021.209.56.75

Arhiva pentru categoria Comunicare

Albert Marcu

Nu mai este niciun secret pentru nimeni ca algoritmii Google sunt tot mai inteligenti si pretentiosi, iar SEO are doar de castigat din aceasta evolutie. Si va avea in continuare, in conditiile in care tendintele pentru anul 2019, cel putin, este de a “perfectiona si optimiza ceea ce s-a pus la punct in ultimii cativa ani ”, dupa cum spune  Albert Marcu, Seo Stragist in cadrul Agentiei FORTIN.

Tot Albert Marcu ne-a marturisit in interviul de mai ca, in Romania, “cei mai multi proprietari de afaceri mici sau medii – tocmai cei pe care SEO ii priveste in cea mai mare masura – nu au informatiile necesare pentru a aprecia la adevarata masura metodele si beneficiile unei campanii SEO bine implementate”.

 

 

Rep.: Sunt site-urile romanesti SEO-friendly?

Albert Marcu: Piata autohtona inca nu si-a insusit educatia SEO necesara pentru a deveni SEO-friendly. Sigur, lucrurile nu stau pe loc nici la noi, insa in conditiile economiei romanesti, cei mai multi proprietari de afaceri mici sau medii – tocmai cei pe care SEO ii priveste in cea mai mare masura – nu au informatiile necesare pentru a aprecia la adevarata masura metodele si beneficiile unei campanii SEO bine implementate. In plus, presiunea financiara cu care se confrunta micii antreprenori romani ii face sa fie inca reticenti la faptul ca o campanie SEO eficienta are efecte majore doar in timp, adica rezultatul investitiilor in SEO nu este vizibil de a doua zi. Este ca la scoala: ai de invatat, de citit, de facut teme, de dat teste, inainte ca dirigintele sa incheie mediile la sfarsit de an sau semestru.

Cum ai completa propozitia “Site-urile care nu tin cont de SEO sunt…”

…precum o persoana supraponderala aflata intr-o cursa olimpica. Langa tine sunt Usain Bolt, toti campionii mondiali si olimpici, dar si alti alergatori obisnuiti.; daca nu esti in putere de a concura cel putin cu acestia din urma, este foarte probabil sa nu apuci nici macar sa termini cursa. Pentru SEO, performanta se traduce in vizibilitate. Iar pentru un comerciant, vizibilitatea online se traduce in vanzari si notorietate. Nu e suficient sa faci cei mai buni biscuiti din lume in bucataria ta, daca oamenii nu stiu ca existi si nu au habar despre cum pot ajunge la tine.

Cand faci cei mai buni biscuiti din lume, dar te bucuri singur de ei, stii ca ai nevoie de SEO. Cand ai facut un film de promovare pe site pentru biscuitii tai si numai tie ti se face pofta de ei privindu-l, atunci ai nevoie de FORTIN.

Cum a evoluat SEO de la o simpla repetare e a unor cuvinte-cheie intr-un text si pana astazi?

E posibil sa ne referim la existenta diferitor tehnici si metode de optimizare inca dinainte de aparitia Google, numai ca atunci am vorbi despre o pre-istorie a SEO. Este o perioada in care nu exista norme, ghiduri, totul se desfasoara dupa metoda trial&error. Internetul era ca un “vest salbatic” in care totul era permis, si cei care foloseau metode neconventionale puteau face asta fara nici o constrangere. Metodele acestea, fiind insa rudimentare, nici rezultatele nu erau atat de remarcabile pe termen lung. Atunci conta foarte mult ca domeniul tau web sa contina cuvantul cheie de baza, exp: aer conditionat, hidroizolatii, electrocasnice etc.
Aparitia motoarelor de cautare care indexeaza automat si acceseaza site-uri web prin “crawlere” a transformat jocul si au marcat inceputul cresterii notabile a SEO. Era totusi un “ev intunecat” al SEO, in care detinatorii website-urilor sau marketerii de site-uri au inceput sa exploateze fara mila conceptul de cuvinte-cheie si sa practice ceea ce se numeste “keyword stuffing” sau “spamdexing”, metoda simpla de a influenta rezultatele cautarilor prin indexarea cuvintelor-cheie in pagini web.
Adesea, aceste cuvinte erau irelevante, dar foarte cautate. Asta echivala cu supraincarcarea continutului sau a meta-tag-urilor paginilor web cu cuvantul-cheie pentru care doreai sa fii bine pozitionat in Google. Era o perioada in care cuvintele-cheie erau imprastiate in text pentru ca motorul de cautare sa le recunoasca si sa le indexeze ca un site sa poata iesi in fata datorita unei temporare si irelevante victorii cantitative, pe care o reusea in competitia dintre cuvinte-cheie.

Nu existau ghiduri de bune practici, iar continutul textual utilizat pentru a optimiza rezultatele in pagina de cautare a motoarelor nu aveau nici coerenta, nici valoare informativa reala. Imaginati-va o padure deasa in care plantati diverse seminte ale unui soi de arbore: sunt tot felul de copaci amplasati haotic, fara drumuri sau fara indicatoare de orientare cu adevarat utile.
Apoi a aparut Google, cu linii directoare mai specifice si complexe. Dar domeniul SEO inca nu avea sa fie bine dezvoltat pentru inca 10-15 ani. Aparitia Google nu a facut ca tehnicile de manipulare a motoarelor de cautare sa inceteze.

Anii 2000 sunt o epoca a “razboaielor” SEO. Motorul de cautare era folosit ca o arena de joc in care webmasterii puneau in practica tactici din cele mai ilicite, cunoscute azi ca tactici “black-hat”. Asta consta in utilizarea unor strategii de SEO agresive, concentrate aproape exclusiv pe motoarele de cautare si nu pe utilizatorii umani. Spamdexing-ul a fost o modalitate populara de a manipula intelegerea motorului de cautare. Un exemplu clasic de tactica black-hat era completarea unei pagini web cu text alb ascuns pe fundal alb, pentru a fi vizibil doar algoritmilor, si nu utilizatorilor.
SEO nu a inceput sa se dezvolte armonios decat dupa mijlocul anilor 2000. Algoritmii Google au devenit mai inteligenti, iar actiunea lor mai complexa. Cu cat au devenit mai evoluati, cu atat algoritmii de indexare ai Google au invatat sa lupte mai eficient impotriva tacticilor black-hat, penalizand site-urile care practica astfel de metode. SEO nu a avut decat de castigat din aceasta evolutie. Dupa actualizarile algoritmilor, numerosi comercianti online s-au trezit depunctati de Google si au avut un trafic semnificativ redus, pana au inceput sa aplice reguli de conduita SEO pentru binele comun al comerciantilor si consumatorilor, deopotriva.

