021.209.56.75

Arhiva pentru categoria Comunicare

Aproape 9 milioane de romani folosesc internetul, arata statisticile. Printre acestia se afla un segment important al electoratului pentru alegerile europarlamentare. Ca reprezentant al unui partid politic sau in calitate de candidat, prin Comunicatedepresa.ro si site-urile partenere poti transmite alegatorilor din mediul online mesajele tale electorale, integral si nealterate.

Realegerea lui Barack Obama in functia de presedinte al SUA din 2012 s-a datorat campaniei puternice pe care politicianul a dus-o in mediul online. O confirmare a fost distinctia Webby Award primita ulterior de sefii acestei campanii – premii denumite si “Oscarurile internetului”.

“O campanie istorica si care a combinat intr-o maniera stralucita bunul simt politic si geniul tehnologic pentru a se transforma intr-o arma secreta ce a dus la realegerea lui Barack Obama in functia de presedinte”, au motivat organizatorii Webby Awards decizia de acordare a premiului.

Romanii sunt pe internet

8,9 milioane de romani folosesc in mod curent internetul, potrivit studiului “The Romanian Internet Users under the Glass”, publicat in octombrie 2013. Tara noastra se claseaza pe locul 5 intr-un clasament al tarilor cu cei mai multi utilizatori de Internet din Europa Centrala si de Est. Un segment important al electoratului se afla, asadar, in spatiul virtual, iar acest segment poate face diferenta la vot.

La alegerile prezidentiale din 2009, interesul pentru internet a fost impresionant. Site-urile de stiri au inregistrat recorduri absolute de trafic, iar sefii campaniilor electorale au intuit potentialul urias pe care internetul il poate avea in decizia de vot.

Potrivit unor estimari, in campania online din 2009 s-au cheltuit, in total, de catre toti candidatii, cel putin 400.000 de euro. Suma a fost de 10 ori mai mare decat la alegerile prezidentiale anterioare. Specialistii in comunicare au vorbit atunci chiar de o victorie a internetului asupra televiziunilor.

Comunicarea electorala pe Comunicatedepresa.ro

In campania pentru alegerile europarlamentare, mesajele electorale ale partidelor politice si candidatilor sunt transmise integral si nealterate alegatorilor din mediul online prin Comunicatedepresa.ro si site-urile partenere: Ziare.com, Business24.ro si Acasa.ro.

Ca reprezentant al unui partid politic sau candidat la alegeri europarlamentare 2014, beneficiezi de:

  • o rubrica speciala de inscriere pe site;
  • pachete personalizate de comunicare online in campania electorala;
  • vizibilitate online extinsa pentru mesajele tale electorale.

Ca reprezentant al unui partid politic, ai 2 pachete speciale de comunicare. Vezi facilitatile AICI

Pentru candidati, punem la dispozitie alte 2 pachete de comunicare: Vezi facilitatile AICI

De ce campania ta electorala trebuie sa fie aici

  • Beneficiezi de o audienta extinsa pe internet

Alegeri europarlamentare 2014: Comunicatedepresa.ro distribuie mesajele electorale catre publicul tau tinta dintr-o baza de date de:
- 3.000 de jurnalisti si bloggeri;
- 30.000 de influentatori: specialisti in PR si comunicare, webmasteri, top si middle management;
- 2.900 de abonati pe Facebook.

Audienta site-urilor partenere:
Ziare.com:2.300.000 vizitatori unici, 19.000.000 de afisari lunar, Page Rank 6;
Business24.ro:330.000 vizitatori unici, 640.000 de afisari lunar, Page Rank 6;
Acasa.ro: 2.200.000 vizitatori unici, 6.500.000 de afisari lunar, Page Rank 5;
Audienta totala: 4.830.000 vizitatori unici.

  • Transmitem mesajele tale electorale integral, nealterate;
  • Distribuim comunicatele tale de presa in Google News pentru a fi gasit rapid pe internet.

 

Retelele sociale au devenit in ultimii ani un instrument foarte eficient de a-ti promova gratuit afacerea si de a interactiona cu potentialii clienti. Consumatorii romani se folosesc foarte mult de retelele sociale pentru a-si exprima opinia in legatura cu produsele unui brand. Ei se claseaza pe locul al doilea in Europa, dupa Turcia, la interactiunea cu brandurile pe retelele sociale, conform studiului Mediascope realizat de IAB (Interactive Advertising Bureau) Europe. 75% dintre romani si-au exprimat opiniile in legatura cu produsele unei companii direct pe canalele sociale detinute de acestea.

