021.209.56.75

Arhiva pentru tagul comunicat de presa

In cautarea de infografice relevante pentru comunicare, am descoperit aici unul foarte interesant, realizat relativ recent, despre PR Online.

 

Comunicatele de presa cu un continut vizual au sanse mai mari sa atraga atentia audientei. Comunicarea vizuala poate fi realizata prin fotografii si filmulete. Comunicatele pot fi promovate pe retelele sociale obisnuite sau pe cele specializate pe foto si video, cum este cazul Pinterest. O comunicare vizuala facuta corect are capacitatea sa creasca considerabil numarul de vizualizari si sa aduca mai multe vanzari ale produselor companiei.

Comunicatele de presa de pe Pinterest

Pinterest este un site concentrat pe imagine care a devenit tot mai puternic in ultimul timp si rivalizeaza cu alte site-uri din social media. Pinterest are in jur de 17 milioane de utilizatori.

Pe Pinterest se genereaza continut vizual prin fotografii si video-uri, ducand la o comunicare bazata pe forta reprezentarii vizuale a informatiei. Reprezentarile vizuale atrag atentia mediului de afaceri, iar Pinterest a inceput sa fie folosit ca o unealta pentru promovarea produselor companiilor. Multe branduri au decis sa foloseasca aceasta platforma pentru afacerea proprie. In plus, Pinterest ofera posibilitatea de a analiza activitatea sociala, prin calcularea unui scorul de influenta care duce la imbunatatirea interactiunii.

In cazul comunicatelor de presa, partea vizuala a acestora este perfecta pentru a fi folosita in Pinterest. Companiile au ocazia sa foloseasca continutul vizual pe care il au la dispozitie: posteaza fotografii de la evenimentele pe care le-au organizat, poze aparute in articole, realizeaza galerii video etc. Printr-un simplu “pin”, informatia vizuala apare in retea si este disponibila cu usurinta.

Infografice in comunicate de presa

Infograficele reprezinta o modalitate creativa de a transforma un comunicat de presa obisnuit intr-unul cu o forma grafica. Ca orice imagine, aceasta este mai usor de inteles si de transmis mai departe. Conform companiei canadiene Revolve, specializata pe infografice, 65% dintre investitori asimileaza mai bine informatia redata vizual. Conform unui studiu realizat de CrowdFactory si PRNewswire despre sharingul comunicatelor de presa pe retelele sociale, 48% din share vine de pe Facebook, 37% de pe Twitter si 15% de pe LinkedIn.

Exista site-uri specializate in desene grafice, harti etc. Pe astfel de site-uri (statsilk.com, creately.com, visual.ly) se gasesc tool-uri care iti permit sa realizezi propriul tau infografic. In cazul in care nu ai timp sa te ocupi de acest lucru, este recomandat sa angajezi un designer specializat.

Foto & video in comunicate de presa

Suportul multimedia dintr-un comunicat de presa (fotografii, videouri, slideshow-uri etc) poate creste numarul de vizualizari, gratie modului in care oamenii consuma informatia in mediul online.

Una dintre cele mai mari companii mass-media din lume, PR Newswire, a realizat un studiu in 2011 cu privire la modul in care suportul multimedia imbunatateste rezultatele unui comunicat de presa. Conform rezultatelor obtinute, comunicatele de presa care contin elemente multimedia genereaza mai multe vizualizari. Fiecare element din suportul multimedia poate avea propria lui audienta. Videourile, de exemplu, pot fi distribuite pe nu mai putin de 70 de site-uri specializate in continut video.

Studiul PR Newswire arata ca, intr-o singura luna, comunicatele de presa cu suport multimedia au fost share-uite de 3.53 ori mai mult decat comunicatele-text. In plus, continutul multimedia are o durata de viata de peste doua ori mai mare decat un comunicat simplu deoarece atentia publicului este mentinuta mai mult timp.

Foloseste cel putin o fotografie in comunicatele de presa. Fotografia trebuie sa fie relevanta pentru titlul si continutul comunicatului, sa fie clara si intr-un format cat mai comun (de exemplu, .jpeg), pentru a nu fi nevoie de modificari. Reprezentantii mass-media au intotdeauna nevoie de o fotografie cand preiau un comunicat si fac un material propriu. Orice jurnalist apreciaza un comunicat de presa in care are o fotografie buna, primita chiar de la sursa, pentru ca nu vor mai aparea probleme cu drepturile de autor daca preia din alta parte.