In prezent, algortmii Google au devenit fantastic de sofisticati si de inteligenti, suficient pentru a putea fi comparati cu o minte omeneasca, cu intentie si intelegere. Asta face ca si SEO sa devina o activitate mult mai sofisticata. Google vrea in prezent sa vada continut cu adevarat relevant la nivel uman. Din acest motiv, continutul textual utilizat in SEO trebuie sa respecte anumite norme clare pentru a putea fi eficient, iar aceste norme se leaga in primul rand de calitatea continutului paginilor web, calitate care se masoara in functie de relevanta si claritatea continutului existent. Nu mai e necesar ca intr-un text sa avem zeci de ocurente ale unui key-word pentru a ne face intelesi de Google, ci trebuie sa ne adresam algoritmilor ca unor semeni aflati in cautare de raspunsuri la intrebari specifice. Google a intrevazut si expoatat cel mai bine oportunitatile de conectare a utilizatorilor la un continut valoros si a depus eforturi pentru ca astazi sa vorbim de un fel de epoca a Luminilor in SEO. Asta este prezentul in domeniul serviciilor SEO.

Care sunt principalele greseli legate de SEO pe care le-ai observat de-a lungul timpului?

Graba, dorinta de rezultate urgente. SEO nu este un Mos Craciun, nu poti sa-i trimiti o scrisoare, iar apoi toata noapea sa ramai treaz in asteptarea miracolului de dimineata. Ca romani, in general, avem inca probleme serioase in a intelege valoarea unei investitii serioase. Rabdare, perseverenta si onestitate. Doar cu aceste instrumente poti atrage si pastra increderea motoarelor de cautare. As mai adauga si nevoia de informare, avem multi proprietari de afaceri pentru care SEO e ceva obscur, daca nu indoielnic. Ei sunt alergatorii la care ma refeream mai inainte.

Ce sunt metodele de optimizare White Hat links? Cum poate content-ul dintr-un website sa converteasca in functie de obiectivele site-ului?

Construirea de white-hat links este o metoda de directionare a traficului catre un site prin intermediul tehnicilor SEO, asa cum sunt dezvoltarea de linkuri relevante intre pagini web. Daca blogul tau are o autoritate ridicata pentru Google, avand trafic mare si continut relevant, iar acest blog se creeaza un link catre website-ul afacerii mele, se creeaza o legatura ce sporeste autoritatea paginilor si relevanta lor in termeni SEO. Constructia de white-hat links are scopul de a favoriza clasarea site-urilor sau a paginilor web in cadrul motorului de cautare. Cu cat o pagina sau un site capata o autoritate mai mare, cu atat mai vizibile vor fi acestea in urma cautarilor specifice in cadrul motorului. Are loc astfel o crestere organica a autoritatii paginilor. Pentru a realiza acest lucru insa este necesar continut intr-adevar relevant si util, care imbunatateste experienta utilizatorilor care acceseaza respectivele linkuri.
In antiteza, tacticile black-hat de constructie a retelei de linkuri au caracter de spam, si incearca sa directioneze traficul fara a adauga valoare continutului. Tocmai din aceste considerente tehnicile white hat implica web-designeri si autori de continut cu calitate. Aceasta metoda de dezvoltare organica este benefica pentru comunitatea online pe de-a intregul, motiv pentru care motoarele de cautare si recompenseaza aceste abordari in dispunerea rezultatelor de cautare. Daca tehnicile black-hat se aseamana vanatorilor de recompense din evul intunecat la SEO despre care am mentionat, avand rezultate rapide, dar temporare, cele white-hat presupun un efort mai sustinut, dar imbunatatesc in mod real si durabil experienta utilizatorilor de Internet.

Care sunt tendintele SEO in 2019?

Tendinta este de a perfectiona si optimiza ceea ce s-a pus la punct in ultimii cativa ani in SEO. Au ramas la fel de importante tehnicile de optimizare on page si off page. Prin on-page se intelege optimizarea paginilor unui site. Este important ca paginile site-urilor sa comunice, prin structura si continut, cat mai usor cu motorul de cautare. Asta inseamna respectarea mai multor reguli de constructie a unui site. Algoritmii Google sunt tot mai inteligenti si pretentiosi, si vor sa inteleaga clar tot ce exista pe o pagina web. Asta incepe de la URL-uri si merge pana la imagini si continut video. Toate pot fi si trebuie optimizate pentru ca un site sa claseze cat mai bine. Asta presupune un efort coordonat la nivel de programare, design si copywriting.
Tendintele actuale spun ca algoritmii Google au fost “educati” pentru a lua in considerare codul pentru imagini si materiale video, dar si intentia utilizatorilor care folosesc cuvinte cheie atunci cand cauta ceva in Google. O noua tendinta semnificativa se refera la “voice-search”, adica la cautarile efectuate prin comanda vocala. Acesta e un aspect cu impact major in strategia SEO, deoarece cautarile vocale implica o semantica destul de diferita decat cea scrisa. Putem vorbi de acum de mai mult decat key-words, trebuie sa avem in vedere sintagme mai lungi si in buna masura diferite ca exprimare de cautarile scrise. Tendinta aceasta nu e inca la fel de prezenta in Romania precum este in spatiul international, dar in curand va avea impact si la nivel autohton.
Schimbarile provocate de cautarile vocale trebuie sa se reflecte si in optimizarea on-page, adica a website-urilor. Din ce in ce mai multi oameni apeleaza la cautarile vocale, iar brandurile nu vor sa ramana in urma.
Cautarile vocale pot deveni curand cea mai importanta metoda de cautare, iar daca brandurile nu se adapteaza, vor fi surclasate de cele care o fac. Nici o alta platforma de cautare nu este la fel de rapida precum cea pentru voce: viteza medie de incarcare a paginii prin cautare vocala este de 4,6 secunde, cu 52% mai rapida decat cautarea obisnuita.
Asta inseamna ca pentru o buna pozitionare in cautarea vocala, site-urile trebuie sa fie optimizate pentru a incarca paginile cat mai repede posibil. Sesizam ca algoritmul Google de cautare vocala foloseste deja viteza de incarcare a paginii drept criteriu de clasare.
Ce am mai observat in privinta cautarilor vocale Google? Continutul simplu, usor de citit poate ajuta SEO in cautarea vocala: cele mai frecvente rezultate de cautare vocala in Google sunt scrise la nivelul unui text de clasa a IX-a. Totodata, am constatat ca foarte putine rezultate ale cautarii vocale au inclus interogarea exacta in eticheta titlului. Prin urmare, crearea de pagini individuale pentru fiecare interogare vocala nu pare sa fie o strategie eficenta de SEO.

Ca persoane implicate in SEO, trebuie sa identificam cuvintele si frazele pe care utilizatorii le folosesc pentru a obtine de la Google raspunsuri cat mai apropiate de scopul demersului lor. In prezent, acordam atentie atat cuvintelor cheie de baza, dar si seturilor derivate.
Acest lucru este indeosebi util in campul off-page de optimizare. Cautam sa introducem continut cat mai relevant pentru cei care, de pe telefon mobil sau laptop, sunt in cautare de rezultate specifice. Incercam sa ajutam obiectivul cautatorilor in motorul de cautare, fiindca cu cat reusim sa facem asta mai bine, cu atat acest lucru se va reflecta in conversiile clientilor nostri. Pentru 2018, as spune ca intentionalitatea este cuvantul cheie.

Cand ai raspuns la aceste intrebari, ai avut in vedere regulile SEO pentru content?

Nu, nu am avut intentia asta. Insa orice text ce cuprind continut de calitate, este informativ si bine structurat poate fi optmizat din punct de vedere SEO. Un articol precum acesta cuprinde deja in mod firesc mai multe seturi de cuvinte cheie derivate. Aici e tot secretul: daca te respecti pe tine ca autor si pe cititor in aceeasi masura, Google iti va rasplati eforturile.

