Resurse Comunicate de Presa

Diferenta dintre advertoriale clasice si advertoriale SEO. Afla care este mai avantajos pentru afacerea ta

24.06.2022 | In categoria: Cum se scrie un comunicat de presa, SEO, Tutorial

Cand doresti sa-ti promovezi si sa-ti cresti afacerea in online te vei lovi, fara indoiala, de advertoriale – acele materiale publicitare prin care doresti ca oamenii sa afle despre afacerea ta si sa-ti devina clienti. Insa, advertorialele sunt de mai multe tipuri. Advertoriale clasice, in care se mentioneaza numele brandului sau al produselor, sau advertoriale SEO, cunoscute si ca articole SEO, in care nu sunt mentionate brandul sau produsele.

Acestea din urma au rolul de a creste notorietatea site-ului, de a apropia publicul mai mult de afacerea ta si de a-l informa corect despre un anumit domeniu. Daca inca nu stii care tip de advertorial ti se potriveste, mai jos vei gasi informatii detaliate despre fiecare tip de advertorial in parte.

Ce sunt advertorialele clasice

Pe scurt, advertorialul este un material publicitar. Acest tip de material este potrivit atat pentru afacerile online cat si pentru cele offline, care vor sa-si creasca popularitatea. Materialul este unul strict publicitar, deoarece contine numele brandului si chiar produse sau oferte.

Pentru a atrage atentia publicului este important ca acesta sa fie scris pe intelesul tuturor, sa fie atractiv si sa ofere informatii corecte si pretioase. In caz contrar, in loc sa cresti notorietatea brandului, vei obtine exact contrariu. De asemenea, continutul trebuie sa fie original, indicat, dar nu obligatoriu, acesta trebuie sa fie diferit pentru fiecare site pe care il vei publica.

Un advertorial trebuie sa aiba intre 500 si 700 de cuvinte pentru a nu deveni plictisitor pentru public, dar si pentru a fi mai bine indexat in motoarele de cautare. Pentru a fi cat mai atractiv, advertorialul trebuie sa ofere un continut interesant si util pentru cititor si sa aiba un titlu interesant pentru a avea cat mai multe deschideri. Astfel vei ajunge la mai multi oameni si vei deveni mai usor cunoscut.

Ce sunt advertorialele SEO sau articolele SEO

Advertorialele SEO sau articolele SEO (cum mai sunt cunoscute), sunt tot materiale publicitare, insa in acestea nu se mentioneaza brandul sau produsele. Aceste advertoriale sunt destinate in special afacerilor online, deoarece scopul lor este de a creste notorietatea site-ului in motoarele de cautare.

Aceste advertoriale sunt scrise strict ca niste articole informative. Domeniul ales pentru subiectul acestui advertorial trebuie sa fie acelasi cu cel al site-ului. De exemplu, daca ai un magazin online cu produse pentru casa, vei putea scrie despre amenajarea casei si orice are legatura cu o locuinta. In acest caz, un material despre sanatate sau arta culinara nu isi are rostul si nu este apreciat de Google.

Titlul acestuia trebuie sa fie atractiv si util, sa contina cuvantul cheie. Informatiile trebuie sa fie adevarate, din surse verificate si valoroase. Limbajul trebuie sa fie unul apropiat de cititor, usor de inteles si de parcurs de catre oricine.

In cazul unui advertorial SEO, textul trebuie sa aiba intotdeauna peste 500 de cuvinte. Sa aiba intertitluri si sa fie bine structurat in paragrafe. Cuvantul cheie trebuie folosit de cel putin 5 ori in text. De asemenea, in cazul unui advertorial SEO, este foarte important sa fie continut unic, publicat pe un singur site. Prin urmare, spre deosebire de advertorialele clasice, daca doresti sa publici advertoriale SEO pe 5 siteuri, toate trebuie sa fie diferite, sa aiba un subiecte diferite si continuturi diferite.

Advertorialele SEO te ajuta sa cresti traficul site-ului si, implicit, vizibilitatea in Google. Rezultatele sunt remarcabile pe termen lung, spre deosebire de advertorialele clasice unde rezultatele sunt pe termen scurt.

Cum se scrie corect un advertorial SEO

Daca te tenteaza sa scrii un advertorial SEO, insa nu esti inca lamurit ce trebuie sa faci, am realizat pentru tine un mic ghid care sa te ajute.

1. Alege cuvantul cheie (sau grupul de cuvinte) care doresti sa fie indexate in Google pentru a creste notorietatea site-ului.

2. Textul trebuie sa aiba peste 500 de cuvinte si sa fie impartit in paragrafe. De asemenea, este important ca la fiecare 150-200 de cuvinte sa aiba un intertitlu care sa contina cuvintele cheie dorite. Este foarte important ca titlul sa fie marcat cu headline, iar cuvintele cheie din articol sa fie bolduite. In acest fel vor fi mai usor “vazute” de Google.

3. Advertorialul SEO trebuie sa aiba un singur link catre site-ul promovat pe cuvantul cheie ales. Se mai poate adauga un link catre un articol din site-ul pe care urmeaza sa fie publicat, pentru a creste mai mult notorietatea acestuia in Google.

4. Pozele sunt, de asemenea, importante. In cazul unui advertorial SEO, pozele trebuie sa fie atractive, sa respecte tema articolului. Ideal este ca, daca articolul are mai mult de 500 de cuvinte, sa introduci cel putin o poza si in interiorul acestuia. Toate pozele trebuie sa fie denumite folosind cuvantul cheie ales pentru articol.

5. Tagurile trebuie sa fie relevante pentru text si sa contina, de asemenea, cuvintele cheie alese.

Desi la o prima vedere lucrurile pot parea complicate, nu este deloc asa! Prin urmare, ce tip de advertorial se potriveste cel mai bine afacerii tale? Scrie-l acum si noi il vom publica pe site-ul ales de tine!

Cum sa publici comunicate si advertoriale prin comunicatedepresa.ro. Tutoriale VIDEO

28.03.2022 | In categoria: Tutorial

Platforma comunicatedepresa.ro iti pune la dispozitie posibilitatea de a achizitiona si publica comunicate si advertoriale pe site-urile partenere in doar cateva minute.

Procedeul este foarte simplu. Primul pas pe care trebuie sa-l faci este sa-ti creezi un cont pe comunicatedepresa.ro (https://www.comunicatedepresa.ro/account/register), daca nu ai unul deja. De aici totul decurge foarte simplu. In doar cateva minute poti alege dintr-o lista cu sute de site-uri partenere locul in care doresti sa publici un advertorial sau un comunicat, precum si tipul acestuia.

Nu ai credite? Iata ce trebuie sa faci

1. Achizitionare si publicare comunicat prin platforma comunicatedepresa.ro, fara credit existent

Daca doresti sa publici un comunicat de presa pe comunicatedepresa.ro, dar nu ai credite, selecteaza optiunea “Creeaza comunicat” si vei fi directionat catre pagina cu pachete pe care le poti achizitiona. Alege pachetul care se potriveste cel mai bine cu nevoile tale. Poti publica comunicatul urmarind pasii din videoclipul de mai jos.

