021.209.56.75

Arhiva pentru categoria Comunicare

Cum folosesti Pinterest in PR

16.08.2012 | In categoria: Comunicare

Continutul vizual de pe reteaua Pinterest poate fi de folos profesionistilor din PR care stiu sa-i exploateze posibilitatile. Strange intr-un singur loc lucrurile relevante pentru companie, organizeaza-le si imparte-le cu alti utilizatori.

Cu Pinterest, profesionistii isi creeaza un portofoliu online, aduc trafic pe site-ul companiei, interactioneaza cu clientii si fac brandul mai cunoscut.

Gandeste vizual

Pentru a folosi Pinterest intr-un mod eficient, trebuie sa gandesti vizual si sa spui o poveste cu ajutorul imaginilor. Clientii sunt mai receptivi la o poveste pe baza de imagini decat la informatii seci. De exemplu, o companie specializata in crearea de rochii poate sa construiasca o adevarata poveste pornind de la materiale, evenimentele potrivite pentru acea rochie, cliente etc.

Indica evenimente din industrie in profilul tau

Indica evenimentele care au loc in industria in care activezi si invita-i si pe altii sa fie contributori. Acest lucru te ajuta sa fii in pas cu noile tendinte, sa cunosti ultimele statistici aparute si sa ai acces la resurse fara sa fie nevoie sa faci tu toata treaba.

Foloseste imaginile din proiectele trecute

Fotografiile facute la conferintele si evenimentele la care ai participat pot fi un material bun pentru contul tau de pe Pinterest. Toate acestea vor spune o poveste despre cine esti tu, ce ai realizat, unde vrei sa ajungi etc.

Utilizeaza functia “Pin it”

Butonul “Pin it” poate fi pus pe toate materialele de pe internet pentru care ai drepturi de autor.

Articolele, postarile de pe bloguri si celelalte materiale despre compania ta pot fi scoase in evidenta prin functia “Pin”. Publicul va vedea ceea ce au de spus altii despre tine, iar sursele respective vor avea o crestere de trafic.

Incurajeaza angajatii companiei sa participe la profilul Pinterest

Angajatii companiei pot crea panouri (board-uri) pe pagina de business in care sa posteze lucruri despre talentele sau hobby-urile si preocuparile lor. Stabileste in prealabil, de comun acord, ceea ce este acceptabil si ceea ce nu este acceptabil, in corelatie cu numele companiei.

Utilizeaza descrieri relevante SEO

Descrierile pozelor trebuie sa fie texte relevante din punct de vedere SEO. Evita cuvinte precum “merita vazut”, “super” deoarece oamenii nu cauta pe Google aceste cuvinte. Fa descrieri concrete, relevante pentru cei interesati, legate de produsele sau noutatile si evenimentele companiei. Mini-descrierile trebuie sa contina cuvinte-cheie asa cum folosesti pentru comunicatele de presa, pe Facebook, Twitter etc.

Foloseste videouri

Videourile sunt mai putin folosite, dar chiar si ele pot fi de folos unui profesionist PR. Cu ajutorul unui filmulet, utilizatorii Pinterest pot fi educati cu privire la istoria companiei.

Verifica linkurile

Uneori se intampla ca pe Pinterest linkurile atasate fotografiilor sa nu functioneze. Verifica intotdeauna ca linkurile sa fie functionale si sa duca acolo unde trebuie. Linkurile trebuie sa duca exact la sursa, nu pe prima pagina a site-ului respectiv. Continutul trebuie sa fie unul de calitate, astfel incat sa nu pierzi increderea cititorilor tai.

Social media joaca un rol esential in promovarea unui comunicat de presa si tot mai multe companii folosesc aceste canale de comunicare pentru a-si face cunoscute noutatile. Desi prin retelele de socializare se poate creste semnificativ traficul pentru un anumit comunicat sau website, exista si dezavantaje si factori care trebuie luate in consideratie.