Raluca Mohora/ Tonic Advertising

Raluca Mohora/Tonic Advertising

In incercarea de a face o analiza a PR-ului romanesc, am stat de vorba cu Raluca Mohora, managerul propriei agentii de PR, Tonic Advertising, pe care a infiintat-o in urma cu 10 din dorinta de a fi independenta! Ce presupune sa fii antreprenor in Romania, care sunt ingredientele succesului, dar si ce inseamna fericirea pentru Raluca Mohora aflati din interviul de mai jos!

 In ultimii ani, agentiile de PR se inmultesc constant. Care era situatia in urma cu 10 ani, cand ai infiintat Tonic Advertising? Ce a castigat si ce a pierdut PR-ul romanesc in aceasta perioada?

Intr-adevar, au aparut foarte multi freelanceri in zona de PR. Practic, a ajuns cumva dintr-o meserie cam necunoscuta una la „moda”. Au plecat foarte multi oameni din agentiile mari – pentru ca erau foarte putine, contracte cu mai multi clienti – si au infiintat propriile lor afaceri/agentii. Acest lucru poate fi pentru clientii lor un dezavantaj, dar totodata si un avantaj. Cei care fac treaba buna si isi cunosc meseria ofera servicii bune si adaptate nevoilor imediate ale clientilor si dezavantaj pentru cei care doar mimeaza ca se ocupa si aduc un deserviciu domeniului.

 Cum a fost inceputul Tonic Advertising?

Firma am infiintat-o in 2003, dar nu am avut activitate propriu-zis pana acum 10 ani. Chiar va fi mare aniversare anul acesta in toamna: 20 ani de cand m-am angajat, 15 de cand am infiiintat firma si 10 de cand m-am apucat de antreprenoriat 100%.

Cati angajati ai acum?

3 angajati si 5 colaboratori.

Ai vrea sa redevii angajat?

Nu, nu as vrea. Nu as putea. Eu am un ritm intens sustinut de munca – muncesc organizat si foarte mult.
Partile mai putin bune sunt ca muncesti mai tot timpul indiferent de ora, dar, pe de alta parte, esti foarte eficient- te pliezi foarte repede pe situatii, pe nevoile clientilor, pe urgente.

Sustine Romania antreprenorii?

Nu am descoperit pana acum acest aspect…

 Ce greseli nu ai repeta?

Zicea Nichita „E pacat de Dumnezeu sa-ti repeti o greseala veche. Sunt atat de multe alte greseli noi de facut, nou-noute, incat e pacat de Dumnezeu sa-ti pierzi timpul repetand o greseala veche.” De ce as repeta ceva ce nu a mers?

 Sunt jurnalistii cei mai buni PR?

Nu neaparat. Un om bun pe comunicare poate veni din diferite zone si depinde cu ce se ocupa in agentie si ce rol are. Pentru ca nu ne ocupam doar cu scrisul.

Care este campania ta preferata?

Noi facem si campanii tv, online sau social media. Facem multe proiecte – nu numai campanii de comunicare. Nu as putea numi una anume pentru ca ne zbatem pentru tot ce facem sa iasa bine si foarte bine.

 Care sunt calitatile pe care orice om din agentie trebuie sa le aiba?

Istet, eficient, cu bun simt si implicat.

De ce majoritatea clientilor sunt companii din domeniile farma si cosmetice?

Nu este adevarat, dar nu vreau sa ocolesc intrebarea. Avem si alte campanii din zone total diferite.  Probabil pentru ca acestea sunt cele mai vizibile datorita faptului ca majoritatea publicatiilor print sau online au toate rubrici de lifestyle, beauty si par mai vizibile.

Care a fost cel mai emotionant lucru in meseria de PR?

Multumirea vine atunci cand, dupa un eveniment sau o campanie, la sfarsit vin invitatii si iti multumesc ca a fost totul minunat si ca s-au simtit bine sau vin clientii si efectiv te imbratiseaza si iti apreciaza prin laude munca… Uneori vine feedback din retea si actiunile noastre sunt date drept exemplu in retele la intrunirile internationale. Este de-a dreptul onorabil.

 Care sunt ingredientele succesului?

Munca, munca, munca& ambitie si un strop de curaj.

 Cum va evolua PR-ul, dupa parerea ta? Esti pregatita sa tii pasul?

Cred ca din ce in ce mai mult se va pune in planul de comunicare a tuturor companilor si din ce in ce mai multe firme, chiar si cele mai mici, au inteles necesitatea si importanta serviciilor de comunicare catre publicul lor sau catre proprii angajati.

Cum suntem noi, romanii?

In general, mie oamenii imi par prietenosi si comunicativi, usor adaptabili, pusi pe distractie… mai sunt si exceptii de care ne rusinam cu totii… orice padure are si uscaturi.

 Un om este fericit atunci cand..

… este iubit, iubeste si traieste viata cu intensitate, cand este multumit de ceea ce face. Fericirea chiar sta in lucruri marunte, puse cap la cap te fac sa te simti bine:)

 Gabriel Draghici

Gabriel Draghici

Fie ca vorbim despre marmura, granit, travertin, calcar, onix, ardezie, din ce in ce mai multi constructori sunt interesati de folosirea pietrei naturale… Si pe buna dreptate! Piatra naturala inglobeaza frumusetea, istoria, cultura si constiinta oamenilor din toate colturile lumii, fiind asociata intrinsec cu luxul, calitatea si durabilitatea. Beneficiile pietrei naturale le explica, pentru comunicatedepresa.ro, Gabriel Draghici, manager general Stona.ro.

1. Cat de importanta este piatra naturala in industria constructiilor si amenajarilor?

Piatra este un produs natural. Este ecologica, fara a avea un impact negativ asupra mediului. Si-a dovedit eficacitatea in constructii de-a lungul secolelor, fiind rezistenta si durabila. Se foloseste, se intretine si se obtine usor.

2. Care sunt beneficiile pietrei naturale?

Piatra naturala inglobeaza frumusetea, istoria, cultura si constiinta oamenilor din toate colturile lumii, fiind asociata intrinsec cu luxul, calitatea si durabilitatea. Caracteristicile principale ale pietrei naturale sunt varietatea, unicitatea, durabilitatea, intretinere usoara si ecologic.

3. Care sunt cele mai folosite tipuri de modele?

Diferenta dintre diversele tipuri de piatra naturala incepe chiar de la originea aparitiei acestora.

Granitul este o roca vulcanica solida formata din magma cu un continut de cuart de cel putin 20%. Granitul este foarte des folosit in aplicatiile exterioare, in zonele cu trafic intens cat si ca finisaj pentru blaturile de bucatarie.

Marmura este o roca metamorfica non-lamelara, formata din carbonati minerali recristalizati, in special calciu sau dolomit. Altfel spus, marmura este un calcar metamorfozat. Cele mai intalnite aplicatii pentru marmura sunt placarile interioare de pardoseli, verticale si trepte.