Prin urmare, retelele sociale si cu precadere Facebook – reteaua cea mai populara in Romania si in lume – sunt locuri foarte potrivite pentru promovare. De altfel, exista studii care arata ca, in ultimii ani, oamenii intra mai degraba pe pagina de Facebook a unei companii decat pe site-ul ei. De ce? Pentru ca vor nu doar sa afle informatii despre ea, ci si sa interactioneze cu reprezentantii acesteia.

Prin urmare, vei avea de pierdut in fata competitorilor daca nu esti gasit pe reteaua sociala atunci cand acesti potentiali clienti cauta informatii despre produse si servicii.

Sa ai o pagina pe Facebook nu este suficient pentru a-ti creste afacerea. Trebuie sa aplici metode eficiente de promovare pentru a aduce un numar cat mai mare de oameni pe profilul tau. Iata cateva recomandari venite de la specialistii in social media:

Creeaza o pagina de business, nu un profil. In primii ani de la aparitia retelei Facebook, companiile si brandurile se puteau promova doar prin intermediul unui profil, insa de cativa ani exista optiunea de creare a unei pagini. Doua dintre cele mai importante avantaje ale paginilor sunt ca ofera statistici foarte utile (click-uri, numar de share-uri, analize pe segmente de varsta, pe zonele geografice din care provin fanii etc.) si ca nu au limita de 5.000 de prieteni, precum un profil.

Stabileste un numar de postari pe zi. Cate postari este bine sa ai pe pagina de companie ramane in continuare un subiect deschis dezbaterii, si asta pentru ca ceea ce functioneaza pentru o industrie poate sa nu aiba acelasi impact in cazul alteia. Specialistii in social media au convenit asupra unui numar maxim de 3 postari pe zi pe pagini. Mai multe de atat inseamna o rata de interactiune mai mica, pentru ca fanii le considera adeseori spam, sustin ei.

Promoveaza-ti comunicatele de presa pe Facebook. Comunicatedepresa.ro iti ofera optiunea de a distribui pe Facebook si pe celelalte retele sociale importante noutatile pe care le anunti prin intermediul comunicatelor tale de presa. Cu un simplu share, aceste noutati vor ajunge si la fanii tai de pe Facebook.

Ofera fanilor motive de share. Aproape la fel de important ca numarul de like-uri al paginii este cel al persoanelor care vorbesc despre ea. (X talking about this). El trebuie mentinut la cel putin 10% din numarul total de like-uri al paginii, lucru posibil printr-o interactiune mare a userilor pe pagina ta. Ofera-le postari interesante pentru a avea motive sa iti dea like, share si pentru a comenta pe pagina ta!

Dimineata si seara ai cel mai mare succes. Potrivit unui studiu realizat de specialistii in social media de la Knallgrau.au, cele mai potrivite ore pentru postari sunt intre 10.00 si 11.00, iar apoi la finalul programului de lucru, intre 19.00 si 20.00. Postarile din weekend inregistreaza, de asemenea, rezultate mai bune decat cele din restul saptamanii – in special cele de duminica. Insa, cel mai indicat este sa faci o statistica proprie, testand rata de click si frecventa interactiunilor la diferite ore si in diferite zile.

Posteaza fotografii si sondaje. Aceste tipuri de continut asigura postarilor cel mai mare succes, au observat aceiasi specialisti in social media. Sondajele (intrebari adresate fanilor) au o rata de viralitate de +139%, iar fotografiile – de +69%. Deloc de neglijat sunt emoticoanele. Postarile care le contin primesc cu 52% mai multe reactii ca celelalte. Textele se bucura de o vizibilitate buna daca sunt scurte, de cel mult 3 randuri.

Nu te promova agresiv. Daca vrei sa obtii o interactiune mai mare, este recomandat sa alternezi postarile despre ofertele si serviciile companiei tale cu texte si fotografii amuzante, sondaje si informatii utile, generale, din industria in care activezi sau cat mai apropiate de brandul pe care il reprezinti.

Foloseste cuvinte care exprima actiuni. Postarile care contin mai multe verbe si adverbe au o rata de click mai buna decat cele care contin preponderent substantive, potrivit statisticilor. Foloseste in postarile tale cat mai multe indemnuri si asa-numitele texte call to action pentru a atrage atentia si a creste interactiunile pe pagina ta de Facebook.

Popularizeaza-ti pagina. Mentioneaz-o intotdeauna pe flyere, carti de vizita, brosuri si alte materiale promotionale pentru a transmite potentialilor clienti mesajul ca esti deschis sa interactionezi cu ei. Foarte important este sa ai un link personalizat pentru pagina (www.facebook.com/pagina), astfel incat sa fie usor de retinut.