Interesul audientei pentru comunicatul de presa

Un comunicat de presa este usor de distribuit unui numar mare de persoane si retrimis de nunumarate ori pe retelele de socializare. Daca exista fotografii, filme, infografice sau alte elemente multimedia, stirea are o durata si mai lunga de viata si creste semnificativ traficul pe site-ul sursa.

Cu toate acestea, pe retelele sociale interactioneaza in primul rand oamenii, nu companiile, iar utilizatorii nu sunt neaparat interesati de orice noutate adusa de comunicate. De exemplu, o companie care emite un comunicat despre noul smartphone poate avea un comunicat de interes pentru utilizatorii Facebook comparativ cu o companie care anunta pur si simplu un nou CEO. In al doilea caz, un comunicat distribuit pe Twitter sau Facebook s-ar putea sa nu fie bine primit.

Plugin-uri de share

Lipsa unor pluginuri poate avea un impact negativ asupra traficului pe stirea ta. Introdu in comunicatul de presa plugin-uri de share pentru cele mai cunoscute retele de socializare precum Google+, Twitter sau Facebook. Daca vrei sa-ti directionezi audienta catre profilul de pe aceste retele de socializare, fa-o chiar prin intermediul textului online. In acest fel, audienta ta va fi mai motivata sa distribuie stirea respectiva.

Updatarea frecventa a profilului pe retelele de socializare

Daca folosesti social media pentru a promova compania, activitatea de pe aceste conturi trebuie sa fie facuta riguros, in mod constant si cu informatii de calitate. In social media totul se deruleaza rapid, exista o multime de lucruri care atrag atentia utilizatorilor (invitatii, jocuri online, teste, grupuri de discutii etc) si daca nu introduci informatii noi in mod constant, vei fi usor de uitat. Comunicatele, insa, nu sunt texte care se pot produce pe banda rulanta. Trebuie, prin urmare, sa suplinesti cu alte informatii, fotografii, filmulete sau diverse alte materiale interesante pentru utilizatori.

Implicarea audientei

Pentru ca un comunicat de presa sa aiba succes pe retelele de socializare, nu este suficient sa fie bine realizat si distribuit. Interesul audientei este captat si mentinut prin metode de implicare.

Astfel, un comunicat ar trebui sa contina materiale multimedia, sa solicite feedback, sa initieze o comunicare sau o actiune din partea utilizatorilor. Acest lucru implica, de asemenea, o monitorizare a activitatii pe retelele de socializare, raspunsuri etc.

Dezavantajul dublonului

Preluarea unui comunicat de presa pe un blog nu este de ajutor din punct de vedere SEO, avand in vedere textul – dublon. Evita dublicarea textului pentru a nu fi penalizat de Google si incurajeaza bloggerii sa realizeze un material propriu, de interes pentru cititorii lor, pornind de la acel comunicat.

Cand media internationala este cea prin care trebuie sa-ti faci cunoscut mesajul, strategia pe care o adopti are nevoie de anumite elemente specifice. O distribuire internationala a unui comunicat poate fi facuta eficient daca se tine cont de factori precum targetarea, timpul, traducerea textului etc.

Iata ce trebuie sa stii despre atingerea audientei in media internationala:

Targetarea audientei: canale media

Cand vrei sa-ti faci cunoscut mesajul in media internationala, la inceput trebuie sa selectezi audientele care te intereseaza si sursele de informare ale acestora.

Circuitele media generale cuprind ziarele din regiune, posturile de radio si TV, site-urile etc. Afla ce canale media sunt urmarite de audienta ta, care sunt jurnalistii respectati si urmariti de audienta. Ai in vedere publicatiile si canalele media de specialitate deoarece acestea sunt interesate sa faca materiale mai ample despre stirea ta.

O alta categorie care ar trebui avuta in vedere este comunitatea financiara, analistii si specialistii in domeniul bancar.

Gaseste o legatura intre stirea ta si regiunea straina in care vrei sa o faci cunoscuta. Discuta cu localnicii despre tendintele in industrie. Vezi care sunt stirile de top din acea regiune si modul lor de abordare. Te poti inspira pentru ca propria ta stire sa fie una de impact.