Atat fotografiile, cat si filmuletele sunt mai atractive pentru public si exista mai multe sanse sa fie share-uite pe site-urile de socializare decat comunicatul in sine. Adauga linkuri spre sursa originala a comunicatului de presa sau spre site-ul oficial al companiei pentru a genera trafic.

Un comunicat de presa de succes este unul care indeplineste atat criteriile legate de text, cat si cele legate de conjunctura sau moment. Poti scrie un comunicat perfect din punct de vedere al redactarii, insa acesta nu va avea succesul scontat daca nu este emis la momentul potrivit. Exista cateva intrebari cruciale pe care este bine sa ti le pui inainte sa trimiti un comunicat de presa.

1. In ce zi trimiti comunicatul de presa?

Exista mai multe teorii cu privire la cea mai buna zi a saptamanii pentru a emite un comunicat de presa. Specialistii in PR sunt de acord ca un comunicat ar trebui trimis de marti pana joi inclusiv. Lunea este considerata o zi aglomerata, in care companiile isi planifica programul pe urmatoarele zile si in care un comunicat poate scapa atentiei destinatarilor. Vinerea este considerata o zi in care activitatea incetineste deoarece lumea se pregateste de weekend si nimeni nu mai este foarte interesat de noutati profesionale.

Pe langa zilele de luni si vineri, comunicate de presa nu se emit in zilele de sarbatori, cand cel putin o parte dintre oameni au zi libera. Daca noutatea comunicatului include si o invitatie la un eveniment (de tip conferinta), fa in asa fel incat sa emiti comunicatul cu cateva zile inainte pentru ca lumea sa aiba timp sa dea confirmarile.

2. Exista vreun eveniment major in ziua emiterii comunicatului?

Impactul unui comunicat de presa poate fi umbrit de un eveniment major, din acelasi domeniu de activitate sau din alt domeniu. Un summit, un targ international, o decizie politica importanta, un scandal public cu impact asupra populatiei sunt doar cateva exemple de evenimente care capteaza atentia presei si marelui public. In astfel de zile, este mai bine sa nu se emita niciun comunicat deoarece audienta lui va fi mai scazuta decat cea dintr-o zi obisnuita.

3. Cate corecturi a avut comunicatul ?

Un comunicat de presa care urmeaza sa fie emis ar trebui corectat de cel putin doua persoane. In acest fel se elimina riscul de a lasa o greseala in text. Chiar daca trebuie trimis cat mai repede, rezerva timp pentru o corectura minutioasa.

4. Sunt updatate informatiile uzuale din comunicatul de presa?

Unele informatii dintr-un comunicat de presa sunt repetate de fiecare data pentru ca, in general, sunt aceleasi. Tocmai de aceea nu li se mai acorda prea multa importanta. Este vorba despre elemente precum informatiile de contact si descrierea companiei. Gandeste-te daca s-a schimbat ceva in ultimul an in politica sau viziunea companiei. Uneori pot exista mici detalii care ar trebui inserate, astfel incat prezentarea companiei sa fie adusa la zi. Verifica si informatiile de contact acolo unde este cazul si orice alte informatii pe care, in mod normal, le copiezi de la un comunicat la altul.

5. Cum arata linkurile in comunicatul de presa?

Evita expresiile de genul “apasa aici”, “click aici” atunci cand folosesti linkuri externe. Este important, din punct de vedere SEO, sa folosesti cuvintele cheie in corpul textului. Linkurile iti ofera o astfel de ocazie. Trece numele companiei si linkuieste acest nume spre site-ul ei oficial. Cand comunicatul va fi preluat de mass-media, inclusiv acest cuvant-cheie vital, care este numele companiei, cu link pe el, va fi preluat. Verifica daca nu exista, cumva, o noua varianta a logo-ului companiei. Cu cat este mai updatat un comunicat, cu atat va face o impresie mai buna.

In era digitala, relatiile publice si strategia SEO se afla intr-o relatie de stransa complementaritate. Prin intermediul comunicatului de presa, strategia de PR poate ajuta si sustine constant strategia SEO a unei companii. Atunci cand in PR sunt folosite servicii de distributie de comunicate de presa, pe langa beneficiile de imagine, compania castiga si in zona SEO.