 

In lunile de vara, clientii sunt in concediu, jurnalistii isi iau si ei vacanta, asa incat o investitie intr-o campanie de comunicare ar putea parea inutila. In realitate, ea poate fi mult mai eficienta acum decat in restul anului. Iata cateva argumente:

  • Castigi o expunere mai mare. Fluxul de stiri scade in perioada estivala tocmai pentru ca multe companii decid sa ia o pauza de comunicare pana la toamna. Reporterii au, insa, in continuare nevoie de continut pentru publicatiile si posturile la care lucreaza si, pentru ca nu mai sunt “asaltati” de un numar la fel de mare de specialisti in PR, stirea ta va beneficia de o atentie mai mare din partea lor si va avea sanse mai mari de preluare in presa.

  • Construiesti relatii mai bune cu jurnalistii. Tocmai pentru ca te bucuri de o vizibiliate mai mare, in lunile de vara ai sansa de a pune bazele unei colaborari mai frumoase cu jurnalistii. Aceasta este o perioada propice unei comunicari mai putin formale.

  • Clientii nu dispar, dar trebuie sa stii unde sa-i cauti. In lunile de vara, potentialii tai clienti nu mai citesc la fel de mult stirile, dar aceasta nu inseamna ca mesajele tale nu mai ajung la ei. Trebuie doar sa iti schimbi strategia de comunicare. In lunile estivale, vei gasi clientii pe retelele sociale, asa ca adapteaza si transmite mesajele tale pe Facebook, Twitter, Google +, Instagram si alte social media.

In vreme ce unii specialisti in comunicare reduc motoarele in sezonul estival, altii ar trebui sa aiba o activitate foarte intensa. Exista un numar mare de produse si servicii care au nevoie de o vizibilitate crescuta in lunile de vara.

Acesta este cel mai potrivit anotimp pentru difuzarea de comunicate de presa daca afacerea ta implica una dintre urmatoarele categorii:

Vacante. Daca ai o agentie de turism sau esti proprietarul unui hotel ori pensiune la mare (dar de ce nu, si la munte), vara, mai mult ca oricand, trebuie sa ai o strategie eficienta de comunicare pentru a atrage un numar cat mai mare de clienti.

Sfat: scrie comunicate care au ca tema cele mai populare destinatii de vacanta vara sau lucrurile pe care trebuie sa le verifici inainte de a inchiria o pensiune/camera la un hotel.

Telefonie mobila. In perioada concediilor, oamenii au nevoie de servicii speciale de telefonie mobila, ceea ce presupune din partea operatorilor o strategie de comunicare diferita de cea din restul anului.

Sfat: promoveaza-ti pachetele speciale de vacanta pentru convorbiri si internet in roaming.

Bauturi racoritoare, bere si inghetata. Toate aceste produse au nevoie de o campanie puternica de promovare in sezonul estival. Pentru specialistii in comunicare care au in portofoliu asemenea branduri, vara este perioada cea mai agitata de peste an.

Sfat: un subiect pentru comunicatele tale ar putea fi beneficiile acestor produse pentru sanatate. Un altul poate fi legat de obiceiurile de consum ale romanilor, daca detii statistici.

Mobilier de gradina. Daca esti producator sau distribuitor de mobilier de gradina, acestea sunt lunile cele mai potrivite pentru o campanie de comunicare.

Sfat: scrie comunicate de presa despre tendintele in designul de mobilier de gradina pentru sezonul in curs sau ofera sfaturi de amenajare a gradinii.

Protectie solara. In aceasta categorie intra cremele cremele cu factor de protectie solara, dar si alte cosmetice care estompeaza efectele nocive ale ultravioletelor: cremele after sun, lotiunile hidratante si cremele impotriva arsurilor solare si petelor pigmentare.

Sfat: in comunicatele tale de presa insista asupra riscurilor protectiei solare inadecvate si ingrijirii speciale de care are nevoie pielea vara.

Protectie antiinsecte. Spray-urile antitantari si diversele dispozitive antiinsecte necesita promovare intensa in sezonul estival. Vara aceasta este cu atat mai potrivita, pentru ca in majoritatea zonelor tarii au fost semnalate invazii de insecte.

Sfat: descrie in comunicate de presa riscurile la care ne expun intepaturile de insecte, dar si beneficiile utilizarii produselor/dispozitivelor pe care le comercializezi.

Constructii si amenajari. Piata de constructii atinge nivelul maxim in lunile de vara. Prin urmare, este de asteptat ca in aceasta perioada sa te promovezi intens.

Sfat: explica in comunicatele tale cele mai noi tendinte in design si in materiale de constructie.