Calcarul este o roca metamorfica non-lamelara, de obicei calciu sau dolomit. Calcarul este foarte des intalnit in placarile fatadelor cat si elementele de componente artisctice (statui, coloane, seminee etc.)

Ardezia este o roca metamorfica omogena lamelara cu granulatie fina, derivata din roca sedimentara sistoasa, formata din argila sau cenusa vulcanica, printr-un proces de metamorfism regional cu grad scazut. Aplicatiile ardeziei sunt multiple, incepand de la acoperisurile caselor si pana la pereti decorativi interiori.

Onixul este o roca sedimentara calcaroasa si foarte folosit in pereti decorativi, in special profitand de transluciditatea materialului, cu luminare din spate.

Travertinul este o roca sedimentara si este folosit atat in aplicatii exterioare cat si in cele interioare.

4. Care sunt provocarile unei asemenea piete?

Provocarile industriei pietrei din Romania se incadreaza in linii mari cu provocarile din domeniul constructiilor, dar cele mai importante sunt aspectele cu privire la forta de munca calificata, infrastructura deficitara si implementarea normelor europene in legislatia romaneasca.

 5. Cat de interesati sunt constructorii romani de piatra naturala?

Din ce in ce mai multi constructori sunt interesati de folosirea pietrei naturale in constructiile lor, gratiei caracteristicilor acesteia.

 6. Pentru ce tip de constructii o folosesc?

Aplicatiile sunt foarte variate, pornind de la amenajarile peisagistice si pana la amenajarile interioare decorative.

 7. Cat de costisitoare este piatra naturala?

Deoarece exista tipuri de piatra naturala foarte economice si chiar si clientii cu buget limitat descopera cu surprindere cat de accesibila este de fapt piatra naturala. Putem identifica pentru fiecare proiect un tip de piatra naturala care sa raspunda preferintelor dumneavoastra si sa se incadreze in bugetul alocat. Comparand durata de viata si pretul cu alte alternative, piatra naturala este cu siguranta accesibila. Cu toate acestea, exista si tipuri de piatra exclusive si de calitate superioara care, la fel ca toate produsele de lux, impun un pret mai mare.

8. Care a fost principalul motiv pentru care Romania reprezinta o piata atractiva?

Algabeth este parte a Stone Group International, unul dintre cei mai mari furnizori de piatra naturala, detinand nu mai putin de 6 cariere in intreaga lume si peste 15 cariere in cooperare exclusiva, cu export in peste 80 de tari

Strategia de dezvoltare a Stone Group International a vizat dezvoltarea in tarile balcanice, iar Romania a fost in mod firesc integrata in aceasta dezvoltare, gratie si portului Constanta.

9.    Care au fost provocarile?

Provocarile initiale au fost cele legate de asigurarea si dezvoltarea unei personal calificat.

10.  Cum este “folosita” piatra din Romania, in context international?

Piatra naturala in Romania nu este o noutate, fiind folosite de secole in constructiile de pe tot teritoriul tarii si datorita carierelor locale traditionale. In ultimii ani, industria pietrei din Romania s-a dezvoltat in mod constant, atat din punct de vedere tehnologic, cat si din punct de vedere al disponibilitatilor materialelor de pe intreg mapamondul si putem considera ca si Romania beneficiaza de toate avantajele pe care le ofera piatra naturala.

11. Care a fost investitia initiala?

Planul de investie initial a vizat dezvoltarea unui centru logistic, cat si a unui atelier de prelucrare a pietrei naturale si a fost dezvoltat pe 5 ani, investia initiala depasind 3 milioane de euro.

12.   Care a fost cifra de afaceri in 2017?

Cifra de afaceri pentru anul 2017 a depasit 30 milioane lei, fiind in crestere cu 10% fata de anul precedent.

13. Ce investitii in derulare aveti?

Fie ca vorbim despre marmura, granit, travertin, calcar, onix, ardezie, din ce in ce mai multi constructori sunt interesati de folosirea piatrei naturale in constructiile lor.. Piatra naturala iglobeaza frumusetea, istoria, cultura si constiinta oamenilor din toate colturile lumii, fiind asociata intrinsec cu luxul, calitatea si durabilitatea. Beneficiile pietrei naturale le explica, pentru comunicatedepresa.ro, Gabriel Draghici, manager general Stona.ro.

Cum scriem un advertorial eficient

16.05.2018 | In categoria: Comunicare

advertorial

advertorial

Advertorialele reprezinta povesti care “vand” produse, servicii sau chiar imaginile unor branduri, de aceea, pentru a scrie un advertorial eficient, 70% din continutul textului trebuie sa ofere informatii utile cititorului si doar 30% – informatii comerciale! Advertorialele urmaresc aceeasi schema descrisa in articolul “Cum scriem un comunicat de presa eficient”: titlul (usor de inteles,  atragator), paragraful introductiv (esenta articolului), cuprinsul si incheierea (contine neaparat mesajul call-to-action).

In conditiile care, initial, advertorialul evidentiaza  beneficiile produselor/serviciilor, mesajul de cumparare nu va trecut niciodata la inceputul textului, fiindca articolul va fi perceput ca din start publicitate agresiva!

In ceea ce priveste beneficiile, acestea vor fi expuse prin comparatia produsului/serviciului pe piata. Un advertorial eficient vizeaza sa fie inteles de cat mai multi oameni, de aceea identificarea persoanelor cu nevoile exemplificate in text este atat de importanta. Daca publicul se regaseste in povestea voastra, succesul este asigurat!

Conform lui David Ogilvy, supranumit parintele publicitatii, daca un consumator vede un anunt care sa coincida cu propriile interese, acesta ii va acorda atentie si chiar il va pastra. In acest fel, continutul editorial pentru un detergent a fost conceput pentru gospodinele care doreau sa aiba la indemana sfaturi practice, concepute sub forma unui ghid, despre indepartarea petelor, strategie care a dus in cele din urma la cumpararea produsului.

Cum scriem un advertorial eficient: cum punem link-urile

Orice advertorial este scris cu scopul de a oferi informatii relevante despre produsul promovat care vine cu un element unic: link catre site. In cazul in care optimizati SEO mai multe cuvinte si aveti in site categorii distincte, este indicat ca link-urile sa duca catre subcategorie.

In ceea ce priveste numarul de caractere, este recomandat ca articolele  sa intre 500 si 700 cuvinte.

CITESTE SI:

10 idei pe care sa le comunici online

Sursa foto: rsk-online.net

Bouaru Marta

Bouaru MartaIsoGold Consult

Romanii interesati sa isi deschida noi afaceri in 2018 pot accesa pana la 200.000 de lei, prin programul Start Up Nation. Doar in 2017, s-au inregistrat in jur de 19.000 planuri de afaceri si s-au finantat 8.600. Despre noutatile Start Up Nation a vorbit, pentru Comunicatedepresa.ro, Marta Bouaru, manager firma de consultanta IsoGold Consult.

Comunicatedepresa.ro: Ce este Start Up Nation?

Marta Bouaru: Start Up Nation este un program de finantare adresat societatilor nou-infiintate. Sunt eligibile societatile care acceseaza pe un cod CAEN pe care nu l-au mai avut autorizat niciodata, pe o alta entitate juridica.

Cine poate aplica la Start Up Nation?