SEO prin PR

 

Realizeaza un plan de interactivitate pentru mesajele, textele sau comunicatele pe care le redactezi. In era interactiunii, un mesaj realizat corect si trimis audientei potrivite, prin canalul potrivit, va genera un numar mare de vizualizari si va fi transmis mai departe de primii destinatari catre propriile lor contacte.

Iata cateva modalitati prin care poti face ca un text sa fie interactiv:

SEO friendly – vizibilitatea pe internet

Primul pas pentru a implica publicul este sa fii gasit pe internet. Comunicatul de presa trebuie sa fie unul optimizat, realizat dupa cuvinte-cheie bine alese, astfel incat sa obtii o pozitie buna in motoarele de cautare. Un text redactat dupa regulile SEO are mai mari sanse sa fie gasit online si sa fie distribuit mai departe de catre audienta. Cu cat exista o mai mare implicare a publicului tau, cu atat continutul respectiv devine mai relevant pentru motoarele de cautare, iar pozitia comunicatului de presa va fi mai buna.

Multimedia, o modalitate de a face audienta sa reactioneze

Mai multe studii au aratat ca audienta poate fi provocata sa reactioneze prin intermediul imaginilor si filmuletelor. Cand incluzi materiale multimedia intr-un comunicat de presa, exista mari sanse ca nivelul de interactivitate sa creasca. Mesajele care contin fotografii si videouri ajung la mai multe persoane si exista o posibilitate mai mare ca aceste materiale sa fie distribuite mai departe, prin intermediul retelelor de socializare.

Asigura-te ca audienta ta poate sa-ti distribuie materialul prin intermediul aplicatiilor de social media. Indosariaza pe site-ul oficial al companiei sau in alt loc usor accesibil toate materialele care sunt utile audientei, fie jurnalisti, fie potentiali clienti sau parteneri de afaceri. In acest fel, acestia pot downloada gratuit, usor si rapid materialele multimedia de care au nevoie: grafice, fotografii etc.

Exploateaza retelele de socializare si site-urile social media

Nu este suficient sa distribui tu insuti un comunicat pe Twitter, Facebook, Google+ sau alte site-uri de acest tip. Este important sa gasesti modalitati de a incuraja destinatarii sa trimita si ei, la randul lor, textul mai departe. Audienta ta poate da un re-tweet unui comunicat de presa, il poate distribui pe propriul cont Facebook sau pe un blog.

 

 

Updateaza constant informatia

Ofera o experienta online placuta celor care viziteaza site-ul oficial al companiei si conturile de pe site-urile de socializare sau de pe bloguri. Cand un jurnalist sau un client intra pe pagina ta, impresia cu care ramane este una pozitiva daca va gasi continutul pe care il cauta, cu ultimele noutati disponibile. Creeaza sectiuni pentru ultimele stiri ale companiei, pentru comunicatele de presa emise de catre companie de-a lungul timpului, date de contact ale departamentului de PR, infografice, liste de preturi etc. Nu uita sa adaugi informatii despre politica ecologica a companiei sau despre proiectele caritabile ale acesteia.

Cand exista toate aceste informatii disponibile, audienta se va simti incurajata sa contacteze compania, un jurnalist isi va realiza mai usor materialul, iar un potential client va fi mai usor de convins sa cumpere. Cand informatiile nu au mai fost updatate de multa vreme, scade si posibilitatea de a provoca o reactie deoarece gradul de incredere si interes este si el mai mic.

In luna iulie ziua vizuala va fi joi. Astazi, asadar, pentru Joia Vizuala am pregatit un infografic care descrie “circuitul comunicatului de presa in natura” pentru comunicate de presa incarcate pe www.comunicatedepresa.ro.

 

Cand exista multime de informatii care pot fi folosite intr-un comunicat de presa, din exces de zel se obtine un text stufos, neinteresant pentru audienta. Specialistii PR se confrunta mereu cu aceasta problema: diferenta intre scopul lor si interesele audientei. Iata in continuare 3 dintre cele mai comune greseli pe care le fac specialistii PR cand pierd din vedere perspectiva celor carora li se adreseaza.

1. Lipsa focusarii pe o anumita tema

Uneori, informatiile disponibile pentru un comunicat de presa sunt foarte bogate, iar de aici vine si dilema: ce sa aleg ca tema principala? Greseala apare atunci cand se abordeaza mai multe teme care par interesante pentru o audienta multipla. Rezultatul este un comunicat de presa care nu este concentrat pe nicio tema principala, deoarece abordeaza mai multe subiecte in acelasi text.