Produse de slabit. Pe ultima suta de metri, doamnele si domnisoarele inca fac eforturi pentru a obtine silueta la care viseaza. Medicamentele, suplimentele alimentare si dispozitivele pentru slabit sunt, asadar, la mare cautare vara.

Sfat: ofera publicului tau tinta sfaturi venite de la medici pentru o slabire sanatoasa.

Sporturi nautice. Sezonul calduros este sinonim cu sporturile de apa: schi nautic, scuba diving, wakeboard, caiac etc. Bineinteles, aceasta este perioada cea mai potrivita pentru a pune in practica o strategie de PR.

Sfat: prezinta intr-o maniera atractiva sporturile nautice si comunica despre diversele evenimente/competitii organizate.

Articole pentru plaja. In aceasta categorie intra pernele si saltelele gonflabile, umbrelutele si sezlongurile, jucariile pentru plaja, prosoapele si gentile, costumele si sorturile de baie, lazile frigorifice si ochelarii de soare.

Sfat: Subiecte pentru comunicatele tale de presa pot fi tendintele acestei veri pentru costumele de baie, pericolele toxiinfectiilor alimentare (lazi frigorifice) sau riscurile pe care le implica lipsa protectiei oculare (ochelari de soare).

Scoli de vara. Toate activitatile distractive dedicate copiilor, dar si cele creative destinate adultilor au nevoie de promovare in lunile estivale.

Sfat: descrie in comunicatele tale de presa beneficiile scolilor de vara in general si cele ale scolilor organizate de tine.

Echipa noastra de jurnalisti iti poate oferi sugestii de subiecte pentru comunicate de presa in perioada estivala. Contacteaza-ne si te ajutam sa iti promovezi evenimentele si serviciile chiar si in luna concediilor!

Milioane de oameni folosesc zilnic motoarele de cautare pentru a afla cele mai noi informatii de interes pentru ei. Alaturi de articolele publicate de site-urile de stiri, cautarea poate genera si comunicate de presa. Daca strategiile de promovare ale companiei tale vizeaza si mediul online, este foarte important ca acel comunicat de presa pe care il distribui sa fie optimizat pentru motoarele de cautare, astfel incat sa poata fi gasit cat mai usor de catre consumatori, companii si jurnalisti.

De ce este importanta optimizarea SEO

Actiunea de optimizare, denumita SEO (acronim pentru Search Engine Optimization), este un proces tot mai complex si foarte important in mediul online pentru ca genereaza trafic pe site-ul tau, iar traficul atrage dupa sine 2 beneficii importante:

1. brand awareness (brandul/compania ta obtine o vizibilitate mai mare in randul consumatorilor)

2. cresteri in vanzari, ca urmare a vizibilitatii crescute.

Ce presupune optimizarea

Actiunile SEO sunt orientate in 2 directii: activitatile desfasurate pe site-ul tau (SEO On Site) si referintele despre site-ul tau venite de pe alte site-uri (SEO Off Site).

Optimizarea On Site este varianta cea mai facila si se poate realiza prin optimizarea structurii si designului paginilor, a textelor, fotografiilor si a URL-ului articolelor conform unor algoritmi pe care Google ii modifica periodic.

Optimizarea SEO On Site nu este suficienta. Pentru a determina relevanta si autoritatea paginilor web, Google le acorda cate o nota de la 0 la 10 (Page Rank, prescurtat PR). Page Rank-ul masoara cantitatea de linkuri ce indica spre o pagina si puterea lor relativa.

Un site foarte bine optimizat SEO, dar care are un Page Rank mic nu va fi bine indexat de motoarele de cautare. (In mod similar, un site cu un Page Rank mare, dar care nu este optimizat SEO nu va avea o pozitionare mai buna in rezultatele cautarilor.) Aici intervine SEO Off Site, care are ca scop obtinerea de referinte de pe alte site-uri catre site-ul optimizat. Ele pot proveni din 2 directii:

- din interactiunea sociala

- din link building, un proces prin care trebuie sa obtii cat mai multe linkuri de calitate catre site-ul tau. Cel mai eficient mod de a-ti creste Page Rank-ul este sa obtii linkuri catre tine de la pagini cu Page Rank mare si, foarte important, aceste pagini ar trebui sa aiba o tematica similara celei pe care o are site-ul tau.

Cum optimizeaza SEO Comunicatedepresa.ro stirile tale:

Indiferent daca te adresezi jurnalistilor, consumatorilor sau B2B, Comunicatedepresa.ro te ajuta sa cresti pozitia site-ului tau in cautari specifice. Optimizarea SEO se face prin activitati orientate in 3 directii importante:

1. Serviciul SEO Instant: prin intermediul acestuia, comunicatul tau de presa este analizat inainte de publicare. Serviciul SEO Instant, disponibil gratuit tuturor abonatilor nostri, ofera pe loc informatii pentru o buna optimizare a stirii tale.

