021.209.56.75

Arhiva pentru tagul optimizare SEO

Milioane de oameni folosesc zilnic motoarele de cautare pentru a afla cele mai noi informatii de interes pentru ei. Alaturi de articolele publicate de site-urile de stiri, cautarea poate genera si comunicate de presa. Daca strategiile de promovare ale companiei tale vizeaza si mediul online, este foarte important ca acel comunicat de presa pe care il distribui sa fie optimizat pentru motoarele de cautare, astfel incat sa poata fi gasit cat mai usor de catre consumatori, companii si jurnalisti.

De ce este importanta optimizarea SEO

Actiunea de optimizare, denumita SEO (acronim pentru Search Engine Optimization), este un proces tot mai complex si foarte important in mediul online pentru ca genereaza trafic pe site-ul tau, iar traficul atrage dupa sine 2 beneficii importante:

1. brand awareness (brandul/compania ta obtine o vizibilitate mai mare in randul consumatorilor)

2. cresteri in vanzari, ca urmare a vizibilitatii crescute.

Ce presupune optimizarea

Actiunile SEO sunt orientate in 2 directii: activitatile desfasurate pe site-ul tau (SEO On Site) si referintele despre site-ul tau venite de pe alte site-uri (SEO Off Site).

Optimizarea On Site este varianta cea mai facila si se poate realiza prin optimizarea structurii si designului paginilor, a textelor, fotografiilor si a URL-ului articolelor conform unor algoritmi pe care Google ii modifica periodic.

Optimizarea SEO On Site nu este suficienta. Pentru a determina relevanta si autoritatea paginilor web, Google le acorda cate o nota de la 0 la 10 (Page Rank, prescurtat PR). Page Rank-ul masoara cantitatea de linkuri ce indica spre o pagina si puterea lor relativa.

Un site foarte bine optimizat SEO, dar care are un Page Rank mic nu va fi bine indexat de motoarele de cautare. (In mod similar, un site cu un Page Rank mare, dar care nu este optimizat SEO nu va avea o pozitionare mai buna in rezultatele cautarilor.) Aici intervine SEO Off Site, care are ca scop obtinerea de referinte de pe alte site-uri catre site-ul optimizat. Ele pot proveni din 2 directii:

- din interactiunea sociala

- din link building, un proces prin care trebuie sa obtii cat mai multe linkuri de calitate catre site-ul tau. Cel mai eficient mod de a-ti creste Page Rank-ul este sa obtii linkuri catre tine de la pagini cu Page Rank mare si, foarte important, aceste pagini ar trebui sa aiba o tematica similara celei pe care o are site-ul tau.

Cum optimizeaza SEO Comunicatedepresa.ro stirile tale:

Indiferent daca te adresezi jurnalistilor, consumatorilor sau B2B, Comunicatedepresa.ro te ajuta sa cresti pozitia site-ului tau in cautari specifice. Optimizarea SEO se face prin activitati orientate in 3 directii importante:

1. Serviciul SEO Instant: prin intermediul acestuia, comunicatul tau de presa este analizat inainte de publicare. Serviciul SEO Instant, disponibil gratuit tuturor abonatilor nostri, ofera pe loc informatii pentru o buna optimizare a stirii tale.

2. Optimizarea comunicatelor de presa. Unul dintre consultantii nostri SEO revizuieste textul comunicatului pentru motoarele de cautare. Specialistul SEO iti transmite prin e-mail sugestiile sale de imbunatatire, urmand ca apoi sa stabiliti impreuna forma finala a comunicatului.

Citeste mai mult: Comunicate de presa – Facilitati aditionale

3. Link building. Comunicatedepresa.ro are Page Rank 6 si ofera posibilitatea de a insera link de tip do follow catre site-ul tau in zona dedicata. Optional, se pot insera alte 3 linkuri contextuale (pe expresii/cuvinte-cheie) in comunicate. Acestea raman permanent in pagina comunicatului.

Searchengineland.com, un site deosebit de util cu informatii despre SEO, a realizat un “tabel periodic al factorilor care influenteaza SEO” . Acesta sumarizeaza factorii elementari care determina pozitionarile site-urilor in cautari.

Infograficul prezinta intr-o forma foarte familiara “elementele SEO”, atat on -page, cat si off-page.

Tabel periodic cu factori de influenta SEO

Un comunicat de presa este un text prin care urmaresti sa iti determini clientii sa fie interest de un serviciu ori produs oferit. Pentru a atinge acest scop, insa, in mediul online este important sa ai in vedere si regulile de optimizare SEO. Cum un comunicat de presa poate atrage cititorii de la primele cuvinte, afla cateva ponturi care te vor ajuta sa concepi un titlu eficient din punct de vedere SEO!