2. Achizitionare si publicare advertorial prin platforma comunicatedepresa.ro, fara credit existent

Pentru a achizitiona un advertorial care sa fie postat pe unul dintre site-urile noastre partenere, selecteaza optiunea “Cumpara advertorial” si vei fi redirectionat in pagina cu lista site-urilor pe care poti publica. Alege site-ul dorit, deschide optiunea “vezi servicii” si alege tipul de advertorial pe care doresti sa-l postezi. Efectueaza apoi plata si publica advertorialul tinand cont de cerintele site-ului respectiv.

Pentru mai multe detalii urmareste tutorialul video:

Cum publici un comunicat daca ai credite achizitionate

1. Publicare comunicat prin platforma comunicatedepresa.ro daca ai credit existent in cont

Daca ai deja credite existente in cont, intra pe comunicatedepresa.ro, alege optiunea “Creeaza comunicat” si alege pachetul pe care l-ai achizitionat. Vei fi redirectionat in pagina de publicare comunicat de presa, unde trebuie sa urmezi pasii din videoclipul de mai jos pentru a publica un comunicat.

2. Publicare advertorial prin platforma comunicatedepresa.ro daca ai credite existente in cont

Pentru a publica un advertorial alege optiunea “Publica advertorial”. Selecteaza apoi serviciul dorit si, tinand cont de cerintele site-ului respectiv, poti publica un advertorial in maximum doua minute, completand casutele din pagina in care esti redirectionat. Pentru mai multe detalii urmareste tutorialul video de mai jos.

FOTO: Pixabay.com

Albert Marcu, Seo Stragist FORTIN: “SEO nu este Mos Craciun!”

22.10.2018 | In categoria: Comunicare, SEO, Uncategorized, Utile

Albert Marcu

Nu mai este niciun secret pentru nimeni ca algoritmii Google sunt tot mai inteligenti si pretentiosi, iar SEO are doar de castigat din aceasta evolutie. Si va avea in continuare, in conditiile in care tendintele pentru anul 2019, cel putin, este de a “perfectiona si optimiza ceea ce s-a pus la punct in ultimii cativa ani ”, dupa cum spune Albert Marcu, Seo Stragist in cadrul Agentiei FORTIN.

Tot Albert Marcu ne-a marturisit in interviul de mai ca, in Romania, “cei mai multi proprietari de afaceri mici sau medii – tocmai cei pe care SEO ii priveste in cea mai mare masura – nu au informatiile necesare pentru a aprecia la adevarata masura metodele si beneficiile unei campanii SEO bine implementate”.

Rep.: Sunt site-urile romanesti SEO-friendly?

Albert Marcu: Piata autohtona inca nu si-a insusit educatia SEO necesara pentru a deveni SEO-friendly. Sigur, lucrurile nu stau pe loc nici la noi, insa in conditiile economiei romanesti, cei mai multi proprietari de afaceri mici sau medii – tocmai cei pe care SEO ii priveste in cea mai mare masura – nu au informatiile necesare pentru a aprecia la adevarata masura metodele si beneficiile unei campanii SEO bine implementate. In plus, presiunea financiara cu care se confrunta micii antreprenori romani ii face sa fie inca reticenti la faptul ca o campanie SEO eficienta are efecte majore doar in timp, adica rezultatul investitiilor in SEO nu este vizibil de a doua zi. Este ca la scoala: ai de invatat, de citit, de facut teme, de dat teste, inainte ca dirigintele sa incheie mediile la sfarsit de an sau semestru.

Cum ai completa propozitia “Site-urile care nu tin cont de SEO sunt…”

…precum o persoana supraponderala aflata intr-o cursa olimpica. Langa tine sunt Usain Bolt, toti campionii mondiali si olimpici, dar si alti alergatori obisnuiti.; daca nu esti in putere de a concura cel putin cu acestia din urma, este foarte probabil sa nu apuci nici macar sa termini cursa. Pentru SEO, performanta se traduce in vizibilitate. Iar pentru un comerciant, vizibilitatea online se traduce in vanzari si notorietate. Nu e suficient sa faci cei mai buni biscuiti din lume in bucataria ta, daca oamenii nu stiu ca existi si nu au habar despre cum pot ajunge la tine.

Cand faci cei mai buni biscuiti din lume, dar te bucuri singur de ei, stii ca ai nevoie de SEO. Cand ai facut un film de promovare pe site pentru biscuitii tai si numai tie ti se face pofta de ei privindu-l, atunci ai nevoie de FORTIN.

Cum a evoluat SEO de la o simpla repetare e a unor cuvinte-cheie intr-un text si pana astazi?

E posibil sa ne referim la existenta diferitor tehnici si metode de optimizare inca dinainte de aparitia Google, numai ca atunci am vorbi despre o pre-istorie a SEO. Este o perioada in care nu exista norme, ghiduri, totul se desfasoara dupa metoda trial&error. Internetul era ca un “vest salbatic” in care totul era permis, si cei care foloseau metode neconventionale puteau face asta fara nici o constrangere. Metodele acestea, fiind insa rudimentare, nici rezultatele nu erau atat de remarcabile pe termen lung. Atunci conta foarte mult ca domeniul tau web sa contina cuvantul cheie de baza, exp: aer conditionat, hidroizolatii, electrocasnice etc.
Aparitia motoarelor de cautare care indexeaza automat si acceseaza site-uri web prin “crawlere” a transformat jocul si au marcat inceputul cresterii notabile a SEO. Era totusi un “ev intunecat” al SEO, in care detinatorii website-urilor sau marketerii de site-uri au inceput sa exploateze fara mila conceptul de cuvinte-cheie si sa practice ceea ce se numeste “keyword stuffing” sau “spamdexing”, metoda simpla de a influenta rezultatele cautarilor prin indexarea cuvintelor-cheie in pagini web.
Adesea, aceste cuvinte erau irelevante, dar foarte cautate. Asta echivala cu supraincarcarea continutului sau a meta-tag-urilor paginilor web cu cuvantul-cheie pentru care doreai sa fii bine pozitionat in Google. Era o perioada in care cuvintele-cheie erau imprastiate in text pentru ca motorul de cautare sa le recunoasca si sa le indexeze ca un site sa poata iesi in fata datorita unei temporare si irelevante victorii cantitative, pe care o reusea in competitia dintre cuvinte-cheie.

Nu existau ghiduri de bune practici, iar continutul textual utilizat pentru a optimiza rezultatele in pagina de cautare a motoarelor nu aveau nici coerenta, nici valoare informativa reala. Imaginati-va o padure deasa in care plantati diverse seminte ale unui soi de arbore: sunt tot felul de copaci amplasati haotic, fara drumuri sau fara indicatoare de orientare cu adevarat utile.
Apoi a aparut Google, cu linii directoare mai specifice si complexe. Dar domeniul SEO inca nu avea sa fie bine dezvoltat pentru inca 10-15 ani. Aparitia Google nu a facut ca tehnicile de manipulare a motoarelor de cautare sa inceteze.