Poate aplica orice societate, deschisa dupa 30.01.2017, cu capital integral romanesc, ce se incadreaza in categoria IMM-urilor si incepe pentru prima data o activitate autorizata. Atentie! Administratorii societatii care acceseaza finantarea trebuie sa indeplineasca aceeasi conditie, de a nu fi avut niciodata pe o alta entitate juridica acel cod CAEN autorizat!

Care sunt conditiile necesare pentru a putea aplica la acest program de finantare?

Conditiile de eligibilitate sunt:

  •  societatea sa nu fie in stare de indolenta, lichidare, faliment;
  •  societatea sa fie deschisa dupa 30.01.2017;
  •  sa se creeze minim un loc de munca si sa fie mentinut minim doi ani;
  •  achizitiile propuse in planul de afaceri sa fie in stransa legatura cu codul CAEN pe care se acceseaza finantarea;
  •  sa se acceseze pe un cod CAEN eligibil;
  •  societatea sa se incadreze in categoria IMM-urilor;
  • sa nu aiba datorii la stat;
  • sa nu fi accesat, in ultimii 3 ani, ajutoare de minimis care sa depaseasca 200.000 euro.
  • aplicantii trebuie sa fie absolventi după anul 2012 (minimum studii medii – 12 clase), persoane defavorizate sau someri. 

Care sunt domeniile de activitate ce au cele mai mari sanse sa fie aprobate de catre cei ce fac evaluarea proiectelor depuse?

Domeniile cu sanse mari de finantare sunt: productie/IT cod CAEN 6201/ ind.creative. Activitatile de servicii ar trebui sa-si asume crearea a minim 3-4 locuri de munca pentru a-si creste sansele la finantare. Asta depinde foarte mult de numarul de proiecte depuse cu 100 si 95 de puncte.

Ce noutati aduce programul de finantare 2018 fata de sesiunea din 2017?

In 2018, noutatile anuntate sunt:

  • se plafoneaza valoarea pentru crearea unui site web la 5000 lei;
  • bugetul alocat achizitiilor de telefoane si tablete nu poate depasi 2.500 lei;
  • nu sunt eligibile achizitiile de software necesare pentru desfasurarea activitatii pe cod caen 6201;
  • nu se finanteaza activitati de spiritism, astrologie, servicii de escorta, servicii de stabilire a intalnirilor, video chat, servicii ale agentiilor matrimoniale;
  • s-au inclus in categoria echipamentelor: echipamente pentru locurile de joaca si sali de sport, fitness, x-body si de forta, drone, telefoane mobile si tablete.

Care sunt tendintele in ceea ce priveste domeniile alese in 2018 fata de 2017?

Din contractele incheiate pana acum, 50% sunt pe productie; 25% industrii creative si 25% servicii. Pe activitati de comert noi nu scriem proiecte pentru ca nu au sanse sa intre la finantare.

Cati aplicanti au fost in 2017, cati estimati in 2018?

In 2017, s-au inregistrat in jur de 19.000 de planuri de afaceri si s-au finantat 8.600. In 2018 se vor finanta 10.000 planuri de afaceri si estimam o crestere semnificativa a depunerilor. In 2017, evaluarea a fost usor permisiva, s-au cerut multe clarificari si s-au acceptat la finantare planuri de afaceri mai putin documentate. In 2018 va creste atentia evaluarilor si rata de respingere va fi mult mai mare. Sfatuim potentialii beneficiari sa-si selecteze firmele de consultanta in functie de experienta planurilor de afaceri IMPLEMENTATE, nu doar scrise.

Cine sunt castigatorii Start Up Nation 2017?

In 2017 s-au finantat domeniile din sfera productiei/IT/ industrii creative si servicii.

Ce echipamente ce pot fi achizitionate prin acest program de finantare Start Up Nation 2018?

Cheltuielile eligibile privind finantarea Start Up Nation 2018 sunt reprezentate de:

  • echipamente si utilaje
  • spatii de lucru
  • autoutilitare
  • autoturismele limitate insa la 36.000 si doar unul singur pe societate. Limitarile acestea nu sunt valabile pentru activitatile de taxi, scoala de soferi, rent-a-car
  • echipamente de climatizare/incalzire
  • echipamente de obtinere a unei economii de energie
  • echipamente IT
  • mobilier
  • birotica
  • achitizitii si chirii doar pentru spatiile care nu au destinatie locativa
  • cheltuiala salariala completa in limita salariului mediu pe economie
  • realizare pagini web de prezentare – limita 5.000 lei
  •  cursuri de antreprenoriat
  • software limitat la 60.000 lei

In ceea ce priveste TVA-ul, acesta este eligibil pentru firmele care nu sunt platitoare de TVA.

Care este rolul unei firme de consultata?

Consultantul ghideaza beneficiarul spre o activitate pe care o poate desfasura, in mod cert; intocmeste un plan de afaceri in mod corect; informeaza clientul atat asupra beneficiilor finantarii, cat si a riscurilor care pot sa apara; informeaza corect asupra cheltuielilor eligibile si neeligibile; sustine si ajuta la implementarea corecta a planului de afaceri, cat si monitorizarea pe perioada minima de 3 ani.

Cum se face concret evaluarea?

Evaluarea planului de afaceri se face dupa incarcarea pe platforma online. O data din punct de vedere al eligibilitatii – daca trece de aceasta etapa se mai face o verificare financiar-administrativa.

Care sunt bancile partenere?

BCR, CEC BANK, Banca Transilvania.

Ce se intampla in caz de esec? Care sunt greselile frecvente pe care le fac aplicantii?

In cazul in care beneficiarul nu respecta  obligatiile ce-i revin in urma contractarii finantarii nerambursabile, se iau masuri de recuperare a banilor alocati. Asta ar insemna ca aplicantul sa nu mentina locurile de munca pe perioada de 2 ani, sa instraineze activele sau sa nu mentina activitatea firmei pe perioada de implementare si monitorizare.

Sfatuim pe toti cei care doresc sa acceseze fonduri nerambursabile sa o faca doar daca ar dezvolta oricum acel tip de activitate si din surse proprii (in cazul in care ar dispune de acei bani).

 

Aproape 9 milioane de romani folosesc internetul, arata statisticile. Printre acestia se afla un segment important al electoratului pentru alegerile europarlamentare. Ca reprezentant al unui partid politic sau in calitate de candidat, prin Comunicatedepresa.ro si site-urile partenere poti transmite alegatorilor din mediul online mesajele tale electorale, integral si nealterate.

Realegerea lui Barack Obama in functia de presedinte al SUA din 2012 s-a datorat campaniei puternice pe care politicianul a dus-o in mediul online. O confirmare a fost distinctia Webby Award primita ulterior de sefii acestei campanii – premii denumite si “Oscarurile internetului”.

“O campanie istorica si care a combinat intr-o maniera stralucita bunul simt politic si geniul tehnologic pentru a se transforma intr-o arma secreta ce a dus la realegerea lui Barack Obama in functia de presedinte”, au motivat organizatorii Webby Awards decizia de acordare a premiului.