1. Gaseste un cuvant cheie relevant si foloseste-l in titlu

In functie de subiectul pe care il abordeaza comunicatul tau de presa, gaseste cateva cuvinte cheie pe care le vei insera de-a lungul textului intr-o proportie bine stabilita, in raport cu lungimea acestuia. Dintre cuvintele cheie alese, selecteaza-l pe cel mai relevant subiectului si include-l in titlu.

In plus, tine cont de faptul ca acest cuvant cheie ar trebui sa se afle cat mai aproape de inceputul titlului, pentru o si mai buna indexare in motoarele de cautare.

2. Atentie la lungimea titlului

Un titlu SEO friendly nu depaseste un anumit numar de caractere, considerat drept optim de catre motoarele de cautare. Incearca, astfel, mai multe variante, pana cand reusesti sa vii cu un titlu care, in functie de motorul de cautare in care urmaresti indexarea optima a comunicatului, nu trebuie sa depaseasca urmatorul numar de caractere: 70 (Google), 72 (Yahoo) si 65 (Bing).

Chiar daca studii recente au indicat ca Google indexeaza decent si titluri cu o lungime de maxim 184 caractere, este de preferat sa te apropii cat mai mult de valoarea minima. Pe langa faptul ca, astfel, vei fi avantajat din punct de vedere SEO, cititorii comunicatului de presa au toate sansele sa fie atrasi mai bine de ideea principala a textului dintr-un titlu mic si concis decat dintr-unul foarte elaborat.

3. Concepe un titlu cat mai exact

In corelatie cu punctul anterior, titlul SEO friendly al unui comunicat de presa nu trebuie sa fie doar scurt, ci si cat mai exact. Cu alte cuvinte, titlul trebuie sa faca o referire cat mai precisa la continutul comunicatului – motoarele de cautare indexeaza mai bine un titlu adecvat textului.

Astfel, iti asiguri si un numar mai mare de accesari si un bounce rate redus: un titlul exact, pliat pe continutul comunicatului de presa, va atrage intocmai cititorii interesati de subiectul abordat care nu vor parasi link-ul accesat in primele secunde de la deschidere, cum s-ar intampla in cazul in care textul nu ar corespunde titlului.

4. Inlatura cuvintele in plus din titlu

Concizia titlului are de-a face si cu reactia motoarelor de cautare la cuvintele in plus. Pe cat posibil, foloseste varianta nearticulata a cuvantului cheie si evita numarul mare de prepozitii.

5. Evita jargonul in titlu

Un limbaj mult prea specializat va transforma comunicatul de presa intr-un text adresat unui numar restrans de cititori. Un titlu SEO friendly este unul care foloseste un limbaj simplu, accesibil unui public cat mai larg. Cel mai indicat este sa utilizezi acele cuvinte pe care Google ti le indica drept cele mai cautate cu privire la subiectul abordat (vezi punctul 1).

In online, un comunicat de presa optimizat este vital pentru a asigura vizibilitate. Incepand de la titlu pana la cuvintele cheie linkuite,  optimizarea comunicatului de presa poate  situa textul pe o pozitie avantajoasa in motoarele de cautare.

Beneficiile unui comunicat de presa optimizat

Conform unui studiu realizat de Optify in 2011, linkurile care apar in primele 3 rezultate in cautarea pe internet pot tripla numarul de vizitatori pe site. Cu toate acestea, cercetarile arata ca in cazul unui comunicat de presa optimizat, beneficiile se simt chiar si cand linkurile apar mai jos in paginile cautarii. Ratele de click pentru pozitia 5, 10 si 20 sunt de 6.1%, 2.2% si 1.4%. Desi par cifre mici, in realitate volumul de cautari pe luna pentru anumite cuvinte cheie din domeniul PR poate fi de sute de mii in Google, ceea ce duce la zeci de mii de clickuri.

Un comunicat de presa optimizat contine cuvinte-cheie foarte cautate pe internet, precum si linkuri relevante. Impacul pozitiv in social media poate fi obtinut si prin folosirea unor imagini, filmulete sau alte forme multimedia. Twitter, Facebook, Technorati, LinkedIn si alte platforme de acest tip sunt deosebit de utile pentru a distribui comunicatul pe alte canale decat cele oficiale.

Apoi, un comunicat de presa optimizat poate fi verificat in timp real prin diverse tool-uri care masoara performatele acestuia. Un exemplu de facilitate care te ajuta la optimizarea comunicatului de presa este SEO Instant, care iti ofera informatii despre cat de atractiv este comunicatul tau in timp ce il scrii.

