicate de presa despre cele mai populare proceduri din ultimul an.

Firmele specializate in design interior pot difuza un comunicat despre tendintele din acest domeniu in anul in curs.

Un element care nu trebuie sa lipseasca dintr-un astfel de comunicat este opinia specialistilor din companie. In cadrul articolelor, jurnalistii citeaza intoteauna explicatii si opinii venite de la specialistii din domeniu: analisti financiari, avocati, sociologi, psihologi, medici etc. Evidentierea unor paragrafe provenite de la astfel de specialisti, citati integral (nume, prenume, functie, numele companiei/institutiei) creste sansele de preluare a comunicatului de presa.

Activezi intr-un alt domeniu decat cele enumerate si nu ai gasit subiecte interesante pentru comunicatele tale de presa?

Echipa noastra de jurnalisti iti poate oferi sugestii pentru comunicate de presa cu sanse mari de preluare de catre presa. Contacteaza-ne si te ajutam sa iti promovezi evenimentele si serviciile intr-un mod profesionist!