Trebuie evitat acest lucru din doua motive. Primul il reprezinta audienta. Oamenii, indiferent ca sunt clienti, jurnalisti sau colaboratori, cauta o informatie clara, usor de inteles si evita textele lungi, cu prea multe detalii. Al doilea motiv il reprezinta optimizarea comunicatului de presa. Motoarele de cautare folosesc algoritmi care analizeaza continutul paginii web si califica informatia ca atare. Un comunicat de presa nefocusat pe o tema clara ar putea fi considerat irelevant de motoarele de cautare, tocmai pentru ca subiectul este diluat in alte multe subiecte.

2. Folosirea unui limbaj de specialitate

Se poate ca o companie sa fie specializata pe un anumit domeniu care are la baza un limbaj de specialitate, de tipul: stakeholders, dependenta finish-to-start, nivelarea resurselor etc. Aparent, acesti termeni definitorii pentru companii ar putea contribui la imaginea de buni profesionisti. Chiar daca in interiorul companiei se vorbeste frecvent in acesti termeni, intr-un comunicat de presa cuvintele si expresiile specializate nu vor ajuta la imaginea companiei, dimpotriva. Nici mass-media, nici potentialii clienti si probabil nici partenerii nu vor avea rabdare sa citeasca un text greoi, care necesita o atentie speciala pentru a fi inteles pe deplin. Mai mult, este putin probabil ca mass-media sa preia acel comunicat pentru a face o stire.

Un alt motiv pentru care ar trebui adoptat un limbaj uzual in locul celui specializat in reprezinta motoarele de cautare, unde cele mai multe persoane for realiza cautari specifice, insa folosind un limbaj uzual, nu unul tehnic.

3. Provocarea unei reactii intr-un mod gresit

Unul dintre scopurile unui comunicat este sa provoace audienta sa actioneze: jurnalistii sa preia stirea, potentialii consumatori sa cumpere noul produs anuntat, potentialii colaboratori sa contacteze compania pentru noi proiecte etc.

Uneori, insa, in comunicatele de presa se foloseste adresarea la persoana II singular tocmai in scopul de a implica cititorul. Insa o astfel de adresare face textul sa sune a mesaj publicitar, incalca regula de redactare a unnui comunicat si, in plus, nu este util pentru SEO. Comunicatul tau de presa are de castigat din punct de vedere al vizibilitatii online cand contine cuvinte precum “clienti”, “piata”, nu cand contine un simplu pronume.

Infograficele joaca un rol esential in modul in care este perceputa informatia de catre audienta. Infograficele sunt capabile sa mareasca apreciabil numarul de afisari al unui comunicat de presa, atunci cand sunt folosite in mod corect.

Ce este un infografic

Inforgraficele sunt reprezentari grafice de informatii, date si cunostinte constituie o unealta functionala in social media. Din acest motiv, specialistii PR isi incurajeaza clientii sa includa in comunicatele lor de presa si un infografic. Companiile au sansa de a capta interesul audientei printr-un infografic in care sunt expuse, de exemplu, rezultatele anuale ale firmei.

Pentru a fi eficient, un infografic care contine cifre trebuie facut astfel incat numerele sa aiba legatura unele cu altele, in caz contrar, scopul infograficului nu mai este atins. Apoi, un infografic trebuie sa aiba in spate o poveste, astfel incat cititorul sa inteleaga si sa retina usor informatia. Desigur, nu orice poveste poate fi spusa eficient printr-un infografic.

Nu este recomandat sa se foloseasca infografice in care se face propaganda brandului companiei respective. Un infografic trebuie sa contina o informatie legitima, de interes pentru cititor. Cu cat este redactat mai clar si mai concis un infografic, cu atat consumatorii, cititorii sau editorii care primesc comunicatul vor fi mai satisfacuti.

Un infografic valoros este un material grafic care indeplineste patru criterii esentiale: este interesant, relevant, scurt si usor de inteles. Specialistul PR trebuie sa aiba o gandire vizuala atunci cand realizeaza acest material.