Cum se optimizeaza un comunicat de presa

Un comunicat de presa realizat bine din punct de vedere SEO este un text al carui potential creste considerabil in ceea ce priveste vizibilitatea. Pentru acest lucru, trebuie sa fie stabilita o lista de cuvinte-cheie care vor fi folosite, precum si niste linkuri necesare. Dupa scrierea textului, acesta se reface prin introducerea cuvintelor-cheie. In acest fel, se evita scaparile din neatentie, deoarece va fi o singura sarcina.

Titlul trebuie sa contina cel mai relevant cuvant-cheie pentru acel text si sa fie asezat cat mai la inceput cu putinta.

In corpul textului, este importanta densitatea pe cuvintele-cheie. Aceste cuvinte se distribuie in mod deliberat in text in asa fel incat sa fie relevant textul din punct de vedere SEO, evitandu-se, in acelasi timp, redundanta.

Compune cu atentie titlul comunicatului de presa. Acesta va deveni title tag-ul paginii, unul dintre cele mai importante elemente pentru optimizare.

Nu trebuie uitate nici hiperlinkurile de pe cuvintele cheie definite, pentru ca cei care dau click sa ajunga pe site-ul oficial al companiei.

Un alt tag ajuta ca pozele sa fie descoperite de motoarele de cautare, astfel incat acestea trebuie folosite corespunzator. In plus, pozele cresc rata de click a comunicatelor cu 15-25%. Fotografiile sunt atractive atat pentru jurnalisti, cat si pentru bloggeri, deoarece ii ajuta sa-si faca mai usor textele.

Filmuletele incluse intr-un comunicat de presa se poate creste relevanta paginii in timp, chiar si de pana la 500%. Filmele sunt interesante pentru toata lumea, indiferent ca este vorba despre bloggeri, media sau utilizatori de internet.

Pentru mai multe informatii despre cum se scrie un comunicat de presa, citeste si articolele despre structura comunicatului de presa, vezi exemplu comunicat de presa si model comunicat de presa.

Comunicarea in 2012: tendinte

27.01.2012 | In categoria: Comunicare

In corelatie cu evolutia tehnologica, specialistii din domeniul comunicarii sunt nevoiti sa isi imbogateasca si sa isi puna la punct cunostintele an de an. 

La inceput de drum sau cu o experienta in spate, acestia ar trebui sa stapaneasca mereu cele mai noi tehnici de comunicare a produselor sau serviciilor oferite. Pentru a face fata cu brio inca unui an, iata cateva directii esentiale.

1. Retelele de socializare 

Orice specialist in comunicare ar trebui sa fie la curent cu importanta transmiterii unui mesaj prin intermediul retelelor de socializare. Retelele de acest tip – printre care se numara Facebook, Twitter, LinkedIn sau Google Plus – contribuie la promovarea si trasmiterea eficienta a unui comunicat de presa, insa, mai mult decat atat, permite stabilirea si mentinerea unor relatii cu clientii.

Profesionstii din domeniul comunicarii nu ar trebui sa rateze sansa de a stabili un dialog cu oameni importanti prin intermediul retelelor de socializare – clienti deja existenti si potentiali clienti, deopotriva.

2. Clipurile video

O alta provocare in domeniul comunicarii in 2012 se refera la avantajul oferit de clipurile video. Mai precis, este recomandat ca specialistii in domeniu sa se foloseasca de aceasta “unealta” pentru a-si face cunoscut mesajul. De retinut este faptul ca un mesaj video poate avea un impact mult mai mare asupra consumatorilor decat unul scris – drept urmare, practica folosirii videoclipurilor ar trebui sa devina una curenta.

3. Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO)

Intr-o lume in care Internetul este principalul mijloc de comunicare interumana, practicile SEO devin foarte importante pentru succesul unui comunicat de presa. Mai precis, tehnicile SEO si felul in care acestea sunt folosite determina vizibilitatea online a mesajului transmis. In consecinta, in 2012, o provocare esentiala este insusirea acestora si gestionarea eficienta, pentru ca practicile SEO, odata utilizate, sa aiba efectul scontat.

Ar mai trebui retinut ca SEO ofera informatii consumatorilor si despre reputatia unui anumit brand si pot dezvalui eventuale minciuni – prin urmare, este esential ca textul unui comunicat de presa sa fie intotdeauna unul de calitate si atractiv pentru clienti, inainte de a trece la aplicarea tehnicilor SEO, menite sa il promoveze mai eficient.

4. Analiza comportamentului online

Analiza comportamentului online (web analytics) permite discernerea comunicatelor de presa, articolelor, campaniilor si continutului web de succes de cele care ar trebui sa fie imbunatatite sau ignorate complet. O buna cunoastere a aspectelor importante de web analytics permite o mai buna manevrare a continutului care este promovat online, astfel incat un comunicat de presa sa isi poata atinge scopul.