Anii 2000 sunt o epoca a “razboaielor” SEO. Motorul de cautare era folosit ca o arena de joc in care webmasterii puneau in practica tactici din cele mai ilicite, cunoscute azi ca tactici “black-hat”. Asta consta in utilizarea unor strategii de SEO agresive, concentrate aproape exclusiv pe motoarele de cautare si nu pe utilizatorii umani. Spamdexing-ul a fost o modalitate populara de a manipula intelegerea motorului de cautare. Un exemplu clasic de tactica black-hat era completarea unei pagini web cu text alb ascuns pe fundal alb, pentru a fi vizibil doar algoritmilor, si nu utilizatorilor.
SEO nu a inceput sa se dezvolte armonios decat dupa mijlocul anilor 2000. Algoritmii Google au devenit mai inteligenti, iar actiunea lor mai complexa. Cu cat au devenit mai evoluati, cu atat algoritmii de indexare ai Google au invatat sa lupte mai eficient impotriva tacticilor black-hat, penalizand site-urile care practica astfel de metode. SEO nu a avut decat de castigat din aceasta evolutie. Dupa actualizarile algoritmilor, numerosi comercianti online s-au trezit depunctati de Google si au avut un trafic semnificativ redus, pana au inceput sa aplice reguli de conduita SEO pentru binele comun al comerciantilor si consumatorilor, deopotriva.

In prezent, algortmii Google au devenit fantastic de sofisticati si de inteligenti, suficient pentru a putea fi comparati cu o minte omeneasca, cu intentie si intelegere. Asta face ca si SEO sa devina o activitate mult mai sofisticata. Google vrea in prezent sa vada continut cu adevarat relevant la nivel uman. Din acest motiv, continutul textual utilizat in SEO trebuie sa respecte anumite norme clare pentru a putea fi eficient, iar aceste norme se leaga in primul rand de calitatea continutului paginilor web, calitate care se masoara in functie de relevanta si claritatea continutului existent. Nu mai e necesar ca intr-un text sa avem zeci de ocurente ale unui key-word pentru a ne face intelesi de Google, ci trebuie sa ne adresam algoritmilor ca unor semeni aflati in cautare de raspunsuri la intrebari specifice. Google a intrevazut si expoatat cel mai bine oportunitatile de conectare a utilizatorilor la un continut valoros si a depus eforturi pentru ca astazi sa vorbim de un fel de epoca a Luminilor in SEO. Asta este prezentul in domeniul serviciilor SEO.

Care sunt principalele greseli legate de SEO pe care le-ai observat de-a lungul timpului?

Graba, dorinta de rezultate urgente. SEO nu este un Mos Craciun, nu poti sa-i trimiti o scrisoare, iar apoi toata noapea sa ramai treaz in asteptarea miracolului de dimineata. Ca romani, in general, avem inca probleme serioase in a intelege valoarea unei investitii serioase. Rabdare, perseverenta si onestitate. Doar cu aceste instrumente poti atrage si pastra increderea motoarelor de cautare. As mai adauga si nevoia de informare, avem multi proprietari de afaceri pentru care SEO e ceva obscur, daca nu indoielnic. Ei sunt alergatorii la care ma refeream mai inainte.

Ce sunt metodele de optimizare White Hat links? Cum poate content-ul dintr-un website sa converteasca in functie de obiectivele site-ului?

Construirea de white-hat links este o metoda de directionare a traficului catre un site prin intermediul tehnicilor SEO, asa cum sunt dezvoltarea de linkuri relevante intre pagini web. Daca blogul tau are o autoritate ridicata pentru Google, avand trafic mare si continut relevant, iar acest blog se creeaza un link catre website-ul afacerii mele, se creeaza o legatura ce sporeste autoritatea paginilor si relevanta lor in termeni SEO. Constructia de white-hat links are scopul de a favoriza clasarea site-urilor sau a paginilor web in cadrul motorului de cautare. Cu cat o pagina sau un site capata o autoritate mai mare, cu atat mai vizibile vor fi acestea in urma cautarilor specifice in cadrul motorului. Are loc astfel o crestere organica a autoritatii paginilor. Pentru a realiza acest lucru insa este necesar continut intr-adevar relevant si util, care imbunatateste experienta utilizatorilor care acceseaza respectivele linkuri.
In antiteza, tacticile black-hat de constructie a retelei de linkuri au caracter de spam, si incearca sa directioneze traficul fara a adauga valoare continutului. Tocmai din aceste considerente tehnicile white hat implica web-designeri si autori de continut cu calitate. Aceasta metoda de dezvoltare organica este benefica pentru comunitatea online pe de-a intregul, motiv pentru care motoarele de cautare si recompenseaza aceste abordari in dispunerea rezultatelor de cautare. Daca tehnicile black-hat se aseamana vanatorilor de recompense din evul intunecat la SEO despre care am mentionat, avand rezultate rapide, dar temporare, cele white-hat presupun un efort mai sustinut, dar imbunatatesc in mod real si durabil experienta utilizatorilor de Internet.

Care sunt tendintele SEO in 2019?

Tendinta este de a perfectiona si optimiza ceea ce s-a pus la punct in ultimii cativa ani in SEO. Au ramas la fel de importante tehnicile de optimizare on page si off page. Prin on-page se intelege optimizarea paginilor unui site. Este important ca paginile site-urilor sa comunice, prin structura si continut, cat mai usor cu motorul de cautare. Asta inseamna respectarea mai multor reguli de constructie a unui site. Algoritmii Google sunt tot mai inteligenti si pretentiosi, si vor sa inteleaga clar tot ce exista pe o pagina web. Asta incepe de la URL-uri si merge pana la imagini si continut video. Toate pot fi si trebuie optimizate pentru ca un site sa claseze cat mai bine. Asta presupune un efort coordonat la nivel de programare, design si copywriting.
Tendintele actuale spun ca algoritmii Google au fost “educati” pentru a lua in considerare codul pentru imagini si materiale video, dar si intentia utilizatorilor care folosesc cuvinte cheie atunci cand cauta ceva in Google. O noua tendinta semnificativa se refera la “voice-search”, adica la cautarile efectuate prin comanda vocala. Acesta e un aspect cu impact major in strategia SEO, deoarece cautarile vocale implica o semantica destul de diferita decat cea scrisa. Putem vorbi de acum de mai mult decat key-words, trebuie sa avem in vedere sintagme mai lungi si in buna masura diferite ca exprimare de cautarile scrise. Tendinta aceasta nu e inca la fel de prezenta in Romania precum este in spatiul international, dar in curand va avea impact si la nivel autohton.
Schimbarile provocate de cautarile vocale trebuie sa se reflecte si in optimizarea on-page, adica a website-urilor. Din ce in ce mai multi oameni apeleaza la cautarile vocale, iar brandurile nu vor sa ramana in urma.
Cautarile vocale pot deveni curand cea mai importanta metoda de cautare, iar daca brandurile nu se adapteaza, vor fi surclasate de cele care o fac. Nici o alta platforma de cautare nu este la fel de rapida precum cea pentru voce: viteza medie de incarcare a paginii prin cautare vocala este de 4,6 secunde, cu 52% mai rapida decat cautarea obisnuita.
Asta inseamna ca pentru o buna pozitionare in cautarea vocala, site-urile trebuie sa fie optimizate pentru a incarca paginile cat mai repede posibil. Sesizam ca algoritmul Google de cautare vocala foloseste deja viteza de incarcare a paginii drept criteriu de clasare.
Ce am mai observat in privinta cautarilor vocale Google? Continutul simplu, usor de citit poate ajuta SEO in cautarea vocala: cele mai frecvente rezultate de cautare vocala in Google sunt scrise la nivelul unui text de clasa a IX-a. Totodata, am constatat ca foarte putine rezultate ale cautarii vocale au inclus interogarea exacta in eticheta titlului. Prin urmare, crearea de pagini individuale pentru fiecare interogare vocala nu pare sa fie o strategie eficenta de SEO.