Timpul stabilit pentru transmiterea mesajului

Cand distribui un mesaj in mass-media, este important momentul pe care il alegi. In cazul mediei internationale, alegerea momentului potrivit este si mai importanta. Trebuie sa tii cont de diferentele de fus oras, sarbatori, programul de lucru etc.

In general, cel mai bun moment sa trimiti un comunicat de presa in media internationala este dimineata, intre orele 8:00 si 10:00. Acest moment al zilei este bun pentru consultarea stirilor si stabilirea unui program. Evita distribuirea unui comunicat in weekend sau in zilele de sarbatori cand nu se lucreaza.

Traducerea comunicatului in media internationala

Pentru ca mesajul tau sa fie inteles corect, traducerile in limbile tarilor de distributie joaca un rol esential. Traducatorii trebuie sa dispuna de timp suficient pentru a reda clar si corect continutul comunicatului de presa sau materialului tau.

De asemenea, chiar daca folosesti traducatori specializati in domeniul de activitate al companiei tale, tot ar fi bine sa le oferi un glosar cu termeni utili. In cazul unei companii care are multe informatii tehnice, ii este util traducatorului sa i se dea corespondentul in limba respectiva pentru a evita erorile si pentru a castiga timp.

Asigura-te ca ai prezentari traduse in limba locala pentru a le putea distribui la nevoie.

Pentru a distribui mesajul in media internationala se poate sa fie necesar sa calatoresti in mai multe zone, in orase sau tari diferite. Angajeaza un translator local care te poate ajuta sa te intelegi cu jurnalistii si cu celelalte persoane cu care discuti.

Agentia locala

O agentie locala din strainatate te poate ajuta sa faci cunoscut numele companiei pe piata locala. O intalnire internationala, un targ, o conferinta sau un alt eveniment de acest tip poate fi preluat de o agentie PR specializata in industria in care activezi.

O problema esentiala a unui comunicat de presa este stabilirea unor obiective masurabile. Nu este suficient sa afli ce impact a avut un comunicat comparativ cu concurenta, deoarece vei obtine un raspuns prea abstract. In schimb, daca stabilesti de la bun inceput un obiectiv masurabil, la final vei stii cu exactitate efectele acelui comunicat asupra audientei.

Cum definesti obiectivul comunicatului de presa

Definirea obiectivului unui comunicat poate fi facuta cu metoda SMART: specific, masurabil, abordabil, realist, timp.

Intrebarea gresita este: “Cat de bun a fost comunicatul meu de presa comparativ cu altele de pe piata?” In schimb, intrebarea care trebuie sa fie pusa este: “Cum m-a ajutat comunicatul sa ating obiectivul stabilit?”

Prin urmare, trebuie sa fii specific: la inceput se stabileste un scop precis. Acesta poate fi generare de trafic pe website-ul companiei, o mai mare vizibilitate a brandului, cresterea ratei de click etc.

Poti lega obiectivul comunicatului de un obiectiv al companiei. Un scop specific este ca stirea adusa de tine sa fie preluata lunar in 5 publicatii mari, a caror audienta este cea care te intereseaza pe tine. Un obiectiv vag, stabilit gresit, ar fi ca stirea ta sa fie preluata de cat mai multe publicatii. In primul caz, este vorba despre un proiect clar, masurabil. In al doilea caz, este un obiectiv abstract, greu de masurat, deoarece trebuie sa se raspunda la intrebarea “Ce inseamna multe publicatii?” De asemenea, in al doilea caz, trebuie definit si tipul acelei publicatii, audienta etc.

Fa diferenta intre strategie si scop final. Ceea ce trebuie avut in vedere este finalitatea (obiectivul): ce vrei sa faca audienta ta ca urmare a emiterii acelui comunicat.

Obiectiv masurabil

Este important ca definirea obiectivului sa fie cat mai clara si sa cuprinda, in masura posibilului, elemente masurabile. Daca nu stii cum vei masura rezultatele, atunci este posibil sa fie nevoie sa definesti mai precis obiectivul.