Romanii sunt pe internet

8,9 milioane de romani folosesc in mod curent internetul, potrivit studiului “The Romanian Internet Users under the Glass”, publicat in octombrie 2013. Tara noastra se claseaza pe locul 5 intr-un clasament al tarilor cu cei mai multi utilizatori de Internet din Europa Centrala si de Est. Un segment important al electoratului se afla, asadar, in spatiul virtual, iar acest segment poate face diferenta la vot.

La alegerile prezidentiale din 2009, interesul pentru internet a fost impresionant. Site-urile de stiri au inregistrat recorduri absolute de trafic, iar sefii campaniilor electorale au intuit potentialul urias pe care internetul il poate avea in decizia de vot.

Potrivit unor estimari, in campania online din 2009 s-au cheltuit, in total, de catre toti candidatii, cel putin 400.000 de euro. Suma a fost de 10 ori mai mare decat la alegerile prezidentiale anterioare. Specialistii in comunicare au vorbit atunci chiar de o victorie a internetului asupra televiziunilor.

Comunicarea electorala pe Comunicatedepresa.ro

In campania pentru alegerile europarlamentare, mesajele electorale ale partidelor politice si candidatilor sunt transmise integral si nealterate alegatorilor din mediul online prin Comunicatedepresa.ro si site-urile partenere: Ziare.com, Business24.ro si Acasa.ro.

Ca reprezentant al unui partid politic sau candidat la alegeri europarlamentare 2014, beneficiezi de:

  • o rubrica speciala de inscriere pe site;
  • pachete personalizate de comunicare online in campania electorala;
  • vizibilitate online extinsa pentru mesajele tale electorale.

Ca reprezentant al unui partid politic, ai 2 pachete speciale de comunicare. Vezi facilitatile AICI

Pentru candidati, punem la dispozitie alte 2 pachete de comunicare: Vezi facilitatile AICI

De ce campania ta electorala trebuie sa fie aici

  • Beneficiezi de o audienta extinsa pe internet

Alegeri europarlamentare 2014: Comunicatedepresa.ro distribuie mesajele electorale catre publicul tau tinta dintr-o baza de date de:
– 3.000 de jurnalisti si bloggeri;
– 30.000 de influentatori: specialisti in PR si comunicare, webmasteri, top si middle management;
– 2.900 de abonati pe Facebook.

Audienta site-urilor partenere:
Ziare.com:2.300.000 vizitatori unici, 19.000.000 de afisari lunar, Page Rank 6;
Business24.ro:330.000 vizitatori unici, 640.000 de afisari lunar, Page Rank 6;
Acasa.ro: 2.200.000 vizitatori unici, 6.500.000 de afisari lunar, Page Rank 5;
Audienta totala: 4.830.000 vizitatori unici.

  • Transmitem mesajele tale electorale integral, nealterate;
  • Distribuim comunicatele tale de presa in Google News pentru a fi gasit rapid pe internet.

 

Retelele sociale au devenit in ultimii ani un instrument foarte eficient de a-ti promova gratuit afacerea si de a interactiona cu potentialii clienti. Consumatorii romani se folosesc foarte mult de retelele sociale pentru a-si exprima opinia in legatura cu produsele unui brand. Ei se claseaza pe locul al doilea in Europa, dupa Turcia, la interactiunea cu brandurile pe retelele sociale, conform studiului Mediascope realizat de IAB (Interactive Advertising Bureau) Europe. 75% dintre romani si-au exprimat opiniile in legatura cu produsele unei companii direct pe canalele sociale detinute de acestea.

Prin urmare, retelele sociale si cu precadere Facebook – reteaua cea mai populara in Romania si in lume – sunt locuri foarte potrivite pentru promovare. De altfel, exista studii care arata ca, in ultimii ani, oamenii intra mai degraba pe pagina de Facebook a unei companii decat pe site-ul ei. De ce? Pentru ca vor nu doar sa afle informatii despre ea, ci si sa interactioneze cu reprezentantii acesteia.

Prin urmare, vei avea de pierdut in fata competitorilor daca nu esti gasit pe reteaua sociala atunci cand acesti potentiali clienti cauta informatii despre produse si servicii.

Sa ai o pagina pe Facebook nu este suficient pentru a-ti creste afacerea. Trebuie sa aplici metode eficiente de promovare pentru a aduce un numar cat mai mare de oameni pe profilul tau. Iata cateva recomandari venite de la specialistii in social media:

Creeaza o pagina de business, nu un profil. In primii ani de la aparitia retelei Facebook, companiile si brandurile se puteau promova doar prin intermediul unui profil, insa de cativa ani exista optiunea de creare a unei pagini. Doua dintre cele mai importante avantaje ale paginilor sunt ca ofera statistici foarte utile (click-uri, numar de share-uri, analize pe segmente de varsta, pe zonele geografice din care provin fanii etc.) si ca nu au limita de 5.000 de prieteni, precum un profil.

Stabileste un numar de postari pe zi. Cate postari este bine sa ai pe pagina de companie ramane in continuare un subiect deschis dezbaterii, si asta pentru ca ceea ce functioneaza pentru o industrie poate sa nu aiba acelasi impact in cazul alteia. Specialistii in social media au convenit asupra unui numar maxim de 3 postari pe zi pe pagini. Mai multe de atat inseamna o rata de interactiune mai mica, pentru ca fanii le considera adeseori spam, sustin ei.

Promoveaza-ti comunicatele de presa pe Facebook. Comunicatedepresa.ro iti ofera optiunea de a distribui pe Facebook si pe celelalte retele sociale importante noutatile pe care le anunti prin intermediul comunicatelor tale de presa. Cu un simplu share, aceste noutati vor ajunge si la fanii tai de pe Facebook.

Ofera fanilor motive de share. Aproape la fel de important ca numarul de like-uri al paginii este cel al persoanelor care vorbesc despre ea. (X talking about this). El trebuie mentinut la cel putin 10% din numarul total de like-uri al paginii, lucru posibil printr-o interactiune mare a userilor pe pagina ta. Ofera-le postari interesante pentru a avea motive sa iti dea like, share si pentru a comenta pe pagina ta!

Dimineata si seara ai cel mai mare succes. Potrivit unui studiu realizat de specialistii in social media de la Knallgrau.au, cele mai potrivite ore pentru postari sunt intre 10.00 si 11.00, iar apoi la finalul programului de lucru, intre 19.00 si 20.00. Postarile din weekend inregistreaza, de asemenea, rezultate mai bune decat cele din restul saptamanii – in special cele de duminica. Insa, cel mai indicat este sa faci o statistica proprie, testand rata de click si frecventa interactiunilor la diferite ore si in diferite zile.

Posteaza fotografii si sondaje. Aceste tipuri de continut asigura postarilor cel mai mare succes, au observat aceiasi specialisti in social media. Sondajele (intrebari adresate fanilor) au o rata de viralitate de +139%, iar fotografiile – de +69%. Deloc de neglijat sunt emoticoanele. Postarile care le contin primesc cu 52% mai multe reactii ca celelalte. Textele se bucura de o vizibilitate buna daca sunt scurte, de cel mult 3 randuri.

Nu te promova agresiv. Daca vrei sa obtii o interactiune mai mare, este recomandat sa alternezi postarile despre ofertele si serviciile companiei tale cu texte si fotografii amuzante, sondaje si informatii utile, generale, din industria in care activezi sau cat mai apropiate de brandul pe care il reprezinti.