Ca persoane implicate in SEO, trebuie sa identificam cuvintele si frazele pe care utilizatorii le folosesc pentru a obtine de la Google raspunsuri cat mai apropiate de scopul demersului lor. In prezent, acordam atentie atat cuvintelor cheie de baza, dar si seturilor derivate.
Acest lucru este indeosebi util in campul off-page de optimizare. Cautam sa introducem continut cat mai relevant pentru cei care, de pe telefon mobil sau laptop, sunt in cautare de rezultate specifice. Incercam sa ajutam obiectivul cautatorilor in motorul de cautare, fiindca cu cat reusim sa facem asta mai bine, cu atat acest lucru se va reflecta in conversiile clientilor nostri. Pentru 2018, as spune ca intentionalitatea este cuvantul cheie.

Cand ai raspuns la aceste intrebari, ai avut in vedere regulile SEO pentru content?

Nu, nu am avut intentia asta. Insa orice text ce cuprind continut de calitate, este informativ si bine structurat poate fi optmizat din punct de vedere SEO. Un articol precum acesta cuprinde deja in mod firesc mai multe seturi de cuvinte cheie derivate. Aici e tot secretul: daca te respecti pe tine ca autor si pe cititor in aceeasi masura, Google iti va rasplati eforturile.

Raluca Mohora, de la Tonic Advertising: „In PR, cheia succesului este….”

14.08.2018 | In categoria: Comunicare, Comunitatea specialistilor in PR

Raluca Mohora/Tonic Advertising

In incercarea de a face o analiza a PR-ului romanesc, am stat de vorba cu Raluca Mohora, managerul propriei agentii de PR, Tonic Advertising, pe care a infiintat-o in urma cu 10 din dorinta de a fi independenta! Ce presupune sa fii antreprenor in Romania, care sunt ingredientele succesului, dar si ce inseamna fericirea pentru Raluca Mohora aflati din interviul de mai jos!

In ultimii ani, agentiile de PR se inmultesc constant. Care era situatia in urma cu 10 ani, cand ai infiintat Tonic Advertising? Ce a castigat si ce a pierdut PR-ul romanesc in aceasta perioada?

Intr-adevar, au aparut foarte multi freelanceri in zona de PR. Practic, a ajuns cumva dintr-o meserie cam necunoscuta una la „moda”. Au plecat foarte multi oameni din agentiile mari – pentru ca erau foarte putine, contracte cu mai multi clienti – si au infiintat propriile lor afaceri/agentii. Acest lucru poate fi pentru clientii lor un dezavantaj, dar totodata si un avantaj. Cei care fac treaba buna si isi cunosc meseria ofera servicii bune si adaptate nevoilor imediate ale clientilor si dezavantaj pentru cei care doar mimeaza ca se ocupa si aduc un deserviciu domeniului.

Cum a fost inceputul Tonic Advertising?

Firma am infiintat-o in 2003, dar nu am avut activitate propriu-zis pana acum 10 ani. Chiar va fi mare aniversare anul acesta in toamna: 20 ani de cand m-am angajat, 15 de cand am infiiintat firma si 10 de cand m-am apucat de antreprenoriat 100%.

Cati angajati ai acum?

3 angajati si 5 colaboratori.

Ai vrea sa redevii angajat?

Nu, nu as vrea. Nu as putea. Eu am un ritm intens sustinut de munca – muncesc organizat si foarte mult.
Partile mai putin bune sunt ca muncesti mai tot timpul indiferent de ora, dar, pe de alta parte, esti foarte eficient- te pliezi foarte repede pe situatii, pe nevoile clientilor, pe urgente.

Sustine Romania antreprenorii?

Nu am descoperit pana acum acest aspect…

Ce greseli nu ai repeta?

Zicea Nichita „E pacat de Dumnezeu sa-ti repeti o greseala veche. Sunt atat de multe alte greseli noi de facut, nou-noute, incat e pacat de Dumnezeu sa-ti pierzi timpul repetand o greseala veche.” De ce as repeta ceva ce nu a mers?

Sunt jurnalistii cei mai buni PR?

Nu neaparat. Un om bun pe comunicare poate veni din diferite zone si depinde cu ce se ocupa in agentie si ce rol are. Pentru ca nu ne ocupam doar cu scrisul.

Care este campania ta preferata?

Noi facem si campanii tv, online sau social media. Facem multe proiecte – nu numai campanii de comunicare. Nu as putea numi una anume pentru ca ne zbatem pentru tot ce facem sa iasa bine si foarte bine.

Care sunt calitatile pe care orice om din agentie trebuie sa le aiba?

Istet, eficient, cu bun simt si implicat.

De ce majoritatea clientilor sunt companii din domeniile farma si cosmetice?

Nu este adevarat, dar nu vreau sa ocolesc intrebarea. Avem si alte campanii din zone total diferite. Probabil pentru ca acestea sunt cele mai vizibile datorita faptului ca majoritatea publicatiilor print sau online au toate rubrici de lifestyle, beauty si par mai vizibile.

Care a fost cel mai emotionant lucru in meseria de PR?

Multumirea vine atunci cand, dupa un eveniment sau o campanie, la sfarsit vin invitatii si iti multumesc ca a fost totul minunat si ca s-au simtit bine sau vin clientii si efectiv te imbratiseaza si iti apreciaza prin laude munca… Uneori vine feedback din retea si actiunile noastre sunt date drept exemplu in retele la intrunirile internationale. Este de-a dreptul onorabil.

Care sunt ingredientele succesului?

Munca, munca, munca& ambitie si un strop de curaj.

Cum va evolua PR-ul, dupa parerea ta? Esti pregatita sa tii pasul?

Cred ca din ce in ce mai mult se va pune in planul de comunicare a tuturor companilor si din ce in ce mai multe firme, chiar si cele mai mici, au inteles necesitatea si importanta serviciilor de comunicare catre publicul lor sau catre proprii angajati.

Cum suntem noi, romanii?

In general, mie oamenii imi par prietenosi si comunicativi, usor adaptabili, pusi pe distractie… mai sunt si exceptii de care ne rusinam cu totii… orice padure are si uscaturi.

Un om este fericit atunci cand..

… este iubit, iubeste si traieste viata cu intensitate, cand este multumit de ceea ce face. Fericirea chiar sta in lucruri marunte, puse cap la cap te fac sa te simti bine:)

Gabriel Draghici, manager general Stona.ro: “Piatra naturala, in topul preferintelor constructorilor romani”

22.06.2018 | In categoria: Comunicare, Comunitatea specialistilor in PR, Uncategorized

Gabriel Draghici

Fie ca vorbim despre marmura, granit, travertin, calcar, onix, ardezie, din ce in ce mai multi constructori sunt interesati de folosirea pietrei naturale… Si pe buna dreptate! Piatra naturala inglobeaza frumusetea, istoria, cultura si constiinta oamenilor din toate colturile lumii, fiind asociata intrinsec cu luxul, calitatea si durabilitatea. Beneficiile pietrei naturale le explica, pentru comunicatedepresa.ro, Gabriel Draghici, manager general Stona.ro.