Deadline pentru obiectivul comunicatului de presa

Este important ca atingerea obiectivului sa fie incadrata in timp printr-un deadline. Deadline-ul te ajuta sa treci la fapte mai repede si sa ai un program clar.

Obiectiv abordabil

Odata ce stii obiectivul, trebuie sa se poata trece la actiune. Daca obiectivul este prea indepartat in viitor sau prea complex, acesta poate fi spart in obiective mai mici, pe termen scurt. Desemneaza taskuri si asigneaza-le. Realizeaza o piramida a prioritatilor si urmareste fiecare secventa.

Un obiectiv realist

Obiectivul stabilit trebuie sa fie realist. Pentru a fi sigur ca scopul poate fi atins, poti sa analizezi factorii de risc potential. De exemplu, daca obiectivul este sa emiti lunar cate un comunicat de presa si compania a emis pana acum maxim 2 comunicate pe an, ar trebui sa existe un semnal de alarma.

Daca obiectivul este sa emiti in mod constant comunicate de presa pentru a mentine interesul pentru companie si vizibilitatea acesteia, gandeste-te daca ai suficiente noutati care sa justifice acele comunicate frecvente.

Intr-un plan PR, comunicatul de presa constituie unul dintre elementele necesare pentru atingerea obiectivului. Iata cum sa integrezi un comunicat de presa intr-un plan PR.

1. Stabilirea obiectivelor pentru planul PR

Pare de la sine inteles, insa primul lucru cu care se incepe este definirea obiectivelor avute in vedere pentru respectivul proiect. In functie de scopul final, toate obiectivele mici care fac parte din planul de PR vor contribui la atingerea acestui scop.

De exemplu, un scop final poate fi cresterea vanzarilor pentru biletele de avion pe o anumita ruta. Unul dintre obiectivele mici, comunicatul de presa, va fi definit corelandu-l cu acest scop.

2. Studierea pietei tinta

Intr-un plan de PR reusit este esential sa studiezi piata tinta, astfel incat sa adopti cele mai potrivite tactici in functie de tipul audientei respective. De exemplu, daca pe ruta Bucuresti-Lisabona cei mai multi pasageri sunt oameni de afaceri, atunci planul de PR ar trebui sa tina cont de acest amanunt. Dupa ce stabilesti care este audienta, se poate crea un mesaj atractiv pentru aceasta audienta.

3 Realizeaza o baza de date de contact

Baza cu datele de contact trebuie sa contina informatii despre persoanele din industria respectiva: jurnalisti care acopera domeniul in cauza, companii, bloggeri, site-uri de nisa, freelanceri etc. Aceste date de contact iti sunt folositoare la emiterea comunicatului de presa si nu numai.

4 Stabileste tactica pentru planul de PR

Primul lucru pe care il doresc firmele care angajeaza specialisti PR este sa aiba un comunicat de presa. Acesta reprezinta primul pas, insa se pot face mai multe demersuri.

Poti crea pagini in retelele de socializare sau poti crea un blog oficial al companiei. Daca acestea exista deja, trebuie sa te gandesti la ceea ce ai putea publica astfel incat sa serveasca scopului companiei de PR.

Poti face un eveniment interactiv, pe care sa-l promovezi apoi printr-un comunicat de presa. De exemplu, daca reprezinti o firma de produse cosmetice, se pot organiza zile cu anumiti candidati alesi pentru o sedinta cu un make-up artist. Se pot face filmulete si fotografii care apoi se distribuie pe bloguri, Twitter, Facebook etc.

Daca promovezi biletele de avion pentru o anumita destinatie, se poate organiza un infotrip cu jurnalisti care reprezinta publicatii-cheie. Acestia sunt invitati sa calatoreasca cu avionul, oferind astfel posibilitatea ca destinatia si compania aeriana sa fie promovate.

Se pot face studii de caz, care sunt extrem de atractive pentru mass-media, venind cu informatii concrete, exacte.

Fiecare dintre aceste evenimente ar putea face subiectul unui comunicat de presa.