Foloseste cuvinte care exprima actiuni. Postarile care contin mai multe verbe si adverbe au o rata de click mai buna decat cele care contin preponderent substantive, potrivit statisticilor. Foloseste in postarile tale cat mai multe indemnuri si asa-numitele texte call to action pentru a atrage atentia si a creste interactiunile pe pagina ta de Facebook.

Popularizeaza-ti pagina. Mentioneaz-o intotdeauna pe flyere, carti de vizita, brosuri si alte materiale promotionale pentru a transmite potentialilor clienti mesajul ca esti deschis sa interactionezi cu ei. Foarte important este sa ai un link personalizat pentru pagina (www.facebook.com/pagina), astfel incat sa fie usor de retinut.

 

In lunile de vara, clientii sunt in concediu, jurnalistii isi iau si ei vacanta, asa incat o investitie intr-o campanie de comunicare ar putea parea inutila. In realitate, ea poate fi mult mai eficienta acum decat in restul anului. Iata cateva argumente:

  • Castigi o expunere mai mare. Fluxul de stiri scade in perioada estivala tocmai pentru ca multe companii decid sa ia o pauza de comunicare pana la toamna. Reporterii au, insa, in continuare nevoie de continut pentru publicatiile si posturile la care lucreaza si, pentru ca nu mai sunt “asaltati” de un numar la fel de mare de specialisti in PR, stirea ta va beneficia de o atentie mai mare din partea lor si va avea sanse mai mari de preluare in presa.

  • Construiesti relatii mai bune cu jurnalistii. Tocmai pentru ca te bucuri de o vizibiliate mai mare, in lunile de vara ai sansa de a pune bazele unei colaborari mai frumoase cu jurnalistii. Aceasta este o perioada propice unei comunicari mai putin formale.

  • Clientii nu dispar, dar trebuie sa stii unde sa-i cauti. In lunile de vara, potentialii tai clienti nu mai citesc la fel de mult stirile, dar aceasta nu inseamna ca mesajele tale nu mai ajung la ei. Trebuie doar sa iti schimbi strategia de comunicare. In lunile estivale, vei gasi clientii pe retelele sociale, asa ca adapteaza si transmite mesajele tale pe Facebook, Twitter, Google +, Instagram si alte social media.

In vreme ce unii specialisti in comunicare reduc motoarele in sezonul estival, altii ar trebui sa aiba o activitate foarte intensa. Exista un numar mare de produse si servicii care au nevoie de o vizibilitate crescuta in lunile de vara.

Acesta este cel mai potrivit anotimp pentru difuzarea de comunicate de presa daca afacerea ta implica una dintre urmatoarele categorii:

Vacante. Daca ai o agentie de turism sau esti proprietarul unui hotel ori pensiune la mare (dar de ce nu, si la munte), vara, mai mult ca oricand, trebuie sa ai o strategie eficienta de comunicare pentru a atrage un numar cat mai mare de clienti.

Sfat: scrie comunicate care au ca tema cele mai populare destinatii de vacanta vara sau lucrurile pe care trebuie sa le verifici inainte de a inchiria o pensiune/camera la un hotel.

Telefonie mobila. In perioada concediilor, oamenii au nevoie de servicii speciale de telefonie mobila, ceea ce presupune din partea operatorilor o strategie de comunicare diferita de cea din restul anului.

Sfat: promoveaza-ti pachetele speciale de vacanta pentru convorbiri si internet in roaming.

Bauturi racoritoare, bere si inghetata. Toate aceste produse au nevoie de o campanie puternica de promovare in sezonul estival. Pentru specialistii in comunicare care au in portofoliu asemenea branduri, vara este perioada cea mai agitata de peste an.

Sfat: un subiect pentru comunicatele tale ar putea fi beneficiile acestor produse pentru sanatate. Un altul poate fi legat de obiceiurile de consum ale romanilor, daca detii statistici.

Mobilier de gradina. Daca esti producator sau distribuitor de mobilier de gradina, acestea sunt lunile cele mai potrivite pentru o campanie de comunicare.

Sfat: scrie comunicate de presa despre tendintele in designul de mobilier de gradina pentru sezonul in curs sau ofera sfaturi de amenajare a gradinii.

Protectie solara. In aceasta categorie intra cremele cremele cu factor de protectie solara, dar si alte cosmetice care estompeaza efectele nocive ale ultravioletelor: cremele after sun, lotiunile hidratante si cremele impotriva arsurilor solare si petelor pigmentare.

Sfat: in comunicatele tale de presa insista asupra riscurilor protectiei solare inadecvate si ingrijirii speciale de care are nevoie pielea vara.

Protectie antiinsecte. Spray-urile antitantari si diversele dispozitive antiinsecte necesita promovare intensa in sezonul estival. Vara aceasta este cu atat mai potrivita, pentru ca in majoritatea zonelor tarii au fost semnalate invazii de insecte.

Sfat: descrie in comunicate de presa riscurile la care ne expun intepaturile de insecte, dar si beneficiile utilizarii produselor/dispozitivelor pe care le comercializezi.

Constructii si amenajari. Piata de constructii atinge nivelul maxim in lunile de vara. Prin urmare, este de asteptat ca in aceasta perioada sa te promovezi intens.

Sfat: explica in comunicatele tale cele mai noi tendinte in design si in materiale de constructie.

Produse de slabit. Pe ultima suta de metri, doamnele si domnisoarele inca fac eforturi pentru a obtine silueta la care viseaza. Medicamentele, suplimentele alimentare si dispozitivele pentru slabit sunt, asadar, la mare cautare vara.

Sfat: ofera publicului tau tinta sfaturi venite de la medici pentru o slabire sanatoasa.

Sporturi nautice. Sezonul calduros este sinonim cu sporturile de apa: schi nautic, scuba diving, wakeboard, caiac etc. Bineinteles, aceasta este perioada cea mai potrivita pentru a pune in practica o strategie de PR.

Sfat: prezinta intr-o maniera atractiva sporturile nautice si comunica despre diversele evenimente/competitii organizate.

Articole pentru plaja. In aceasta categorie intra pernele si saltelele gonflabile, umbrelutele si sezlongurile, jucariile pentru plaja, prosoapele si gentile, costumele si sorturile de baie, lazile frigorifice si ochelarii de soare.

Sfat: Subiecte pentru comunicatele tale de presa pot fi tendintele acestei veri pentru costumele de baie, pericolele toxiinfectiilor alimentare (lazi frigorifice) sau riscurile pe care le implica lipsa protectiei oculare (ochelari de soare).

Scoli de vara. Toate activitatile distractive dedicate copiilor, dar si cele creative destinate adultilor au nevoie de promovare in lunile estivale.

Sfat: descrie in comunicatele tale de presa beneficiile scolilor de vara in general si cele ale scolilor organizate de tine.

Echipa noastra de jurnalisti iti poate oferi sugestii de subiecte pentru comunicate de presa in perioada estivala. Contacteaza-ne si te ajutam sa iti promovezi evenimentele si serviciile chiar si in luna concediilor!