1. Cat de importanta este piatra naturala in industria constructiilor si amenajarilor?

Piatra este un produs natural. Este ecologica, fara a avea un impact negativ asupra mediului. Si-a dovedit eficacitatea in constructii de-a lungul secolelor, fiind rezistenta si durabila. Se foloseste, se intretine si se obtine usor.

2. Care sunt beneficiile pietrei naturale?

Piatra naturala inglobeaza frumusetea, istoria, cultura si constiinta oamenilor din toate colturile lumii, fiind asociata intrinsec cu luxul, calitatea si durabilitatea. Caracteristicile principale ale pietrei naturale sunt varietatea, unicitatea, durabilitatea, intretinere usoara si ecologic.

3. Care sunt cele mai folosite tipuri de modele?

Diferenta dintre diversele tipuri de piatra naturala incepe chiar de la originea aparitiei acestora.

Granitul este o roca vulcanica solida formata din magma cu un continut de cuart de cel putin 20%. Granitul este foarte des folosit in aplicatiile exterioare, in zonele cu trafic intens cat si ca finisaj pentru blaturile de bucatarie.

Marmura este o roca metamorfica non-lamelara, formata din carbonati minerali recristalizati, in special calciu sau dolomit. Altfel spus, marmura este un calcar metamorfozat. Cele mai intalnite aplicatii pentru marmura sunt placarile interioare de pardoseli, verticale si trepte.

Calcarul este o roca metamorfica non-lamelara, de obicei calciu sau dolomit. Calcarul este foarte des intalnit in placarile fatadelor cat si elementele de componente artisctice (statui, coloane, seminee etc.)

Ardezia este o roca metamorfica omogena lamelara cu granulatie fina, derivata din roca sedimentara sistoasa, formata din argila sau cenusa vulcanica, printr-un proces de metamorfism regional cu grad scazut. Aplicatiile ardeziei sunt multiple, incepand de la acoperisurile caselor si pana la pereti decorativi interiori.

Onixul este o roca sedimentara calcaroasa si foarte folosit in pereti decorativi, in special profitand de transluciditatea materialului, cu luminare din spate.

Travertinul este o roca sedimentara si este folosit atat in aplicatii exterioare cat si in cele interioare.

4. Care sunt provocarile unei asemenea piete?

Provocarile industriei pietrei din Romania se incadreaza in linii mari cu provocarile din domeniul constructiilor, dar cele mai importante sunt aspectele cu privire la forta de munca calificata, infrastructura deficitara si implementarea normelor europene in legislatia romaneasca.

5. Cat de interesati sunt constructorii romani de piatra naturala?

Din ce in ce mai multi constructori sunt interesati de folosirea pietrei naturale in constructiile lor, gratiei caracteristicilor acesteia.

6. Pentru ce tip de constructii o folosesc?

Aplicatiile sunt foarte variate, pornind de la amenajarile peisagistice si pana la amenajarile interioare decorative.

7. Cat de costisitoare este piatra naturala?

Deoarece exista tipuri de piatra naturala foarte economice si chiar si clientii cu buget limitat descopera cu surprindere cat de accesibila este de fapt piatra naturala. Putem identifica pentru fiecare proiect un tip de piatra naturala care sa raspunda preferintelor dumneavoastra si sa se incadreze in bugetul alocat. Comparand durata de viata si pretul cu alte alternative, piatra naturala este cu siguranta accesibila. Cu toate acestea, exista si tipuri de piatra exclusive si de calitate superioara care, la fel ca toate produsele de lux, impun un pret mai mare.

8. Care a fost principalul motiv pentru care Romania reprezinta o piata atractiva?

Algabeth este parte a Stone Group International, unul dintre cei mai mari furnizori de piatra naturala, detinand nu mai putin de 6 cariere in intreaga lume si peste 15 cariere in cooperare exclusiva, cu export in peste 80 de tari

Strategia de dezvoltare a Stone Group International a vizat dezvoltarea in tarile balcanice, iar Romania a fost in mod firesc integrata in aceasta dezvoltare, gratie si portului Constanta.

9. Care au fost provocarile?

Provocarile initiale au fost cele legate de asigurarea si dezvoltarea unei personal calificat.

10. Cum este “folosita” piatra din Romania, in context international?

Piatra naturala in Romania nu este o noutate, fiind folosite de secole in constructiile de pe tot teritoriul tarii si datorita carierelor locale traditionale. In ultimii ani, industria pietrei din Romania s-a dezvoltat in mod constant, atat din punct de vedere tehnologic, cat si din punct de vedere al disponibilitatilor materialelor de pe intreg mapamondul si putem considera ca si Romania beneficiaza de toate avantajele pe care le ofera piatra naturala.

11. Care a fost investitia initiala?

Planul de investie initial a vizat dezvoltarea unui centru logistic, cat si a unui atelier de prelucrare a pietrei naturale si a fost dezvoltat pe 5 ani, investia initiala depasind 3 milioane de euro.

12. Care a fost cifra de afaceri in 2017?

Cifra de afaceri pentru anul 2017 a depasit 30 milioane lei, fiind in crestere cu 10% fata de anul precedent.

13. Ce investitii in derulare aveti?

Fie ca vorbim despre marmura, granit, travertin, calcar, onix, ardezie, din ce in ce mai multi constructori sunt interesati de folosirea piatrei naturale in constructiile lor.. Piatra naturala iglobeaza frumusetea, istoria, cultura si constiinta oamenilor din toate colturile lumii, fiind asociata intrinsec cu luxul, calitatea si durabilitatea. Beneficiile pietrei naturale le explica, pentru comunicatedepresa.ro, Gabriel Draghici, manager general Stona.ro.

Cum scriem un advertorial eficient

16.05.2018 | In categoria: Comunicare

advertorial

Advertorialele reprezinta povesti care “vand” produse, servicii sau chiar imaginile unor branduri, de aceea, pentru a scrie un advertorial eficient, 70% din continutul textului trebuie sa ofere informatii utile cititorului si doar 30% – informatii comerciale! Advertorialele urmaresc aceeasi schema descrisa in articolul “Cum scriem un comunicat de presa eficient”: titlul (usor de inteles, atragator), paragraful introductiv (esenta articolului), cuprinsul si incheierea (contine neaparat mesajul call-to-action).

In conditiile care, initial, advertorialul evidentiaza beneficiile produselor/serviciilor, mesajul de cumparare nu va trecut niciodata la inceputul textului, fiindca articolul va fi perceput ca din start publicitate agresiva!

In ceea ce priveste beneficiile, acestea vor fi expuse prin comparatia produsului/serviciului pe piata. Un advertorial eficient vizeaza sa fie inteles de cat mai multi oameni, de aceea identificarea persoanelor cu nevoile exemplificate in text este atat de importanta. Daca publicul se regaseste in povestea voastra, succesul este asigurat!

