021.209.56.75

Arhiva pentru tagul comunicat de presa eficient

Cum scriem un advertorial eficient

16.05.2018 | In categoria: Comunicare

advertorial

advertorial

Advertorialele reprezinta povesti care “vand” produse, servicii sau chiar imaginile unor branduri, de aceea, pentru a scrie un advertorial eficient, 70% din continutul textului trebuie sa ofere informatii utile cititorului si doar 30% – informatii comerciale! Advertorialele urmaresc aceeasi schema descrisa in articolul “Cum scriem un comunicat de presa eficient”: titlul (usor de inteles,  atragator), paragraful introductiv (esenta articolului), cuprinsul si incheierea (contine neaparat mesajul call-to-action).

In conditiile care, initial, advertorialul evidentiaza  beneficiile produselor/serviciilor, mesajul de cumparare nu va trecut niciodata la inceputul textului, fiindca articolul va fi perceput ca din start publicitate agresiva!

In ceea ce priveste beneficiile, acestea vor fi expuse prin comparatia produsului/serviciului pe piata. Un advertorial eficient vizeaza sa fie inteles de cat mai multi oameni, de aceea identificarea persoanelor cu nevoile exemplificate in text este atat de importanta. Daca publicul se regaseste in povestea voastra, succesul este asigurat!

Conform lui David Ogilvy, supranumit parintele publicitatii, daca un consumator vede un anunt care sa coincida cu propriile interese, acesta ii va acorda atentie si chiar il va pastra. In acest fel, continutul editorial pentru un detergent a fost conceput pentru gospodinele care doreau sa aiba la indemana sfaturi practice, concepute sub forma unui ghid, despre indepartarea petelor, strategie care a dus in cele din urma la cumpararea produsului.

Cum scriem un advertorial eficient: cum punem link-urile

Orice advertorial este scris cu scopul de a oferi informatii relevante despre produsul promovat care vine cu un element unic: link catre site. In cazul in care optimizati SEO mai multe cuvinte si aveti in site categorii distincte, este indicat ca link-urile sa duca catre subcategorie.

In ceea ce priveste numarul de caractere, este recomandat ca articolele  sa intre 500 si 700 cuvinte.

CITESTE SI:

10 idei pe care sa le comunici online

Sursa foto: rsk-online.net

Un comunicat de presa eficient transmite un mesaj cat mai simplu si mai clar despre evenimente, produse si servicii noi, clienti sau implicarea companiei in comunitate. Un comunicat de presa eficient urmareste o tehnica numita “piramida inversata”,  folosita in special in cazul redactarilor stirilor (categorie in care se afla si comunicatele de presa). 

Tehnica “piramidei inversate” presupune ca informatiile relevante sa fie plasate  la inceputul articolului. Celelalte detalii sunt redate descrescator, in ordinea importantei.

Pentru a reusi sa selectam informatiile esentiale, este necesar ca inca de la inceputul textului sa raspundem intrebarilor CINE, CE, CAND, UNDE si CUM.

Sursa foto: Pinterest

Comunicat de presa eficient: Cum alegem titlul?

Un comunicat de presa eficient trebuie sa exprime inca din titlu esenta subiectului pe care il are, sa fie usor de inteles, explicit si sa trezeasca curiozitatea cititorului caruia intentionati sa va adresati. Sub nicio forma, titlul unui comunicat de presa nu este COMUNICAT DE PRESA.

Titlul, dar si primul paragraf trebuie sa contina subiectul. Restul comu­nicatului trebuie sa contina detaliile. Daca dupa primele 30 de cuvinte, nu reusiti sa starniti atentia cititorului, comunicatul nu va avea efectul dorit!

Comunicat de presa eficient: Ce scriem in lead si in corpul comunicatului?

La un comunicat de presa eficient, paragraful introductiv (lead-ul) trebuie sa rezume in cel mult 5-6 randuri mesajul esential al comunicatului de presa, sa contina doua sau trei cuvinte-cheie in scopul optimizarii aparitiei comunicatului in motoarele de cautare.

Pentru a scrie un comunicat de presa eficient, in corpul comunicatului de presa se vor dezvolta ideile din lead, prin raspunsul la intrebarile De ce?, Cum?, Cu cine?, si se vor adauga citate, se vor folosi in mod coerent cuvintele cheie; se vor pune linkuri pe cuvintele cheie.

Comunicat de presa eficient: Date despre firma, doar la final

Pentru un comunicat de presa eficient, finalul comunicatului de presa trebuie sa fixeze evenimentul in mintea cititorului. Doar in ultima parte a comunicatului de presa vor fi trecute informatiile despre compania care organizeaza un eveniment, de exemplu.

Pentru un comunicat de presa eficient, evitati superlativele si transformarea acestuia intr-un material publicitar! Asigurati-va intotdeauan ca ati scris un comunicat complet, evitati informatiile incorecte sau controversate, si anuntati un singur subiect. De asemenea, evitati comunicatele lungi, plictisitoare. Comunicatul NU trebuie sa fie insa mai mic de 300 de cuvinte!

CITESTE SI:

Cum scrii un comunicat atractiv pentru jurnalisti

Sursa foto: politicalcampaigningtips.com