Milioane de oameni folosesc zilnic motoarele de cautare pentru a afla cele mai noi informatii de interes pentru ei. Alaturi de articolele publicate de site-urile de stiri, cautarea poate genera si comunicate de presa. Daca strategiile de promovare ale companiei tale vizeaza si mediul online, este foarte important ca acel comunicat de presa pe care il distribui sa fie optimizat pentru motoarele de cautare, astfel incat sa poata fi gasit cat mai usor de catre consumatori, companii si jurnalisti.

De ce este importanta optimizarea SEO

Actiunea de optimizare, denumita SEO (acronim pentru Search Engine Optimization), este un proces tot mai complex si foarte important in mediul online pentru ca genereaza trafic pe site-ul tau, iar traficul atrage dupa sine 2 beneficii importante:

1. brand awareness (brandul/compania ta obtine o vizibilitate mai mare in randul consumatorilor)

2. cresteri in vanzari, ca urmare a vizibilitatii crescute.

Ce presupune optimizarea

Actiunile SEO sunt orientate in 2 directii: activitatile desfasurate pe site-ul tau (SEO On Site) si referintele despre site-ul tau venite de pe alte site-uri (SEO Off Site).

Optimizarea On Site este varianta cea mai facila si se poate realiza prin optimizarea structurii si designului paginilor, a textelor, fotografiilor si a URL-ului articolelor conform unor algoritmi pe care Google ii modifica periodic.

Optimizarea SEO On Site nu este suficienta. Pentru a determina relevanta si autoritatea paginilor web, Google le acorda cate o nota de la 0 la 10 (Page Rank, prescurtat PR). Page Rank-ul masoara cantitatea de linkuri ce indica spre o pagina si puterea lor relativa.

Un site foarte bine optimizat SEO, dar care are un Page Rank mic nu va fi bine indexat de motoarele de cautare. (In mod similar, un site cu un Page Rank mare, dar care nu este optimizat SEO nu va avea o pozitionare mai buna in rezultatele cautarilor.) Aici intervine SEO Off Site, care are ca scop obtinerea de referinte de pe alte site-uri catre site-ul optimizat. Ele pot proveni din 2 directii:

– din interactiunea sociala

– din link building, un proces prin care trebuie sa obtii cat mai multe linkuri de calitate catre site-ul tau. Cel mai eficient mod de a-ti creste Page Rank-ul este sa obtii linkuri catre tine de la pagini cu Page Rank mare si, foarte important, aceste pagini ar trebui sa aiba o tematica similara celei pe care o are site-ul tau.

Cum optimizeaza SEO Comunicatedepresa.ro stirile tale:

Indiferent daca te adresezi jurnalistilor, consumatorilor sau B2B, Comunicatedepresa.ro te ajuta sa cresti pozitia site-ului tau in cautari specifice. Optimizarea SEO se face prin activitati orientate in 3 directii importante:

1. Serviciul SEO Instant: prin intermediul acestuia, comunicatul tau de presa este analizat inainte de publicare. Serviciul SEO Instant, disponibil gratuit tuturor abonatilor nostri, ofera pe loc informatii pentru o buna optimizare a stirii tale.

2. Optimizarea comunicatelor de presa. Unul dintre consultantii nostri SEO revizuieste textul comunicatului pentru motoarele de cautare. Specialistul SEO iti transmite prin e-mail sugestiile sale de imbunatatire, urmand ca apoi sa stabiliti impreuna forma finala a comunicatului.

Citeste mai mult: Comunicate de presa – Facilitati aditionale

3. Link building. Comunicatedepresa.ro are Page Rank 6 si ofera posibilitatea de a insera link de tip do follow catre site-ul tau in zona dedicata. Optional, se pot insera alte 3 linkuri contextuale (pe expresii/cuvinte-cheie) in comunicate. Acestea raman permanent in pagina comunicatului.


Cunoaste-ti publicul.
Este  important sa intelegi foarte bine publicul caruia te adresezi. Creeaza profilul oamenilor catre care comunici prin campania ta si analizeaza unde-i vei gasi. Cu cat adaptezi mai mult mesajele comunicate la oamenii carora li se adreseaza compania ta, cu atat vei avea rezultatele pe care le astepti.

Personalizeaza-ti mesajul. Rezerva-ti timp pentru a customiza mesajul tau pentru diferitele publicuri carora te adresezi. PR-ul nu vine intr-o singura marime, iar modul in care abordezi diversele publicuri trebuie sa fie potrivit si sa se alinieze cu asteptarile lor.

Alege canalele potrivite. Mergi acolo unde se afla publicul tau, pentru a construi brandul in jurul persoanelor carora te adresezi. Daca vrei sa fii cunoscut, o campanie integrata pe mai multe canale poate fi un plan de urmat. Asa ca, in masura in care e potrivit, abordeaza-ti publicul atat offline, prin mijloace clasice, dar si online prin comunicate de presa, campanii pe Facebook, Twitter, Pinterest sau Instagram. Totul e sa stii ce se potriveste cel mai bine business-ului tau.


Defineste mesajul cheie. Pregateste un pitch, o fraza concisa care sa defineasca business-ul tau si scopul pe care el il are, ca o versiune mai scurta a misiunii lui. Daca vei comunica acest mesaj in toate actiunile tale de relatii publice in mod constant, vei observa curand ca publicurile incep sa asocieze compania ta cu ceea ce doresti sa transmiti.

Fa-i pe oameni sa vorbeasca despre tine. Atentia la detalii si lucrurile facute cu daruire si de calitate te fac un exemplu de urmat. Fii mereu atent ca in toate actiunile tale de PR totul sa fie la cel mai inalt standard pentru ca ele ajung sa reprezinte si sa creeze imaginea companiei.

Invata ce are potential de stire. Profita de actiunile pe care compania ta le face si transforma-le intr-un mesaj pentru public. Pentru fiecare lansare, eveniment, schimbare in companie, activitate sau informatii care prezinta interes, trimite cate un comunicat de presa pentru a le face cunoscute. Nu uita sa bifezi toate informatiile relevante: cine, ce, cand, unde, de ce si cum pentru ca doar activitatile pe care le faci alaturi de cuvintele bine alese fac un bun PR.

Primeste si ofera. Asociaza-ti brandul cu alte companii sau personalitati pe care le consideri potrivite. Sustine-i si promoveaza-le mesajele importante, mandreste-te cu prietenia creata si asta va creste sansele sa primesti acelasi tratament.

Alege momentul potrivit. Incearca sa trimiti comunicatul de presa dupa ce te-ai informat corespunzator. Daca in aceeasi zi este un eveniment economic foarte important sau daca in tara se intampla ceva care capteaza atentia tuturor, mesajul tau se va pierde sau va fi ignorat. Fii la curent cu evenimentele curente pentru a-ti alege cel mai bine momentul in care sa comunici despre compania ta.

Dezvolta-ti reteaua. Cea mai buna resursa pentru a-ti dezvolta business-ul este reteaua pe care ti-o creezi. Relatiile cu alti profesionisti din domeniu pot fi transformate intr-un adevarat avantaj cand vine vorba de oportunitati si inovatii, dar mai ales in relatia cu presa. “Cine te stie” e o parte vitala din activitatea oricarui business, iar construirea unei retele de cunostinte pe care te poti baza poate fi elementul care te diferentiaza.