2. Optimizarea comunicatelor de presa. Unul dintre consultantii nostri SEO revizuieste textul comunicatului pentru motoarele de cautare. Specialistul SEO iti transmite prin e-mail sugestiile sale de imbunatatire, urmand ca apoi sa stabiliti impreuna forma finala a comunicatului.

Citeste mai mult: Comunicate de presa – Facilitati aditionale

3. Link building. Comunicatedepresa.ro are Page Rank 6 si ofera posibilitatea de a insera link de tip do follow catre site-ul tau in zona dedicata. Optional, se pot insera alte 3 linkuri contextuale (pe expresii/cuvinte-cheie) in comunicate. Acestea raman permanent in pagina comunicatului.


Cunoaste-ti publicul.
Este  important sa intelegi foarte bine publicul caruia te adresezi. Creeaza profilul oamenilor catre care comunici prin campania ta si analizeaza unde-i vei gasi. Cu cat adaptezi mai mult mesajele comunicate la oamenii carora li se adreseaza compania ta, cu atat vei avea rezultatele pe care le astepti.

Personalizeaza-ti mesajul. Rezerva-ti timp pentru a customiza mesajul tau pentru diferitele publicuri carora te adresezi. PR-ul nu vine intr-o singura marime, iar modul in care abordezi diversele publicuri trebuie sa fie potrivit si sa se alinieze cu asteptarile lor.

Alege canalele potrivite. Mergi acolo unde se afla publicul tau, pentru a construi brandul in jurul persoanelor carora te adresezi. Daca vrei sa fii cunoscut, o campanie integrata pe mai multe canale poate fi un plan de urmat. Asa ca, in masura in care e potrivit, abordeaza-ti publicul atat offline, prin mijloace clasice, dar si online prin comunicate de presa, campanii pe Facebook, Twitter, Pinterest sau Instagram. Totul e sa stii ce se potriveste cel mai bine business-ului tau.


Defineste mesajul cheie. Pregateste un pitch, o fraza concisa care sa defineasca business-ul tau si scopul pe care el il are, ca o versiune mai scurta a misiunii lui. Daca vei comunica acest mesaj in toate actiunile tale de relatii publice in mod constant, vei observa curand ca publicurile incep sa asocieze compania ta cu ceea ce doresti sa transmiti.

Fa-i pe oameni sa vorbeasca despre tine. Atentia la detalii si lucrurile facute cu daruire si de calitate te fac un exemplu de urmat. Fii mereu atent ca in toate actiunile tale de PR totul sa fie la cel mai inalt standard pentru ca ele ajung sa reprezinte si sa creeze imaginea companiei.

Invata ce are potential de stire. Profita de actiunile pe care compania ta le face si transforma-le intr-un mesaj pentru public. Pentru fiecare lansare, eveniment, schimbare in companie, activitate sau informatii care prezinta interes, trimite cate un comunicat de presa pentru a le face cunoscute. Nu uita sa bifezi toate informatiile relevante: cine, ce, cand, unde, de ce si cum pentru ca doar activitatile pe care le faci alaturi de cuvintele bine alese fac un bun PR.

Primeste si ofera. Asociaza-ti brandul cu alte companii sau personalitati pe care le consideri potrivite. Sustine-i si promoveaza-le mesajele importante, mandreste-te cu prietenia creata si asta va creste sansele sa primesti acelasi tratament.

Alege momentul potrivit. Incearca sa trimiti comunicatul de presa dupa ce te-ai informat corespunzator. Daca in aceeasi zi este un eveniment economic foarte important sau daca in tara se intampla ceva care capteaza atentia tuturor, mesajul tau se va pierde sau va fi ignorat. Fii la curent cu evenimentele curente pentru a-ti alege cel mai bine momentul in care sa comunici despre compania ta.

Dezvolta-ti reteaua. Cea mai buna resursa pentru a-ti dezvolta business-ul este reteaua pe care ti-o creezi. Relatiile cu alti profesionisti din domeniu pot fi transformate intr-un adevarat avantaj cand vine vorba de oportunitati si inovatii, dar mai ales in relatia cu presa. “Cine te stie” e o parte vitala din activitatea oricarui business, iar construirea unei retele de cunostinte pe care te poti baza poate fi elementul care te diferentiaza.

Noile reguli in PR

10.10.2012 | In categoria: Comunicare, Comunicate de presa

Prezentarea de mai jos are la baza cartea The New Rules of Marketing and PR a lui David Meerman Scott si poate fi citita pe Slideshare.