Conform lui David Ogilvy, supranumit parintele publicitatii, daca un consumator vede un anunt care sa coincida cu propriile interese, acesta ii va acorda atentie si chiar il va pastra. In acest fel, continutul editorial pentru un detergent a fost conceput pentru gospodinele care doreau sa aiba la indemana sfaturi practice, concepute sub forma unui ghid, despre indepartarea petelor, strategie care a dus in cele din urma la cumpararea produsului.

Cum scriem un advertorial eficient: cum punem link-urile

Orice advertorial este scris cu scopul de a oferi informatii relevante despre produsul promovat care vine cu un element unic: link catre site. In cazul in care optimizati SEO mai multe cuvinte si aveti in site categorii distincte, este indicat ca link-urile sa duca catre subcategorie.

In ceea ce priveste numarul de caractere, este recomandat ca articolele sa intre 500 si 700 cuvinte.

CITESTE SI:

10 idei pe care sa le comunici online

Sursa foto: rsk-online.net

Cum scriem un comunicat de presa eficient

14.05.2018 | In categoria: Comunicate de presa, Cum se scrie un comunicat de presa

Un comunicat de presa eficient transmite un mesaj cat mai simplu si mai clar despre evenimente, produse si servicii noi, clienti sau implicarea companiei in comunitate. Un comunicat de presa eficient urmareste o tehnica numita “piramida inversata”, folosita in special in cazul redactarilor stirilor (categorie in care se afla si comunicatele de presa).

Tehnica “piramidei inversate” presupune ca informatiile relevante sa fie plasate la inceputul articolului. Celelalte detalii sunt redate descrescator, in ordinea importantei.

Pentru a reusi sa selectam informatiile esentiale, este necesar ca inca de la inceputul textului sa raspundem intrebarilor CINE, CE, CAND, UNDE si CUM.

Sursa foto: Pinterest

Comunicat de presa eficient: Cum alegem titlul?

Un comunicat de presa eficient trebuie sa exprime inca din titlu esenta subiectului pe care il are, sa fie usor de inteles, explicit si sa trezeasca curiozitatea cititorului caruia intentionati sa va adresati. Sub nicio forma, titlul unui comunicat de presa nu este COMUNICAT DE PRESA.

Titlul, dar si primul paragraf trebuie sa contina subiectul. Restul comunicatului trebuie sa contina detaliile. Daca dupa primele 30 de cuvinte, nu reusiti sa starniti atentia cititorului, comunicatul nu va avea efectul dorit!

Comunicat de presa eficient: Ce scriem in lead si in corpul comunicatului?

La un comunicat de presa eficient, paragraful introductiv (lead-ul) trebuie sa rezume in cel mult 5-6 randuri mesajul esential al comunicatului de presa, sa contina doua sau trei cuvinte-cheie in scopul optimizarii aparitiei comunicatului in motoarele de cautare.

Pentru a scrie un comunicat de presa eficient, in corpul comunicatului de presa se vor dezvolta ideile din lead, prin raspunsul la intrebarile De ce?, Cum?, Cu cine?, si se vor adauga citate, se vor folosi in mod coerent cuvintele cheie; se vor pune linkuri pe cuvintele cheie.

Comunicat de presa eficient: Date despre firma, doar la final

Pentru un comunicat de presa eficient, finalul comunicatului de presa trebuie sa fixeze evenimentul in mintea cititorului. Doar in ultima parte a comunicatului de presa vor fi trecute informatiile despre compania care organizeaza un eveniment, de exemplu.

Pentru un comunicat de presa eficient, evitati superlativele si transformarea acestuia intr-un material publicitar! Asigurati-va intotdeauan ca ati scris un comunicat complet, evitati informatiile incorecte sau controversate, si anuntati un singur subiect. De asemenea, evitati comunicatele lungi, plictisitoare. Comunicatul NU trebuie sa fie insa mai mic de 300 de cuvinte!

CITESTE SI:

Cum scrii un comunicat atractiv pentru jurnalisti

Sursa foto: politicalcampaigningtips.com

Marta Bouaru, manager firma de consultanta: “In 2018, Start Up Nation va finanta 10.000 de planuri de afaceri”

25.04.2018 | In categoria: Comunicare, Uncategorized

Bouaru MartaIsoGold Consult

Romanii interesati sa isi deschida noi afaceri in 2018 pot accesa pana la 200.000 de lei, prin programul Start Up Nation. Doar in 2017, s-au inregistrat in jur de 19.000 planuri de afaceri si s-au finantat 8.600. Despre noutatile Start Up Nation a vorbit, pentru Comunicatedepresa.ro, Marta Bouaru, manager firma de consultanta IsoGold Consult.

Comunicatedepresa.ro: Ce este Start Up Nation?

Marta Bouaru: Start Up Nation este un program de finantare adresat societatilor nou-infiintate. Sunt eligibile societatile care acceseaza pe un cod CAEN pe care nu l-au mai avut autorizat niciodata, pe o alta entitate juridica.

Cine poate aplica la Start Up Nation?

Poate aplica orice societate, deschisa dupa 30.01.2017, cu capital integral romanesc, ce se incadreaza in categoria IMM-urilor si incepe pentru prima data o activitate autorizata. Atentie! Administratorii societatii care acceseaza finantarea trebuie sa indeplineasca aceeasi conditie, de a nu fi avut niciodata pe o alta entitate juridica acel cod CAEN autorizat!

Care sunt conditiile necesare pentru a putea aplica la acest program de finantare?

Conditiile de eligibilitate sunt:

societatea sa nu fie in stare de indolenta, lichidare, faliment;
societatea sa fie deschisa dupa 30.01.2017;
sa se creeze minim un loc de munca si sa fie mentinut minim doi ani;
achizitiile propuse in planul de afaceri sa fie in stransa legatura cu codul CAEN pe care se acceseaza finantarea;
sa se acceseze pe un cod CAEN eligibil;
societatea sa se incadreze in categoria IMM-urilor;
sa nu aiba datorii la stat;
sa nu fi accesat, in ultimii 3 ani, ajutoare de minimis care sa depaseasca 200.000 euro.
aplicantii trebuie sa fie absolventi după anul 2012 (minimum studii medii – 12 clase), persoane defavorizate sau someri.

Care sunt domeniile de activitate ce au cele mai mari sanse sa fie aprobate de catre cei ce fac evaluarea proiectelor depuse?

Domeniile cu sanse mari de finantare sunt: productie/IT cod CAEN 6201/ ind.creative. Activitatile de servicii ar trebui sa-si asume crearea a minim 3-4 locuri de munca pentru a-si creste sansele la finantare. Asta depinde foarte mult de numarul de proiecte depuse cu 100 si 95 de puncte.

Ce noutati aduce programul de finantare 2018 fata de sesiunea din 2017?

In 2018, noutatile anuntate sunt:

se plafoneaza valoarea pentru crearea unui site web la 5000 lei;
bugetul alocat achizitiilor de telefoane si tablete nu poate depasi 2.500 lei;
nu sunt eligibile achizitiile de software necesare pentru desfasurarea activitatii pe cod caen 6201;
nu se finanteaza activitati de spiritism, astrologie, servicii de escorta, servicii de stabilire a intalnirilor, video chat, servicii ale agentiilor matrimoniale;
s-au inclus in categoria echipamentelor: echipamente pentru locurile de joaca si sali de sport, fitness, x-body si de forta, drone, telefoane mobile si tablete.