5 Planifica actiunile pe un calendar

Intr-un calendar, stabileste datele in care se incadreaza planul de PR si apoi fiecare actiune in parte, cu data aferenta. De exemplu, in fiecare zi trebuie sa postezi ceva pe blog si pe Facebook, care sa aiba legatura cu proiectul tau. Daca planul de PR este de a vinde cat mai mult din colectia de vara de haine pentru femei, pune in calendar datele si demersurile pentru fiecare zi, saptamana sau luna: concursurile pe care le vei organiza, comunicatele de presa emise, perioadele cu discounturi, newslettere trimise spre baza de abonati etc.

In cautarea de infografice relevante pentru comunicare, am descoperit aici unul foarte interesant, realizat relativ recent, despre PR Online.

 

Zona pentru presa (media room) este un instrument necesar pentru a promova compania si valorile sale in mediul online. Aceasta este o sursa online de informatii, care pune la dispozitia celor interesati ultimele comunicate de presa emise de companie, fotografii, elemente video, linkuri, informatii de contact, dosare de presa etc.

Un avantaj al acestei surse de documentare o reprezinta accesul liber: orice jurnalist, partener sau client poate sa descarce imaginile sau comunicatele de presa de care are nevoie. De asemenea, in zona pentru presa informatiile sunt oficiale, actualizate si deci riscul sa se foloseasca informatii depasite sau incorecte se reduce semnificativ. 

Iata principalele sectiuni ale unei zone pentru presa:

1. Prezentarea companiei

Orice companie trebuie sa aiba o descriere in zona pentru presa, astfel incat cei interesati sa poata intelege despre ce companie este vorba, cine este ea, ce produse aduce pe piata, unde se situeaza pe piata si cum se distinge de concurenta, care sunt produsele si serviciile etc. Aceasta sectiune este bine sa aiba atasata o adresa postala sau, cel putin, numele orasului in care are sediul compania. De asemenea, se pot trece adresa site-ului oficial al companiei, precum si alte linkuri utile, cum ar fi linkul de la blogul oficial al companiei.

Tot in sectiunea de prezentare a companiei, acolo unde exista acronime, acestea ar trebui sa apara pentru ca numele firmei sa poata fi asociat cu grupul respectiv de litere.

2. Comunicate de presa

Zona pentru presa este deosebit de utila pentru mass-media deoarece jurnalistii gasesc aici o sectiune dedicata in intregime comunicatelor de presa. Acestea se afiseaza in ordinea aparitiei, dispun de o arhiva si pot fi cautate dupa un cuvant-cheie.

3. Multimedia

Sectiunea multimedia este foarte folosita de jurnalisti deoarece ii scuteste de cautari si probleme legate de drepturile de autor. Pentru materialele pentru care au nevoie de logo-ul companiei, de poza directorului general sau de un anumit video, aceasta sectiune reprezinta una dintre cele mai bune, simple si credibile surse. Astfel de documente pot fi publicate in sectiune in mai multe forme, cu fundal inchis sau deschis, cu mai multe dimensiuni, in asa fel incat sa vina in intampinarea celor care au nevoie de ele in diverse formate.

4. Evenimentele companiei

O alta sectiune de interes pentru clienti, parteneri de afaceri si presa o reprezinta evenimentele organizate de companie. In cazul unei firme care a participat de-a lungul anului la mai multe proiecte (targuri, expozitii, conferinte etc), orice persoana interesata de aceste evenimente poate accesa sectiunea dedicata acestora. Se pot vizualiza atat evenimentele din trecut, cat si cele programate sa se desfasoare la o anumita data.

Dupa crearea contului tau de companie, Comunicatedepresa.ro creeaza gratuit o zona de presa a companiei tale.