Autorul surprinde elementele esentiale punctate in carte intr-o prezentare care ramane actuala despre cum se pot folosi instrumentele de PR in era digitala.

Iata cateva sfaturi pe care le vei regasi in aceasta prezentare depre relatii publice si influenta online-ului asupra comunicarii. Le-am retinut in mod specific pe cele legate de comunicatele de presa:

The new rules of PR

-gaseste motive pentru a transmite comunicate de presa relevante pentru clienti cat mai des

-optimizeaza comunicatele de presa

-insereaza linkuri in comunicate de presa

-transmite comunicate de presa prin platformele online specializate

-posteaza intotdeauna comunicatele de presa pe site-ul tau

Recomandam atat cartea, cat si rezumatul. Ordinea nu este importanta.

http://www.slideshare.net/fplatero/new-rules-of-pr-presentation 

Lectura placuta! Comunicare placuta!

 

O greseala comisa adesea in general de companiile mici, este aceea de a considera ca transmiterea unui singur comunicat de presa va contribui satisfacator la promovarea imaginii, a unui produs ori a unui serviciu oferit. Realitatea este, insa, cu totul alta. Un comunicat de presa devine eficient doar daca este inclus intr-o campanie ampla de PR si daca face parte dintr-o serie de comunicate care transmit constant mesaje si informatii interesante.

Eroarea de a percepe un singur comunicat de presa drept un instrument suficient de puternic pentru atingerea unui scop maret in PR (promovarea brandului, atragerea unui numar mare de vizualizari, clienti, click-uri etc.) este intalnita frecvent in mediul online. Pentru a fi eficient, insa, un comunicat de presa trebuie asociat unei campanii de comunicare, intinse pe o perioada mai lunga de timp.

In situatia in care urmaresti sa atingi un target ambitios, iata cateva motive pentru care este necesar sa transmiti mai mult de un singur comunicat de presa:

1. Mai multe comunicate de presa iti maresc credibilitatea

Un brand familiar este un brand credibil.

Cu alte cuvinte, cu cat transmiti mai multe comunicate de presa – care includ informatii utile, de calitate si de interes -, cu atat numele companiei tale va ramane mai usor in mintea jurnalistilor care aleg noutatile pe care urmeaza sa le publice. Odata ce brandul tau va deveni familiar, automat va deveni si mai credibil, iar comunicatele de presa emise vor ajunge cu mai multa usurinta la publicul targetat.

2. Mai multe comunicate de presa aduc mai mult trafic pe site

Site-ul companiei tale va atrage trafic in urma transmiterii unui comunicat de presa, insa, in situatia in care aceasta miscare de PR nu este insotita de unele ulterioare – alte comunicate de presa, promovarea brandului prin reclame etc. -, traficul va disparea la fel de repede cum a aparut. Pentru a mentine un nivel constant de vizitatori pe site si, ideal, a-l mari, este necesar sa transmiti regulat comunicate de presa care sa se indexeze eficient in motoarele de cautare.

3. Mai multe comunicate de presa inabusa publicitatea negativa

Comunicatele de presa emise si informatiile pe care le includ nu vor atrage doar reactii pozitive. Odata aparute comentariile negative, acestea vor ramane in mediul online si risca sa afecteze imaginea brandului pe termen lung. Chiar daca publicitatea negativa nu este in totalitate daunatoare, este recomandat sa o contracarezi cu transmiterea cat mai frecventa a unor comunicate de presa, care sa indeparteze comentariile negative cat mai mult de prima pagina de rezultate a motoarelor de cautare.

In cele din urma, retine ca un comunicat de presa este doar una dintre nenumaratele tool-uri de care te poti folosi intr-o campanie de PR pentru a-ti promova brandul. Coreleaza intotdeauna comunicatele si cu unelte precum newsletterele, prezenta pe bloguri, scrisori adresate redactorului-sef a unei publicatii majore, interviuri, etc.

Nu uita, de asemenea, sa ai in vedere in permanenta scopurile pe termen lung, publicul-tinta, mesajul pe care iti doresti sa il transmiti si care sunt cele mai bune unelte de care te poti folosi pentru a-ti indeplini telurile.

Cum folosesti Pinterest in PR

16.08.2012 | In categoria: Comunicare

Continutul vizual de pe reteaua Pinterest poate fi de folos profesionistilor din PR care stiu sa-i exploateze posibilitatile. Strange intr-un singur loc lucrurile relevante pentru companie, organizeaza-le si imparte-le cu alti utilizatori.

Cu Pinterest, profesionistii isi creeaza un portofoliu online, aduc trafic pe site-ul companiei, interactioneaza cu clientii si fac brandul mai cunoscut.

