021.209.56.75

Arhiva pentru tagul stire


Cunoaste-ti publicul.
Este  important sa intelegi foarte bine publicul caruia te adresezi. Creeaza profilul oamenilor catre care comunici prin campania ta si analizeaza unde-i vei gasi. Cu cat adaptezi mai mult mesajele comunicate la oamenii carora li se adreseaza compania ta, cu atat vei avea rezultatele pe care le astepti.

Personalizeaza-ti mesajul. Rezerva-ti timp pentru a customiza mesajul tau pentru diferitele publicuri carora te adresezi. PR-ul nu vine intr-o singura marime, iar modul in care abordezi diversele publicuri trebuie sa fie potrivit si sa se alinieze cu asteptarile lor.

Alege canalele potrivite. Mergi acolo unde se afla publicul tau, pentru a construi brandul in jurul persoanelor carora te adresezi. Daca vrei sa fii cunoscut, o campanie integrata pe mai multe canale poate fi un plan de urmat. Asa ca, in masura in care e potrivit, abordeaza-ti publicul atat offline, prin mijloace clasice, dar si online prin comunicate de presa, campanii pe Facebook, Twitter, Pinterest sau Instagram. Totul e sa stii ce se potriveste cel mai bine business-ului tau.


Defineste mesajul cheie. Pregateste un pitch, o fraza concisa care sa defineasca business-ul tau si scopul pe care el il are, ca o versiune mai scurta a misiunii lui. Daca vei comunica acest mesaj in toate actiunile tale de relatii publice in mod constant, vei observa curand ca publicurile incep sa asocieze compania ta cu ceea ce doresti sa transmiti.

Fa-i pe oameni sa vorbeasca despre tine. Atentia la detalii si lucrurile facute cu daruire si de calitate te fac un exemplu de urmat. Fii mereu atent ca in toate actiunile tale de PR totul sa fie la cel mai inalt standard pentru ca ele ajung sa reprezinte si sa creeze imaginea companiei.

Invata ce are potential de stire. Profita de actiunile pe care compania ta le face si transforma-le intr-un mesaj pentru public. Pentru fiecare lansare, eveniment, schimbare in companie, activitate sau informatii care prezinta interes, trimite cate un comunicat de presa pentru a le face cunoscute. Nu uita sa bifezi toate informatiile relevante: cine, ce, cand, unde, de ce si cum pentru ca doar activitatile pe care le faci alaturi de cuvintele bine alese fac un bun PR.

Primeste si ofera. Asociaza-ti brandul cu alte companii sau personalitati pe care le consideri potrivite. Sustine-i si promoveaza-le mesajele importante, mandreste-te cu prietenia creata si asta va creste sansele sa primesti acelasi tratament.

Alege momentul potrivit. Incearca sa trimiti comunicatul de presa dupa ce te-ai informat corespunzator. Daca in aceeasi zi este un eveniment economic foarte important sau daca in tara se intampla ceva care capteaza atentia tuturor, mesajul tau se va pierde sau va fi ignorat. Fii la curent cu evenimentele curente pentru a-ti alege cel mai bine momentul in care sa comunici despre compania ta.

Dezvolta-ti reteaua. Cea mai buna resursa pentru a-ti dezvolta business-ul este reteaua pe care ti-o creezi. Relatiile cu alti profesionisti din domeniu pot fi transformate intr-un adevarat avantaj cand vine vorba de oportunitati si inovatii, dar mai ales in relatia cu presa. “Cine te stie” e o parte vitala din activitatea oricarui business, iar construirea unei retele de cunostinte pe care te poti baza poate fi elementul care te diferentiaza.

Una dintre cele mai importante probleme cu care se confrunta un PR este modelarea informatiei dintr-un comunicat de presa in asa fel incat aceasta sa devina atragatoare pentru cei care o vor publica, dar si pentru publicul-tinta. In acest sens, insa, este esentiala alegerea unei stiri valoroase si, ulterior, transformarea sa intr-una de interes.

Nu exista o formula magica prin care un comunicat de presa, ce trateaza un anumit subiect, sa ajunga sa fie automat publicat si citit de un numar mare de persoane. Cu toate acestea, exista cateva metode care te pot ajuta sa descoperi daca informatia pe care urmeaza sa o transpui in comunicatul de presa este de interes.

Stirea trebuie sa ofere un punct de vedere nou

Pentru inceput, comunicatul de presa si informatia pe care o contine trebuie sa abordeze un subiect dintr-o perspectiva noua, proaspata, unica, pentru a capta interesul jurnalistilor, intr-o prima faza, si, apoi, al cititorilor.

Asadar, identifica acel element care iti poate transforma stirea intr-una atractiva si pune-l in evidenta, astfel incat sansele de a-ti atinge scopul sa creasca simtitor.

Intrebari pentru identificarea unei abordari unice

Pentru a descoperi cu mai multa usurinta elementul de inedit al informatiei pe care urmeaza sa o incluzi in comunicatul de presa, iti poti adresa cateva intrebari al caror raspuns te va ghida in abordarea corecta a stirii:

- Ce anume face afacerea/produsul/serviciul meu diferit de cele ale concurentei?

- Cum ajuta afacerea/produsul/serviciul meu publicul larg si de ce ar putea fi considera unic?

- Acesta este momentul oportun pentru a-mi promova afacerea/produsul/serviciul?

- Exista o poveste personala pe care o pot atasa afacerii/serviciului/produsului meu?

- Exista anumite tendinte pe piata care ar putea influenta (pozitiv ori negativ) puterea de cumparare a clientilor targetati de afacerea/serviciul/produsul meu?

- Exista organizatii comerciale care mi-au recunosct afacerea ca fiind inovatoare?

Foloseste-te de toate aceste intrebari si de raspunsurile lor pentru a gasi o abordare originala a stirii tale. Nu uita niciodata sa legi informatia de evenimente actuale, cu impact asupra publicului tau tinta.

Caracteristicile unei stiri de interes

Pe langa o abordare originala a subiectului prezentat, o stire de interes mai reuneste si o serie de alte caracteristici pe care nu ar trebui sa le ignori la redactarea comunicatului de presa. Iata cateva dintre cele mai importante:

- Oricat de bine redactat si de interesant ar fi textul comunicatului de presa, daca nu beneficiaza de un titlu atractiv, munca ta a fost zadarnica. Jurnalistii grabiti nu vor avea nici timpul, nici rabdarea sa citeasca toate comunicatele care le parvin. In consecinta, cel mai adesea le vor deschise doar pe acelea cu un titlu care le starneste interesul.

- Adauga informatie vizuala in corpul comunicatului. In acest fel, ii sporesti valoarea si captezi cu mai multa usurinta atentia cititorilor. Atentie, insa, sa nu folosesti o cantitate prea mare de poze/clipuri video, care ar putea supraincarca textul.

- Include liste, astfel incat textul comunicatului de presa sa fie cat mai usor de parcurs si de inteles la o citire rapida.