Iata cateva exemple:
http://www.comunicatedepresa.ro/divid

http://www.comunicatedepresa.ro/perfect-tour/

http://www.comunicatedepresa.ro/qipa-foundation/

Fiecare companie poate avea o astfel de pagina personala in care sunt disponibile informatii despre: prezentarea companiei, informatii de contact, ultimele comunicate de presa si arhiva de comunicate, ultimele evenimente si arhiva acestora, documente multimedia. Totodata, zona de presa dispune de o functie de notificare pe email a celor mai recente informatii transmise de companie.
Pentru un plus de interactivitate, zona de presa de pe comunicatedepresa.ro dispune de RSS Feeds, Newsletter si iconuri pentru retelele sociale: Facebook, Google+, LinkedIn si Twitter.

Instrumentele folosite in PR au evoluat foarte mult in ultimii ani, dar indiferent ce alegi sa folosesti, trebuie sa ai in vedere intotdeauna ca relatiile publice sunt despre oameni. 

 

Inteligenta emotionala si PR

11.06.2012 | In categoria: Comunicare

Pentru a reusi in domeniul relatiilor publice, iti sunt necesare o suma de calitati si abilitati variate. De la incredere in fortele proprii la capacitatea de a-i asculta si intelege pe ceilalti, cele mai multe dintre acestea intra in sfera inteligentei emotionale. Ce este EQ-ul si care este legatura sa cu lumea relatiilor publice, descopera in continuare!

Ce este inteligenta emotionala?

Inteligenta emotionala, concept aprofundat si popularizat de americanul Daniel Goleman, se refera la abilitatea individului de a identifica, evalua si controla emotiile proprii si alte celorlalti. EQ-ul include, astfel, doua componente principale: competenta personala si competenta sociala. Acestea doua includ abilitati care fac referire la capacitatea unei persoane de a-si controla propriul comportament, de a face fata situatiilor sociale complexe si de a lua decizii pe cont propriu.

Importanta inteligentei emotionale a fost luata in calcul abia in ultimele decenii cand, in urma unor studii, s-a constatat ca IQ-ul nu este un element sigur de predictie a succesului unei persoane. Cu alte cuvinte, specialistii au constatat ca oamenii au mai multa nevoie de inteligenta emotionala pentru a reusi decat de un IQ foarte ridicat.

Legatura dintre EQ si PR

Inteligenta emotionala include, in mare, patru trasaturi esentiale. Un bun specialist in PR, posesor al tuturor acestora, are toate sansele sa cunoasca succesul.

1. Constientizarea de sine

Constientizarea de sine se refera la capacitatea unei persoane de a-si identifica emotiile si de a le tine sub control, atunci cand situatia o cere. O astfel de abilitate, in cazul unui specialist in PR, in calitatea sa de “voce” a unei companii, se traduce prin capacitatea de a-si tine in frau emotiile, indiferent care sunt acestea (furie, teama etc.), pentru a proteja imaginea firmei pe care o reprezinta.

2. Controlul de sine

In corelatie cu punctul anterior, un profesionist din domeniul relatiilor publice trebuie sa poata sa isi gestioneze reactiile indiferent de situatie. Controlul de sine se manifesta prin deosebirea emotiilor pozitive de cele negative si utilizarea lor in mod eficient, in folosul, nu in detrimentul imaginii companiei al carei reprezentant este.

3. Constientizarea sociala

Constientizarea sociala este o alta trasatura specifica inteligentei emotionale care este de folos oricarui specialist in PR. Depasind sfera personala, constientizarea sociala face referire la capacitatea individului de a intelege si de a reactiona la emotiile celor cu care interactioneaza. O astfel de persoana reuseste sa empatizeze si sa stabileasca o legatura reala cu cei din jur.

Acesta calitate este vitala unui bun profesionist in PR – constientizarea sociala te ajuta sa iti intelegi mai bine audienta si sa descoperi ce anume ii declanseaza un raspuns emotional.

4. Managementul relatiilor

Nu in ultimul rand, cea din urma trasatura a inteligentei emotionale te ajuta sa folosesti eficient constientizarea sociala pentru o interactiune de succes cu cei din jur. Managementul relatiilor implica adaptarea comportamentului la acela al interlocutorilor, extrem de diferiti, de la clienti la colegi, sefi si altii.