Gandeste vizual

Pentru a folosi Pinterest intr-un mod eficient, trebuie sa gandesti vizual si sa spui o poveste cu ajutorul imaginilor. Clientii sunt mai receptivi la o poveste pe baza de imagini decat la informatii seci. De exemplu, o companie specializata in crearea de rochii poate sa construiasca o adevarata poveste pornind de la materiale, evenimentele potrivite pentru acea rochie, cliente etc.

Indica evenimente din industrie in profilul tau

Indica evenimentele care au loc in industria in care activezi si invita-i si pe altii sa fie contributori. Acest lucru te ajuta sa fii in pas cu noile tendinte, sa cunosti ultimele statistici aparute si sa ai acces la resurse fara sa fie nevoie sa faci tu toata treaba.

Foloseste imaginile din proiectele trecute

Fotografiile facute la conferintele si evenimentele la care ai participat pot fi un material bun pentru contul tau de pe Pinterest. Toate acestea vor spune o poveste despre cine esti tu, ce ai realizat, unde vrei sa ajungi etc.

Utilizeaza functia “Pin it”

Butonul “Pin it” poate fi pus pe toate materialele de pe internet pentru care ai drepturi de autor.

Articolele, postarile de pe bloguri si celelalte materiale despre compania ta pot fi scoase in evidenta prin functia “Pin”. Publicul va vedea ceea ce au de spus altii despre tine, iar sursele respective vor avea o crestere de trafic.

Incurajeaza angajatii companiei sa participe la profilul Pinterest

Angajatii companiei pot crea panouri (board-uri) pe pagina de business in care sa posteze lucruri despre talentele sau hobby-urile si preocuparile lor. Stabileste in prealabil, de comun acord, ceea ce este acceptabil si ceea ce nu este acceptabil, in corelatie cu numele companiei.

Utilizeaza descrieri relevante SEO

Descrierile pozelor trebuie sa fie texte relevante din punct de vedere SEO. Evita cuvinte precum “merita vazut”, “super” deoarece oamenii nu cauta pe Google aceste cuvinte. Fa descrieri concrete, relevante pentru cei interesati, legate de produsele sau noutatile si evenimentele companiei. Mini-descrierile trebuie sa contina cuvinte-cheie asa cum folosesti pentru comunicatele de presa, pe Facebook, Twitter etc.

Foloseste videouri

Videourile sunt mai putin folosite, dar chiar si ele pot fi de folos unui profesionist PR. Cu ajutorul unui filmulet, utilizatorii Pinterest pot fi educati cu privire la istoria companiei.

Verifica linkurile

Uneori se intampla ca pe Pinterest linkurile atasate fotografiilor sa nu functioneze. Verifica intotdeauna ca linkurile sa fie functionale si sa duca acolo unde trebuie. Linkurile trebuie sa duca exact la sursa, nu pe prima pagina a site-ului respectiv. Continutul trebuie sa fie unul de calitate, astfel incat sa nu pierzi increderea cititorilor tai.

Social media joaca un rol esential in promovarea unui comunicat de presa si tot mai multe companii folosesc aceste canale de comunicare pentru a-si face cunoscute noutatile. Desi prin retelele de socializare se poate creste semnificativ traficul pentru un anumit comunicat sau website, exista si dezavantaje si factori care trebuie luate in consideratie.

Interesul audientei pentru comunicatul de presa

Un comunicat de presa este usor de distribuit unui numar mare de persoane si retrimis de nunumarate ori pe retelele de socializare. Daca exista fotografii, filme, infografice sau alte elemente multimedia, stirea are o durata si mai lunga de viata si creste semnificativ traficul pe site-ul sursa.

Cu toate acestea, pe retelele sociale interactioneaza in primul rand oamenii, nu companiile, iar utilizatorii nu sunt neaparat interesati de orice noutate adusa de comunicate. De exemplu, o companie care emite un comunicat despre noul smartphone poate avea un comunicat de interes pentru utilizatorii Facebook comparativ cu o companie care anunta pur si simplu un nou CEO. In al doilea caz, un comunicat distribuit pe Twitter sau Facebook s-ar putea sa nu fie bine primit.

Plugin-uri de share

Lipsa unor pluginuri poate avea un impact negativ asupra traficului pe stirea ta. Introdu in comunicatul de presa plugin-uri de share pentru cele mai cunoscute retele de socializare precum Google+, Twitter sau Facebook. Daca vrei sa-ti directionezi audienta catre profilul de pe aceste retele de socializare, fa-o chiar prin intermediul textului online. In acest fel, audienta ta va fi mai motivata sa distribuie stirea respectiva.