Utilitatea unui infografic in comunicatul de presa

Cand o informatie este transmisa in social media prin intermediul unui infografic, exista mai multe sanse sa fie data mai departe decat in cazul unui articol simplu de tip text. Unul dintre motivele pentru care se intampla acest lucru il constituie faptul ca suntem bombardati permanent cu informatie. Un infografic ii ajuta pe oameni si, in special, pe consumatori, sa faca fata fluxului de informatii. Cu cat primesc mai multe informatii din toate partile, cu atat atentia consumatorilor tinde sa scada. Un infografic, insa, este capabil sa atraga atentia cititorului. Acesta reuneste si prezinta informatiile intr-un mod clar pentru cititor.

Nu trebuie ignorat faptul ca imaginile si povestile continute de imagini sunt printre primele metode de exprimare ale omului. Astazi, imaginile informative constituie o unealta fundamentala in procesul educatiei.

Articolele realizate din texte simple necesita parcurgerea lor integrala pentru a putea fi intelese. La fel, un video necesita timp si concentrare, deoarece implica imagine, sunet si durata. In schimb, un infografic este mai usor de clickuit deoarece nu necesita mult efort si constituie o tactica eficienta pentru cresterea numarului de afisari.

In cazul unui comunicat de presa, un infografic extinde mesajul initial al textului si subliniaza principalele idei, astfel incat informatia sa devina mai interesanta.

Unele dintre cele mai eficiente infografice sunt cele care prezinta:

1 Rezultate ale unor sondaje ale caror informatii sunt greu de parcurs intr-un text simplu
2 Date statistice care intr-un format text nu sunt capabile sa mentina atentia cititorului
3 Studii si cercetari comparate cu un efect vizual dramatic
4 Comunicate de presa si mesaje targhetate pentru audiente multiculturale

Iata un exemplu de comunicat de presa inforgrafic transmis de www.hotels.com, referitor la destinatiile de vacanta preferate. [Sursa: http://www.hotel-price-index.com/2011/first-half/data/images/Hotel-Price-Index-2011-US.jpg ]

Exemplu comunicat de presa infografic

 

Una dintre cele mai importante probleme cu care se confrunta un PR este modelarea informatiei dintr-un comunicat de presa in asa fel incat aceasta sa devina atragatoare pentru cei care o vor publica, dar si pentru publicul-tinta. In acest sens, insa, este esentiala alegerea unei stiri valoroase si, ulterior, transformarea sa intr-una de interes.

Nu exista o formula magica prin care un comunicat de presa, ce trateaza un anumit subiect, sa ajunga sa fie automat publicat si citit de un numar mare de persoane. Cu toate acestea, exista cateva metode care te pot ajuta sa descoperi daca informatia pe care urmeaza sa o transpui in comunicatul de presa este de interes.

Stirea trebuie sa ofere un punct de vedere nou

Pentru inceput, comunicatul de presa si informatia pe care o contine trebuie sa abordeze un subiect dintr-o perspectiva noua, proaspata, unica, pentru a capta interesul jurnalistilor, intr-o prima faza, si, apoi, al cititorilor.

Asadar, identifica acel element care iti poate transforma stirea intr-una atractiva si pune-l in evidenta, astfel incat sansele de a-ti atinge scopul sa creasca simtitor.

Intrebari pentru identificarea unei abordari unice

Pentru a descoperi cu mai multa usurinta elementul de inedit al informatiei pe care urmeaza sa o incluzi in comunicatul de presa, iti poti adresa cateva intrebari al caror raspuns te va ghida in abordarea corecta a stirii:

- Ce anume face afacerea/produsul/serviciul meu diferit de cele ale concurentei?

- Cum ajuta afacerea/produsul/serviciul meu publicul larg si de ce ar putea fi considera unic?

- Acesta este momentul oportun pentru a-mi promova afacerea/produsul/serviciul?

- Exista o poveste personala pe care o pot atasa afacerii/serviciului/produsului meu?

- Exista anumite tendinte pe piata care ar putea influenta (pozitiv ori negativ) puterea de cumparare a clientilor targetati de afacerea/serviciul/produsul meu?

- Exista organizatii comerciale care mi-au recunosct afacerea ca fiind inovatoare?

Foloseste-te de toate aceste intrebari si de raspunsurile lor pentru a gasi o abordare originala a stirii tale. Nu uita niciodata sa legi informatia de evenimente actuale, cu impact asupra publicului tau tinta.