Care sunt tendintele in ceea ce priveste domeniile alese in 2018 fata de 2017?

Din contractele incheiate pana acum, 50% sunt pe productie; 25% industrii creative si 25% servicii. Pe activitati de comert noi nu scriem proiecte pentru ca nu au sanse sa intre la finantare.

Cati aplicanti au fost in 2017, cati estimati in 2018?

In 2017, s-au inregistrat in jur de 19.000 de planuri de afaceri si s-au finantat 8.600. In 2018 se vor finanta 10.000 planuri de afaceri si estimam o crestere semnificativa a depunerilor. In 2017, evaluarea a fost usor permisiva, s-au cerut multe clarificari si s-au acceptat la finantare planuri de afaceri mai putin documentate. In 2018 va creste atentia evaluarilor si rata de respingere va fi mult mai mare. Sfatuim potentialii beneficiari sa-si selecteze firmele de consultanta in functie de experienta planurilor de afaceri IMPLEMENTATE, nu doar scrise.

Cine sunt castigatorii Start Up Nation 2017?

In 2017 s-au finantat domeniile din sfera productiei/IT/ industrii creative si servicii.

Ce echipamente ce pot fi achizitionate prin acest program de finantare Start Up Nation 2018?

Cheltuielile eligibile privind finantarea Start Up Nation 2018 sunt reprezentate de:

echipamente si utilaje
spatii de lucru
autoutilitare
autoturismele limitate insa la 36.000 si doar unul singur pe societate. Limitarile acestea nu sunt valabile pentru activitatile de taxi, scoala de soferi, rent-a-car
echipamente de climatizare/incalzire
echipamente de obtinere a unei economii de energie
echipamente IT
mobilier
birotica
achitizitii si chirii doar pentru spatiile care nu au destinatie locativa
cheltuiala salariala completa in limita salariului mediu pe economie
realizare pagini web de prezentare – limita 5.000 lei
cursuri de antreprenoriat
software limitat la 60.000 lei

In ceea ce priveste TVA-ul, acesta este eligibil pentru firmele care nu sunt platitoare de TVA.

Care este rolul unei firme de consultata?

Consultantul ghideaza beneficiarul spre o activitate pe care o poate desfasura, in mod cert; intocmeste un plan de afaceri in mod corect; informeaza clientul atat asupra beneficiilor finantarii, cat si a riscurilor care pot sa apara; informeaza corect asupra cheltuielilor eligibile si neeligibile; sustine si ajuta la implementarea corecta a planului de afaceri, cat si monitorizarea pe perioada minima de 3 ani.

Cum se face concret evaluarea?

Evaluarea planului de afaceri se face dupa incarcarea pe platforma online. O data din punct de vedere al eligibilitatii – daca trece de aceasta etapa se mai face o verificare financiar-administrativa.

Care sunt bancile partenere?

BCR, CEC BANK, Banca Transilvania.

Ce se intampla in caz de esec? Care sunt greselile frecvente pe care le fac aplicantii?

In cazul in care beneficiarul nu respecta obligatiile ce-i revin in urma contractarii finantarii nerambursabile, se iau masuri de recuperare a banilor alocati. Asta ar insemna ca aplicantul sa nu mentina locurile de munca pe perioada de 2 ani, sa instraineze activele sau sa nu mentina activitatea firmei pe perioada de implementare si monitorizare.

Sfatuim pe toti cei care doresc sa acceseze fonduri nerambursabile sa o faca doar daca ar dezvolta oricum acel tip de activitate si din surse proprii (in cazul in care ar dispune de acei bani).

Comunicat de presa sau advertorial? Care este diferenta?

3.04.2018 | In categoria: Comunicate de presa, Cum se scrie un comunicat de presa, Uncategorized

Din ce in ce mai des advertorialele sunt numite/confundate cu comunicatele de presa. Caracteristicile advertorialelor si comunicatelor de presa sunt bine delimitate!

Comunicatul de presa are rolul de a informa publicul cu privire la un produs, serviciu sau eveniment si poate fi privit ca o stire, in timp ce advertorialul promoveaza, evidentiaza beneficiile unui produs si contine un indemn la cumparare.

Ce este si cum NU se scrie un advertorial

Advertorialul este un text informativ, atractiv, care are ca scop sa “vanda” un produs, un serviciu, sau chiar imaginea unui brand, mai exact, advertorialul este o poveste care vinde.

De aceea, este atat de important modul de redactare a advertorialului in stil editorialistic, si NU publicitar.

Mesajul advertorialului NU trebuie plasat la inceputul textului, caci va fi asociat cu o forma de publicitate agresiva! Pe de alta parte, plasarea in partea finala va face ca intensitatea mesajului sa scada. Ideal este transmiti mesajul pana la cel de-al treilea paragraf al textului.

De asemenea, tot din punct de vedere al redactarii, esentiala este plasarea in text a cuvintelor cheie si a linkurilor.

Ce este un comunicat de presa si cum NU se scrie un comunicat de presa?

Scopul unui comunicat de presa este de a transmite un mesaj cat mai simplu si mai clar (despre evenimente, produse si servicii noi, clienti sau implicarea companiei in comunitate), sub nicio forma nu este destinat vanzarii unui produs sau serviciu.

Esenta comunicatului va fi extrasa intotdeauna in titlul acestuia, de aceea va trebui sa fie concis si atragator! NU este nevoie sa incluzi numele companiei in titlu, daca nu creeaza un impact mare!

Orice comunicat de presa trebuie sa aiba valoare de stire. Informatiile date raspund la 5 intrebari: cine, ce, cand, unde si cum. In acel fel, cititorul intelege clar care este noutatea adusa de comunicatul de presa, de ce este o noutate, care sunt elementele implicate, care este scopul si cine este compania respectiva. Comunicatul NU trebuie sa fie insa mai mic de 300 de cuvinte, dar nici mai mare de 500-600 de cuvinte!

Detaliile pot fi adaugate in text cu ajutorul citatelor. De exemplu, daca vorbim despre o companie care sta in spatele crearii unui produs/serviciu, atunci avem un citat de la CEO. Poti folosi si o infografie sau un hyperlink, care sa deschida pagina produsului. Datele despre companie se trec insa intotdeauna la sfarsitul comunicatului de presa.

NU intarzia cu trimiterea comunicatului! Daca e vorba de un cotidian, trimite comunicatul cu o saptamana inainte de data la care ai vrea sa fie publicat subiectul, unui saptamanal cu o luna inainte, iar unei publicatii lunare cu 2 luni inainte. In acest fel, te vei asigura ca publicatiile vor avea timp sa acopere subiectul cum trebuie.

Iraida Paiuc, Marketing Manager JYSK Romania si Bulgaria: „Romanii renunta greu la produsele de care nu mai au nevoie”

16.02.2018 | In categoria: Comunitatea specialistilor in PR, Uncategorized

Iraida Paiuc JYSK

Stilul scandinav este din ce in ce mai cautat de romanii invatati sa traiasca in case aglomerate si cu un design strident, spune Iraida Paiuc, Marketing Manager JYSK Romania si Bulgaria (foto). Cifrele arata cel mai bine aplecarea romanilor catre Scandinavian Sleeping and Living: Romania se situeaza pe locul 4 la vanzare medie pe magazin pe an, devansand tari precum Olanda, Finlanda sau Polonia.