Updatarea frecventa a profilului pe retelele de socializare

Daca folosesti social media pentru a promova compania, activitatea de pe aceste conturi trebuie sa fie facuta riguros, in mod constant si cu informatii de calitate. In social media totul se deruleaza rapid, exista o multime de lucruri care atrag atentia utilizatorilor (invitatii, jocuri online, teste, grupuri de discutii etc) si daca nu introduci informatii noi in mod constant, vei fi usor de uitat. Comunicatele, insa, nu sunt texte care se pot produce pe banda rulanta. Trebuie, prin urmare, sa suplinesti cu alte informatii, fotografii, filmulete sau diverse alte materiale interesante pentru utilizatori.

Implicarea audientei

Pentru ca un comunicat de presa sa aiba succes pe retelele de socializare, nu este suficient sa fie bine realizat si distribuit. Interesul audientei este captat si mentinut prin metode de implicare.

Astfel, un comunicat ar trebui sa contina materiale multimedia, sa solicite feedback, sa initieze o comunicare sau o actiune din partea utilizatorilor. Acest lucru implica, de asemenea, o monitorizare a activitatii pe retelele de socializare, raspunsuri etc.

Dezavantajul dublonului

Preluarea unui comunicat de presa pe un blog nu este de ajutor din punct de vedere SEO, avand in vedere textul – dublon. Evita dublicarea textului pentru a nu fi penalizat de Google si incurajeaza bloggerii sa realizeze un material propriu, de interes pentru cititorii lor, pornind de la acel comunicat.

Cand media internationala este cea prin care trebuie sa-ti faci cunoscut mesajul, strategia pe care o adopti are nevoie de anumite elemente specifice. O distribuire internationala a unui comunicat poate fi facuta eficient daca se tine cont de factori precum targetarea, timpul, traducerea textului etc.

Iata ce trebuie sa stii despre atingerea audientei in media internationala:

Targetarea audientei: canale media

Cand vrei sa-ti faci cunoscut mesajul in media internationala, la inceput trebuie sa selectezi audientele care te intereseaza si sursele de informare ale acestora.

Circuitele media generale cuprind ziarele din regiune, posturile de radio si TV, site-urile etc. Afla ce canale media sunt urmarite de audienta ta, care sunt jurnalistii respectati si urmariti de audienta. Ai in vedere publicatiile si canalele media de specialitate deoarece acestea sunt interesate sa faca materiale mai ample despre stirea ta.

O alta categorie care ar trebui avuta in vedere este comunitatea financiara, analistii si specialistii in domeniul bancar.

Gaseste o legatura intre stirea ta si regiunea straina in care vrei sa o faci cunoscuta. Discuta cu localnicii despre tendintele in industrie. Vezi care sunt stirile de top din acea regiune si modul lor de abordare. Te poti inspira pentru ca propria ta stire sa fie una de impact.

Timpul stabilit pentru transmiterea mesajului

Cand distribui un mesaj in mass-media, este important momentul pe care il alegi. In cazul mediei internationale, alegerea momentului potrivit este si mai importanta. Trebuie sa tii cont de diferentele de fus oras, sarbatori, programul de lucru etc.

In general, cel mai bun moment sa trimiti un comunicat de presa in media internationala este dimineata, intre orele 8:00 si 10:00. Acest moment al zilei este bun pentru consultarea stirilor si stabilirea unui program. Evita distribuirea unui comunicat in weekend sau in zilele de sarbatori cand nu se lucreaza.

Traducerea comunicatului in media internationala

Pentru ca mesajul tau sa fie inteles corect, traducerile in limbile tarilor de distributie joaca un rol esential. Traducatorii trebuie sa dispuna de timp suficient pentru a reda clar si corect continutul comunicatului de presa sau materialului tau.

De asemenea, chiar daca folosesti traducatori specializati in domeniul de activitate al companiei tale, tot ar fi bine sa le oferi un glosar cu termeni utili. In cazul unei companii care are multe informatii tehnice, ii este util traducatorului sa i se dea corespondentul in limba respectiva pentru a evita erorile si pentru a castiga timp.

Asigura-te ca ai prezentari traduse in limba locala pentru a le putea distribui la nevoie.

Pentru a distribui mesajul in media internationala se poate sa fie necesar sa calatoresti in mai multe zone, in orase sau tari diferite. Angajeaza un translator local care te poate ajuta sa te intelegi cu jurnalistii si cu celelalte persoane cu care discuti.

Agentia locala

O agentie locala din strainatate te poate ajuta sa faci cunoscut numele companiei pe piata locala. O intalnire internationala, un targ, o conferinta sau un alt eveniment de acest tip poate fi preluat de o agentie PR specializata in industria in care activezi.