Caracteristicile unei stiri de interes

Pe langa o abordare originala a subiectului prezentat, o stire de interes mai reuneste si o serie de alte caracteristici pe care nu ar trebui sa le ignori la redactarea comunicatului de presa. Iata cateva dintre cele mai importante:

- Oricat de bine redactat si de interesant ar fi textul comunicatului de presa, daca nu beneficiaza de un titlu atractiv, munca ta a fost zadarnica. Jurnalistii grabiti nu vor avea nici timpul, nici rabdarea sa citeasca toate comunicatele care le parvin. In consecinta, cel mai adesea le vor deschise doar pe acelea cu un titlu care le starneste interesul.

- Adauga informatie vizuala in corpul comunicatului. In acest fel, ii sporesti valoarea si captezi cu mai multa usurinta atentia cititorilor. Atentie, insa, sa nu folosesti o cantitate prea mare de poze/clipuri video, care ar putea supraincarca textul.

- Include liste, astfel incat textul comunicatului de presa sa fie cat mai usor de parcurs si de inteles la o citire rapida.

Un comunicat de presa este un text prin care urmaresti sa iti determini clientii sa fie interest de un serviciu ori produs oferit. Pentru a atinge acest scop, insa, in mediul online este important sa ai in vedere si regulile de optimizare SEO. Cum un comunicat de presa poate atrage cititorii de la primele cuvinte, afla cateva ponturi care te vor ajuta sa concepi un titlu eficient din punct de vedere SEO!

1. Gaseste un cuvant cheie relevant si foloseste-l in titlu

In functie de subiectul pe care il abordeaza comunicatul tau de presa, gaseste cateva cuvinte cheie pe care le vei insera de-a lungul textului intr-o proportie bine stabilita, in raport cu lungimea acestuia. Dintre cuvintele cheie alese, selecteaza-l pe cel mai relevant subiectului si include-l in titlu.

In plus, tine cont de faptul ca acest cuvant cheie ar trebui sa se afle cat mai aproape de inceputul titlului, pentru o si mai buna indexare in motoarele de cautare.

2. Atentie la lungimea titlului

Un titlu SEO friendly nu depaseste un anumit numar de caractere, considerat drept optim de catre motoarele de cautare. Incearca, astfel, mai multe variante, pana cand reusesti sa vii cu un titlu care, in functie de motorul de cautare in care urmaresti indexarea optima a comunicatului, nu trebuie sa depaseasca urmatorul numar de caractere: 70 (Google), 72 (Yahoo) si 65 (Bing).

Chiar daca studii recente au indicat ca Google indexeaza decent si titluri cu o lungime de maxim 184 caractere, este de preferat sa te apropii cat mai mult de valoarea minima. Pe langa faptul ca, astfel, vei fi avantajat din punct de vedere SEO, cititorii comunicatului de presa au toate sansele sa fie atrasi mai bine de ideea principala a textului dintr-un titlu mic si concis decat dintr-unul foarte elaborat.

3. Concepe un titlu cat mai exact

In corelatie cu punctul anterior, titlul SEO friendly al unui comunicat de presa nu trebuie sa fie doar scurt, ci si cat mai exact. Cu alte cuvinte, titlul trebuie sa faca o referire cat mai precisa la continutul comunicatului – motoarele de cautare indexeaza mai bine un titlu adecvat textului.

Astfel, iti asiguri si un numar mai mare de accesari si un bounce rate redus: un titlul exact, pliat pe continutul comunicatului de presa, va atrage intocmai cititorii interesati de subiectul abordat care nu vor parasi link-ul accesat in primele secunde de la deschidere, cum s-ar intampla in cazul in care textul nu ar corespunde titlului.

4. Inlatura cuvintele in plus din titlu

Concizia titlului are de-a face si cu reactia motoarelor de cautare la cuvintele in plus. Pe cat posibil, foloseste varianta nearticulata a cuvantului cheie si evita numarul mare de prepozitii.

5. Evita jargonul in titlu

Un limbaj mult prea specializat va transforma comunicatul de presa intr-un text adresat unui numar restrans de cititori. Un titlu SEO friendly este unul care foloseste un limbaj simplu, accesibil unui public cat mai larg. Cel mai indicat este sa utilizezi acele cuvinte pe care Google ti le indica drept cele mai cautate cu privire la subiectul abordat (vezi punctul 1).