Comunicatedepresa.ro: Pe 15 februarie 2018, JYSK a deschis cel de-al 54-lea magazin in Romania, in Targu Secuiesc, in cei 11 ani de existenta pe piata noastra. Care sunt “secretele” JYSK pe o nisa in continua crestere?

Iraida Paiuc: Inca de la infiintarea companiei JYSK in Danemarca in 1979, fondatorul Lars Larsen a lansat o oferta excelenta pentru fiecare. Si acum, dupa 35 de ani de la infiintarea companiei, acest slogan este inca valabil. Ne dorim ca fiecare persoana care ne calca pragul sa gaseasca produse de calitate pe care sa si le poata permite si care sa le faca viata si traiul mai bune, mai confortabile si mai frumoase. In fiecare saptamana lansam o campanie cu oferte pentru o parte din produsele aflate in sortiment si, din cand in cand, avem oferte generoase pentru categorii intregi de produse: Saptamana mobilierului, Saptamana saltelelor, Saptamana textilelor.

Primul magazin a fost deschis la Oradea? De ce nu in Bucuresti?

JYSK a intrat in Romania in anul 2007 printr-un sistem de franciza, iar in anul 2013 JYSK Nordic a cumparat franciza si, odata cu aceasta, sediul central al companiei s-a mutat la Bucuresti. Incepand cu 2014 procesul de expansiune a fost accelerat si de atunci au fost deschise 40 de magazine, dintre care 6 in Bucuresti. Targetul nostru in materie de magazine pe piata din Romania este de 135, urmand sa deschidem noi magazine atat in orasele mari, cat si in orase mici precum Bals, Fagaras sau Dorohoi. Ne dorim sa fim aproape de clientii nostrii si ofertele JYSK sa fie disponibile pentru cat mai multi romani.

Care au fost primele tipuri de produse importate in Romania?

Specificul magazinului nu a fost schimbat. Dintotdeauna JYSK a oferit clientilor sai produse de calitate pentru un somn bun: saltele, perne si pilote, dar si mobilier de interior si exterior sau decoratiuni. Totusi, in ultimii ani ne-am concentrat foarte mult pe cresterea calitatii produselor noastre, pe eficientizarea proceselor si pe crearea unui mediu mai placut pentru clientii nostri. In continuare, produsele cele mai vandute si apreciate sunt saltelele, pilotele, pernele si lenjeriile de pat, unde facem eforturi sa ne pliem pe specificul fiecarei tari in care activam, dar incercam in acelasi timp sa educam si sa ne informam clientii pentru ca acestia sa aiba un somn cat mai odihnitor.

Cat de repede au “imbratisat” romanii stilul scandinav? Ce inseamna, de fapt, Scandinavian Sleeping and Living?

Stilul scandinav se distinge prin simplitate si functionalitate. Este un stil curat si modest care te face sa te simti bine si fericit in casa ta. Romanii sunt invatati sa stranga cat mai multe lucruri si renunta greu la produsele de care nu mai au nevoie. De obicei casele arata foarte aglomerat si e greu sa creezi o atmosfera de relaxare daca oriunde ti-ai indrepta privitea vezi o panoplie de lucruri si culori. Incet, dar sigur, stilul scandinav prinde din ce in ce mai bine si tonurile de gri si alb inlocuiesc culorile stridente si in casele romanilor. Suntem siguri ca cine are curajul sa adopte simplitatea si modestia acestui stil se va bucura si de beneficiile pe care acesta le ofera.

Care este profilul clientului JYSK?

Asa cum spuneam inca de la inceput, JYSK are ambitia sa propuna o oferta excelenta pentru fiecare. Dar in fiecare categorie de produse predomina tipuri diferite de clienti.

Daca saltelele sunt mai atractive pentru persoanele de peste 40 de ani, pentru care confortul somnului este foarte important, tinerii sunt mai atrasi de mobilierul pentru living.

Decoratiunile, pernutele decorative si perdelele sunt cumparate in mare proportie de doamne, iar scaunele de birou sunt mai atractive pentru barbati. Chiar si copii gasesc la JYSK produse pe gustul lor: lenjerii de pat si prosoape special create pentru ei, dar si jocuri pentru aer liber si trambuline, care se bucura de mult succes.

Care este topul produselor cautate de romani?

Mobilier de interior, saltele, pilote si perne, mobilier de gradina, lenjerii de pat….

In ce perioada a anului dau romanii cei mai multi bani pe mobilier?

Noiembrie si decembrie sunt lunile care genereaza cele mai mari vanzari. Aceasta se datoreaza campaniei de Black Friday, dar si sezonului in care se fac cele mai multe cadouri. In ultimii ani lunile de vara iulie si august au performat excelente datorita campaniilor de SALE de vara.

Care este diferenta dintre romani si restul europenilor vizavi de comportamentul privind achizitia produselor home&deco?

Double vs single la toate produsele pentru dormit. Fie ca vorbim de saltele, plapumi sau lenjerii de pat, romanii prefera varianta pentru doua persoane, in timp ce in Tarile Nordice varianta single domina vanzarile.

Inca preferam culorile mai vioaie vs. cele pale si tonuri de gri. Negrul este o culoare la moda in tari precum Cehia sau Polonia, dar la noi lenjeriile si fetele de perna de culoare neagra nu au deloc succes.

Perdelele si draperiile sunt foarte apreciate in Romania, majoritatea caselor sunt dotate cu astfel de produse, in schimb in Danemarca jaluzelele si storurile sunt cele care acopera geamurile, in cazul in care sunt acoperite cu ceva. Pentru ca multi danezi nu acopera deloc ferestrele, lumina naturala fiind foarte apreciata.

Ce planuri de dezvoltare aveti? Veti continua sa va implicati in campanii sociale?

Avem planuri de dezvoltate atat pe partea operationala, de business, dar si in ceea ce priveste implicarea noastra in campanii de responsabilitate sociala. In aceasta directie avem deja contracte semnate pe 3 ani cu UNICEF, Hope&Homes for Children, Plantam fapte bune in Romania si Comitetul National Paralimpic.

Compania JYSK Nordic detine peste 2.500 de magazine in 48 de tari, pe ce loc se situeaza Romania ca numar de angajati si cifra de afaceri?

Brand-ul JYSK exista foarte multe tari, in curand vom sarbatori prezenta in 50 de tari, dar exista 3 tipuri de business in diferite tari. In Romania, JYSK Nordic a preluat in 2013 franciza care a deschis primele magazine JYSK la noi in tara.
JYSK Nordic este grupul principal care este detinut de fondatorul Lars Larsen.
JYSK Nordic mai opereaza inca in 20 de tari printre care Danemarca, Suedia, Norvegia, Olanda, Ungaria, Polonia. In acest grup Romania se situeaza pe locul 4 la vanzare medie pe magazin pe an, devansand tari precum Olanda, Finlanda sau Polonia, ceea ce este foarte motivant pentru noi.

In restul tarilor, JYSK este prezent sub forma de franciza, iar in cateva tari din Europa precum Germania, Italia, Austria sau Franta compania Däniches Bettenlager, detinuta tot de Lars Larsen, este cea care opereaza magazinele JYSK.