Cum creez o campanie media?

1.06.2012 | In categoria: Comunicare

Campania media reprezinta un mijloc eficient de a influenta atitudini si pareri in favoarea unui anumit program. Dezvoltarea unei astfel de campanii se poate face, in functie de rezultatele urmarite, in feluri multiple, prin respectarea anumitor pasi.

In general, o campanie media poate fi creata sub doua forme distincte. Una dintre ele este social marketingul, o varianta de concepere a unei campanii media care implica folosirea metodelor traditionale de promovare pentru a influenta comportamentul indivizilor prin reclamele din presa scrisa, online, TV si radio.

Cea de-a doua varianta este media advocacy sau atragerea atentiei mass media prin dezvoltarea unei relatii cu televiziunile, radiourile si reporterii din presa scrisa. Forma media advocacy este folosita cu scopul de a influenta un numar mare de oameni pentru a promova un obiectiv legat de o politica publica sau pentru a schimba atitudinea publica vizavi de un aspect important de pe agenda publica.

In functie de rezultatul scontat, poti alege sa te folosesti de una dintre cele doua forme ale unei campanii media. Insa, indiferent de optiune, exista cativa pasi pe care dezvoltarea unei campanii media ii implica.

1. Campanie media: Definirea publicului tinta

Intr-o prima etapa, este important sa stabilesti care este segmentul de populatie pe care iti doresti sa il influentezi prin intermediul campaniei media, dupa care sa studiezi profilul audientei vizate.

Determina, asadar, segmentul de public ale carui atitudini ori opinii iti doresti sa le schimbi, afla nevoile audientei tale si caracteristicile ei. Aceste caracteristici pot fi atat demografice – localizare, varsta, sex etc. – si psihografice – religie, afiliere politica, nivel de educatie, apartenenta culturala etc.

Studiul publicului tinta implica descoperirea cunostintelor, atitudinilor si comportamentului acesteia. Astfel, este esential sa afli in cine se increde acest segment de populatie, ce parere are despre problematica abordata de campania ta si cum ajunge informatia la el (prin ce mijloace de comunicare in masa).

2. Campanie media: Definirea rezultatului scontat

Pasul urmator se refera la definirea obiectivului campaniei media pe care ti-ai propus sa o creezi. Stabilirea concreta a telului pe care vrei sa il atingi te va ajuta sa descoperi cum anume trebuie sa procedezi in continuare pentru a influenta audienta targetata in directia dorita de tine.

3. Campanie media: Dezvoltarea mesajului principal

Mesajul principal reprezinta esenta a ceea ce vrei tu sa transmiti cu ajutorul unei campanii media. Acest mesaj va influenta evenimentele si publicitatea pe care o implica o campanie media.

Mesajul trebuie creat in urma unui studiu aprofundat si al unor teste realizate la nivelul audientei targetate, astfel incat rezultatul sa fie unic si atragator pentru publicul tinta.

4. Campanie media: Alegerea canalelor media de promovare

In acest punct, iti va fi util sa fii la curent cu modalitatea prin care publicul tau tinta obtine informatiile. Variantele sunt presa scrisa, mediul online, televiziunile, radiourile, pliantele, panourile publicitare si evenimentele de promovare, in diverse combinatii, in functie de tipul campaniei media pe care o derulezi.

5. Campanie media: Monitorizarea progresului

In cele din urma, este esential sa stabilesti indicatorii de eficienta ai campaniei media dezvoltate. In acest sens, ai nevoie de un plan de evaluare a progreselor inregistrate si de stabilirea indicatorilor relevanti pentru campania desfasurata. Acestia trebuie sa fie specifici, in functie de structura campaniei, sau canalele media de promovare pe care il folosesti. De asemenea, indicatorii trebuie sa fie masurabili, astfel incat sa poti urmari evolutia acestora pe o perioada de timp. In momentul in care indicatorii tai nu se ridica la nivelul asteptat, este important sa poti reactiona rapid incat sa imbunatatesti din mers rezultatele campaniei.